色彩營銷四大原則

　　一個成功的品牌，成功的因素盡管有許多，但其中有一條必定是運(yùn)用了鮮明的色彩來表現(xiàn)企業(yè)品牌個性，如何運(yùn)用色彩營銷為企業(yè)品牌推廣事業(yè)增添光彩呢?筆者以為，有四個方面的原則可以考慮：

　　一是選擇和企業(yè)定位相符合的色彩，色彩營銷總是以企業(yè)定位為基礎(chǔ)的，定位年輕時尚的品牌可以采用鮮艷明快的色彩，定位年輕女性的品牌可以采用柔和夢幻的色彩;

　　二是色彩可以和一些具體形象相結(jié)合，消費(fèi)者在認(rèn)知品牌的過程中，會更容易識別，也更容易形成記憶，如芒果網(wǎng)采用的就是橙黃色的芒果;

　　三是品牌色彩并非一成不變的，很多企業(yè)制定好一套VI后，就將其視為天書，不允許對其中進(jìn)行任何修改，其實(shí)當(dāng)目標(biāo)消費(fèi)者發(fā)生變化時候，品牌色彩也應(yīng)當(dāng)隨消費(fèi)者需求的變化而變化;

　　四是當(dāng)企業(yè)業(yè)績發(fā)生變化時，要注意分析其原因，不可忽視其中也存在因?yàn)樯蕬?yīng)用不當(dāng)而導(dǎo)致消費(fèi)者消費(fèi)傾向發(fā)生偏移的現(xiàn)象。

　　顯然合適的色彩不論對于新品牌還是老品牌，都能起到成功營銷的效果，接下來筆者分別從這兩個角度具體說明?！⊥怀霾町?，新品牌迅速取得認(rèn)知度的捷徑

　　無論是哪個行業(yè)，走在前列的品牌必定都有其鮮明的色彩特征，可口可樂走紅色路線，百事可樂走藍(lán)色路線;麥當(dāng)勞瞄準(zhǔn)黃色，肯德基看好紅色;黃色的柯達(dá)和綠色的富士;蘭蔻的形象大部分用白色來表現(xiàn)，而碧歐泉卻一如既往地喜歡藍(lán)色。眾多的品牌，在消費(fèi)者最直觀的感受過程中，顏色成為最容易辨別的第一印象。

　　從商業(yè)的角度來看，巧妙地利用色彩，是新進(jìn)品牌迅速獲得品牌認(rèn)知的捷徑。消費(fèi)心理學(xué)認(rèn)為，消費(fèi)者接受事物的過程從認(rèn)知到接受到產(chǎn)生購買是需要一定周期的，但是最重要的第一環(huán)節(jié)是要輕易地被認(rèn)知。尤其是現(xiàn)代營銷，如果一個新進(jìn)品牌缺乏鮮明的形象，顯然無法從海量信息中脫穎而出，取得制勝先機(jī)。