2019年上半年走上尾聲 361°的品牌重塑如何破局？

　　2009年6月30日，361°于香港聯交所主板成功上市，距離現在已有十年時間。

　　上市十周年，但361°卻略顯沉寂，且與安踏、李寧、特步三大國內運動品牌漸行漸遠。

　　而在2018年里361°面臨著種種打擊，業績持續低迷、品牌轉型困難、股價縮水等讓品牌在激烈競爭的運動市場中步履維艱，逐步失去了原有的品牌地位。

　　在與其他三大品牌差距越來越大之時，361°意識到品牌轉型需要新的定位及發展，才能有機會改變頹勢狀態。那么2019年上半年的時間逐步走上了尾聲，361°都做出了哪些改變？

　　加碼拳擊市場 約拳王及M23戰隊

　　相較于安踏、李寧的大力發展籃球市場，361°則走上另一條運動道路——加碼拳擊市場，僅是2019上半年就大力進行資源推廣。

　　2019年1月27日，隨著WBA羽量級拳王爭霸賽上徐燦成功獲得冠軍的消息，361°第一時間宣布了徐燦成為新晉品牌形象代言人，也為自己帶來了商業價值的爆發。

　　其實，361°在徐燦賽前就充分了解并接觸到他，并在賽前為徐燦提供了公開訓練及比賽裝備，對徐燦獲得拳王充滿信心。

　　361°品牌事業管理中心總經理鄭業欣曾公開向媒體表示，徐燦的個人經歷及背后的故事是打動品牌選擇他的重要因素。此外，徐燦自身的年輕、正氣、陽光的形象及專業性能進一步激發年輕人對運動的熱愛，對品牌也具有一定的影響力。

　　徐燦本身所具有的故事性無疑與361°2018年底提出的用故事吸引消費者不謀而合，也是361°對品牌轉型的高明之處。2018年底，361°高級副總裁兼首席市場官朱敏捷在接受媒體采訪時提到，如今年輕人喜歡情感，喜歡人的故事，用故事與消費者進行交流，品牌才能有足夠的吸引力。

　　3月28日，361°與拳擊M23戰隊簽約，正式宣布品牌成為M23戰隊官方夢想贊助商，這是繼宣布新晉世界拳王徐燦成為品牌代言人后，持續發力拳擊市場。

　　拳擊作為格斗運動項目，正受到越來越多年輕消費者的熱愛，拳擊館也逐步多起來，其中蘊含著巨大的市場潛力及商業價值。361°選擇加碼拳擊市場，不僅能獲得拳擊愛好者及都市中產階級人員的青睞，也有助于打造國際化、年輕化、潮流化的品牌形象，提升品牌在市場中的影響力。

　　品牌升級 新系列產品

　　國內體育用品行業競爭逐步激烈，而年輕人逐步看重國產品牌的發展，但也更注重產品的品質，不再只關注其價格，所以品牌想要重新獲得消費者，就要從產品本身出發，打造出高質量的新品。

　　4月15日，361°官方微博宣布推出了以中國傳統器皿文化“建盞”為主題的系列籃球鞋，該系列球鞋聯合建盞工藝師廖文興用傳統工藝詮釋中國傳統文化的時尚，獨特新穎的設計顯示了中國運動品牌在設計能力方面的進步。361°將此系列定價于300元以上，借此打開中端市場。

　　6月18日，361°于香港舉行品牌重塑發布會中提到，品牌重塑產品占據重要層面，未來361°將“為消費者提供恰到好處的產品”理念進行到底，打造功能、簡潔的設計與世界級的質量，滿足消費者的入門需求。

　　對此，有網友說，361品牌已經固化，很難有新的沖擊力；這幾年361°確實跟李寧、安踏相比掉隊落下很多，及時調整部署，重塑品牌路很長。把質量提上去，只要產品好，自然有人買單。

　　從消費者層面來說，產品質量是最關鍵部分，只要在質量高之外賦予其亮眼的設計，有特色，消費者自然樂意買單。

　　結語

　　361°一直以來以布局三線城市以下的市場為主，其中有65%的門店在三線以下的城市，所以想要往中高端市場是有一定的難度，對于“品牌重塑計劃”，361°雖然大力推廣了，但其“土味”形象一直存在著，想要拓展中高端客戶，把握一二線市場，還需要更多的努力。

　　安踏、李寧能成功從“土味”形象轉變到中高端定位中是少不了產品這一環節，其實歸根到底好產品才是硬道理。此外，如果361°沒有拿出具有實質性措施在技術研發、渠道轉型及品牌定位上，只靠“吆喝”是難以立足于市場。