思捷環球2014財年銷售額再度下滑品牌老化硬傷

　　近日，香港思捷環球控股有限公司(以下簡稱思捷環球)發布的業績報告顯示，2014財年前三季度銷售額再度下滑-6 .96%至僅188 .62億港元。其在內地市場的銷售額下跌逾兩成，僅去年一年在中國內地就關店38家。2013/2014年上半財年，內地市場銷售額下跌24.5%至9.84億港元，其中零售渠道銷售下跌13.1%，批發渠道銷售更大跌43.2%。

　　據了解，思捷環球旗下時尚品牌Esprit，去年全球關店達93家。在《福布斯》雜志點名的可能消失的五大平價服裝品牌中，Esprit便榜上有名。上海正見品牌管理顧問有限公司創始人兼首席執行官崔洪波認為，思捷環球最大的問題品牌老化嚴重。

　　在2008年，思捷環球的銷售額一度觸及372億港元，凈利潤高達64億港元，這是思捷環球在中國市場極其輝煌的歷史。對此，崔洪波指出，這與整個服裝行業過去的粗曠型增長模式相關。“過去要推高銷售，開店和提高價格是兩條通道，但是現在這個發展模式帶來的泡沫已經被擠破了。”

　　而在中投顧問輕工業研究員熊曉坤看來，老牌快時尚這種“中年危機”的出現是其自身創新、轉型未跟上市場發展步伐所導致的。與新生代快時尚品牌相比，老牌快時尚品牌價格更高，而且服裝更新速度較慢，款式創新度不高，競爭力逐漸減弱。