天貓618收官：百家品牌成交過億，聚劃算帶來3億新客

　　今年的天貓618，上百個國內外品牌成交超去年雙11，超110家品牌成交過億，超過一半用戶在618搶購新品。聚劃算天貓618為品牌帶來3億以上新客，天天特賣為產業商家帶來4.2億訂單。

　　值得一提的是，國際品牌和中小商家集體爆發，國貨商家占據過億品牌六成以上，匹克單日成交暴漲4300%。淘寶直播引導成交130億，直播間成商家標配。

　　從區域成交數量來看，上海、北京、廣州占據前三，重慶成交量排名全國第7，80后90后成交額占到全城的79%。

　　各行業成交大爆發 超110個品牌成交過億

　　6月16日第1個小時，天貓成交就達到去年全天業績。消費電子、服飾、美妝、食品等各大行業爆發。

　　截至6月18日11時，已有包括CPB、歐萊雅、城野醫生、特侖蘇、匹克、銳澳等100多個國內外大牌成交超過去年雙11，其中增速最高的超40倍。

　　與此同時，天貓618“億元俱樂部”品牌首次突破100大關：超過110個品牌成交過億。其中，國貨品牌占比高達六成，涵蓋消費電子、服飾、食品、美妝等多個行業，國貨老字號回力、五芳齋的名字也出現在名單中。回力一款聯名葫蘆娃的帆布鞋在6月16日1分鐘內就售出1萬雙。而在“十億俱樂部”成員中，華為、美的、小米、海爾、奧克斯強勢占據6席中的5席，引領了國貨品牌全面雄起。

　　小眾和新銳品牌同樣展現不俗的硬實力。首次參加天貓618的法國高端掛燙機品牌SteamOne，單日銷量達到平時的100倍。美妝國貨品牌赫麗爾斯、花西子、冰希黎、dreamtimes則受益于愛美一族的驚人消費力，成交增速均達到20倍以上。前不久憑著大白兔香水賺足眼球的香氛品牌氣味圖書館，15分鐘就賣出8000件車載香水， 10分鐘成交超去年3天。

　　今年天貓618的另一大特色是淘寶商家首次深度參與。618期間，共有60萬淘寶商家帶來千萬款爆品，6月16日淘寶成交因此大漲110%以上。其中最能滿足個性化消費需求的淘寶特色商家，成交同比猛漲了200%。

　　聚劃算激發下沉市場消費活力

　　重慶人購買力排第七

　　不論是一二線城市還是三至六線城市，在手機、家電、服飾、美妝、食品等多個行業的成交均呈現大幅增長趨勢。消費者對品質生活的向往催生出的消費新需求被充分激發。

　　聚劃算天貓618為品牌帶來3億以上新客，天天特賣為產業帶商家帶來4.2億訂單。

　　天貓618期間，天貓3C數碼在三至六線城市的成交增速，比一二線城市高出40%。以蘋果為例，在三至六線城市的成交同比增速達到170%，比一二線城市高出近 1 倍。

　　奢侈品消費的高速增長，也是消費活力被激發的最好證明。天貓奢品平臺Luxury Pavilion參與今年618的品牌數翻番，奢侈品整體成交額和成交人數增長均超過130%。天貓整體奢侈品消費中，三至六線城市的成交增速還略高于一二線城市。

　　聚劃算的特賣模式也在繼續搶攻下沉市場，圈粉小鎮青年。截至6月17日，聚劃算千萬級成交爆款已超180個，百萬級成交爆款超4700個，銷量破萬件的單品超過4200個。聚劃算加持下誕生的千元跑步機“億健note”在618期間賣出近萬臺，其中7成購買者是小鎮青年。數據顯示，天貓618期間聚劃算在三至五線城市的購買用戶數和購買金額，同比增長均超出100%。

　　城市消費力的比拼榜也呈現出一二線成交總額優異、三線及以下成交增速更快的趨勢：上海、北京、廣州、深圳、杭州、成都、重慶、蘇州、武漢、南京成為今年天貓618消費力最強、成交額最高的十大城市。而成交增速最高的城市前十位，幾乎都是三線及以下城市。新疆北屯市以104%的超高增速，成為最具消費潛能的地區。

　　重慶作為成交排名全國第7的城市，80后90后成交額占到全城的79%，是名副其實的消費主力軍。在天貓618的3C數碼、大家電、美妝、服飾、食品生鮮等多個品類成交中，重慶都表現突出。其中，重慶人在冰箱、空調等大家電的消費力高居全國第5。