男裝企業大幅下調2014上半年凈利預期

　　根據公告，希努爾預計上半年凈虧損1000萬-2000萬元，較去年同期盈利5326.14萬元，下降超100%。然而，在今年4月26日披露的一季度報告中，希努爾對上半年盈利還是頗為樂觀，認為可以實現歸屬于上市公司股東的凈利潤在1065.23萬-2663.07萬元。

　　相比之下，步森股份曾經的預估則更加樂觀，本在一季度報告中預計1-6月凈利潤同比變動幅度為-50%-0，盈利區間在565.82萬-1131.63萬元，最新公布的業績卻是直降，預計虧損達3508.05萬-3168.56萬元，同比大降380%-410%。

　　另兩家男裝企業雖然凈利潤表現仍然為正，但預期同樣與一季度預報有較大落差。本在一季報中預計凈利可能出現同比上漲0-30%的報喜鳥，最近公布的預告，變為凈利潤同比下降0-20%。卡奴迪路的凈利預期，則是從之前的同比下降10%-30%，擴大至60%-80%。

　　在各企業集體業績預期上演過山車背后，他們給出的解釋中有一項頗為一致：市場仍未回暖。“報告期內，受外部經濟形勢疲軟、國內服裝終端零售市場持續不景氣因素影響，特別是5-6月終端零售情況連續低于之前的預期，公司品牌零售業務方面加大營銷推廣投入，加強特銷處理，導致費用有所上升，毛利率有所下降。”報喜鳥在其公告中解釋稱。

　　不僅如此，庫存依舊是拖累凈利表現的硬傷。希努爾在解釋凈利預期降幅擴大的原因時稱，為幫助加盟商緩解庫存壓力，重整渠道貨品，導致公司加盟店銷售比預計減少。同期內，公司銷售促銷增加、人工成本上漲等因素，導致毛利率下降。此外，面對電商、國際高端品牌等沖擊，企業們紛紛在門店、定位等方面尋求轉型，但同時也推高了相關成本。“公司新增加的營銷網絡終端培育期延長，導致公司直營銷售收入不達預期。”希努爾稱。

　　業界分析認為，與款式更新迅速的女裝相比，男裝在設計上相對簡單、各品牌間差異化較小，前期眾多男裝企業涌入，展開粗放式擴張。截至目前，尚無明顯優勢的領先企業出現，這種同質化也在行業急速下行時極大地加劇了企業間競爭，進而挫傷了企業利潤。