安踏特步等鞋服品牌跌出500強(qiáng)榜單尋求新突破

　　財(cái)富中國(guó)在7月14日公布了中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)榜單，共有36家新公司擠進(jìn)500強(qiáng)，而安踏、美特斯邦威等傳統(tǒng)服裝企業(yè)則跌出榜單。

　　財(cái)富500強(qiáng)名單以營(yíng)業(yè)收入作為排名標(biāo)準(zhǔn)。今年的經(jīng)營(yíng)門檻達(dá)到82.29億元人民幣，同比漲幅達(dá)13%。而根據(jù)美邦服飾年報(bào)，2013年其營(yíng)業(yè)收入為78.90億元，同比下降17%，憾別500強(qiáng)榜單。凈利潤(rùn)下滑嚴(yán)重，僅4.3億元，較去年同期下跌52%。

　　今年另一家落榜企業(yè)安踏，2013年?duì)I業(yè)收入為72.81億元，同比下滑4.5%，凈利同比下滑3.2%。兩者雖然僅出現(xiàn)小幅下滑，但為應(yīng)對(duì)存貨過剩、零售渠道過度擴(kuò)張以及管理不善等問題，2013年間，安踏已關(guān)閉318家門店。

　　除今年跌出榜單外的兩家企業(yè)，過去三年中，特步、361度、李寧等昔日發(fā)展迅速的服裝企業(yè)也相繼跌出500強(qiáng)。

　　傳統(tǒng)服裝行業(yè)急需尋求新的突破。對(duì)此，中信證券研報(bào)表示，對(duì)于服裝領(lǐng)域而言，線上線下融合的O2O已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。在2008至2012年，中國(guó)服裝網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模從181億元升至3189億元，4年的復(fù)合年均增長(zhǎng)率達(dá)到105%。從歐瑞信息咨詢對(duì)2013年中國(guó)服裝市場(chǎng)規(guī)模1.6萬億測(cè)算看，服飾網(wǎng)絡(luò)渠道滲透率超20%。

　　作為業(yè)內(nèi)首家實(shí)質(zhì)布局O2O的公司，美邦服飾在2013年底就已開始嘗試，但就今年一季度銷售額來看，并未得到大幅改善。不過市場(chǎng)依然看好O2O，認(rèn)為今年美邦有望獲得較大幅度恢復(fù)性增長(zhǎng)。

　　而安踏則“以零售為導(dǎo)向”進(jìn)行業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新，希望憑借其品牌價(jià)值開拓更具差異化的產(chǎn)品及改善零售渠道的管理，協(xié)助提升零售商的盈利能力及營(yíng)運(yùn)效益。安踏此前公布，2014年第一季度銷售業(yè)績(jī)和第四季度訂單量都已實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

　　目前，依然堅(jiān)守在500強(qiáng)榜單中的傳統(tǒng)服裝企業(yè)僅剩5家，包括女鞋零售商百麗國(guó)際、羊絨制品生產(chǎn)商內(nèi)蒙古鄂爾多斯、羽絨服企業(yè)波司登、軍需品集成供應(yīng)商最大職業(yè)裝生產(chǎn)基地際華集團(tuán)，以及以紡織服裝為主業(yè)，房地產(chǎn)和國(guó)際貿(mào)易為兩翼的雅戈?duì)柤瘓F(tuán)。