普拉達向大品牌時代邁進未來銷售將持續增長

　　2013年歐債危機的陰霾始終纏繞著歐洲，全球經濟受此影響并沒有像美國那樣快速復甦。預計歐洲債務危機在未來一段時間內依然將對全球經濟產生一定的負面影響，面對著整個實體經濟面臨去槓桿化、去庫存的壓力下，各個行業的企業經營顯得困難重重。

　　但是所謂的危機，有危險，也有機會，奢侈品行業作為對經濟危機相對不敏感的行業，只要能夠制定正確的戰略，依然能夠在經濟低迷的時候取得強勁增長，奢侈品行業龍頭普拉達就是在危機中抓住了機遇。

　　普拉達主要是銷售豪華手袋、鞋子和時裝配飾的意大利時裝。普拉達公布，截至今年4月30日止季度業績，錄得收益凈額7.78億歐元(下同)，凈收入1.05億元。期內零售凈銷售額6.98億元，按年增長2.8%，按固定匯率計則增長7.7%。于4月止，直營店網絡擁有合共551間，包括11間新增店舖(開設13間，關閉2間)。受惠零售渠道重大貢獻，毛利率升74%至5.75億元。集團逆市錄得增長，主要在于集團側重零售的策略取得巨大成功。

　　日前普拉達批準透過將全資附屬公司Car Shoe合併入公司的計劃。Car Shoe品牌主要是瞄準小眾名貴鞋履市場，提供以優質皮革手工製作的鞋履。重組旨在合理化及精簡Prada集團的架構，以及與Car Shoe業務營運共同帶來更高的效率及協同效應。普拉達現在向一個大品牌過渡，相信在強勁的Prada、Miu Miu銷售下和分店擴張的帶動下，以“意大利製造”及傳統工藝重新刷亮招牌，定能冠絕同行。

　　全球經濟面臨著很多不確定性，歐洲債務危機依然沒有明顯好轉，經濟持續低迷，美洲市場雖有復甦跡象，亞太地區雖有較強的增長，但隨著內地經濟增速放緩，從而給集團帶來不確定性。基于奢侈品行業歷來受經濟危機波動的影響較小，普拉達憑著強大的品牌號召力，以及成功的渠道分銷戰略，未來銷售將繼續保持著增長，業績快速增長的前景值得期待。

　　至于集團的Miu Miu品牌未來還有很大擴張潛力，隨著消費者對該品牌的認知程度以及接受程度的不斷加深，有望成為集團繼Prada之后又一業績增長驅動力，投資者可積極關注。