品立男裝：微信購物入口效果堪比聚劃算

　　7月7日消息，據記者了解，線上男裝品牌品立于6月17日參與了微信購物入口中為期5天的品牌特賣活動，銷售規模在70萬元以上。

　　據悉，品立報名此次活動是通過原QQ網購的系統。拍拍后臺顯示，品立在同期參加活動的男裝品牌中位居前列。在微信開通一級購物入口前，一些商家在微信銀行卡下的精選商品頻道參與活動時，銷售額一般在十幾萬到二十萬元之間。隨著京東和騰訊合作的深入，京東負責運營微信購物一級入口，但在6月份原QQ網購團隊仍然可以對接商家的微信端銷售業務。

　　商家感受到，微信開通一級購物入口后，活動期間流量明顯增加，但同時轉化率也有所下降。品立創始人鄧有駿介紹：“之前活動的的轉化率在7%左右，而6月份下降到3.5%。但是微信購物入口的流量很穩定，5天活動都會有較為穩定的流量進入。”

　　品立在活動中取得較好銷售成績的前提是對于活動的重視和配合。據記者了解，品立之前基本不會因為促銷活動而打折，而這次卻進行了適當的折扣。而且通過自身的微信公共賬號等渠道進行引流。

　　鄧有駿表示，對于品立來講未來微信購物入口的意義就和聚劃算一樣重要。 “我親自在微信購物后覺得體驗很好，購物流程順暢、發貨也很快。京東未來的特賣業務一定要依靠移動端。”而且有眾多商家表示，微信購物入口品牌頻道中活動的銷售效果明顯好于京東PC端的特賣閃購頻道。

　　“不僅微信支付很方便，微信購物入口重要的一個好處就是擁有和唯品會類似的特質。” 鄧有駿指出，微信購物入口中“新發現”、“品牌”、“聚惠”三個模塊都擁有特賣性質，加上搜索功能更方便消費者選購。而在淘寶網也進行搜索，很多時候出現搜索一個商品出現50個同樣型號、但是價格不同的商品，讓消費者付出精力去比較和判斷。

　　“網購群體的需求已經發生了改變，低價不再是很多消費者最關心的因素。在微信購物體驗良好，以及有京東作為背書，微信購物入口未來應該有很大的發展潛力。”鄧有駿表示，消費者在微信上購物的消費習慣也將逐步養成。

　　但是由于京東關于微信之間的合作還處于磨合期，很多商家感到比較迷茫。有消息人士透露，7月份以后商家如果想參加微信購物入口的活動必須通過京東POP平臺系統進行報名。而在6月份活動期間，很多商家還是來自于原QQ網購渠道。鄧有駿表示，這一調整將可能對品立在微信端的發展帶來影響。

　　據悉，品立此前在拍拍網的旗艦店有很好的經營成績，而且積極配合QQ網購在微信端活動所以可以獲得較好的排期資源。但是品立此前在京東POP平臺卻沒有重點發力，所以報名端口的改變可能會帶來一定影響。鄧有駿透露，未來將要加強在京東平臺上的業務，提升在京東的行業排名。“未來只有在京東做得好，才能在微信購物入口中獲得好的資源和位置。”