敢于變化，老品牌巧妙煥發(fā)勃勃生機(jī)

　　在零售行業(yè)耗資巨大進(jìn)行重新裝修，數(shù)月之后才以全新面貌來(lái)接待消費(fèi)者的現(xiàn)象非常普遍。這么做無(wú)非是因?yàn)榕f的品牌形象已經(jīng)不符合消費(fèi)者發(fā)展情況，因此需要調(diào)整形象來(lái)滿足全新的消費(fèi)需求。

　　品牌也是這樣，一個(gè)悠久的品牌形象或許曾經(jīng)在消費(fèi)者心中留下難忘的記憶，如同百年老字號(hào)般一直散發(fā)著醇厚的濃香，但也有一些品牌必須跟隨消費(fèi)者的發(fā)展持續(xù)改進(jìn)品牌形象。

　　對(duì)于大多數(shù)品牌來(lái)說(shuō)，隨著消費(fèi)者的需求變化來(lái)改變企業(yè)形象是符合市場(chǎng)需求、的。比如一些國(guó)際品牌，他們一開(kāi)始并非滿足全部消費(fèi)者需求，最初的時(shí)候可能只做少女類(lèi)商品，因此品牌形象非常的淑女、可愛(ài)，但數(shù)年之后，這部分的消費(fèi)群體已經(jīng)成長(zhǎng)起來(lái)了。

　　為了滿足這部分消費(fèi)者的消費(fèi)需求，他們就得調(diào)整品牌形象，從少女喜歡的夢(mèng)幻轉(zhuǎn)變到年輕女性喜歡的明快，再轉(zhuǎn)變到成熟女性喜歡的格調(diào)，可以明確，這些轉(zhuǎn)型是很有必要的。

　　色彩營(yíng)銷(xiāo)也是這樣，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)色彩的敏感度和熱愛(ài)度發(fā)生變化，那么品牌或商品的色彩也應(yīng)該隨之變化。

　　從商業(yè)的角度來(lái)看，巧妙地利用色彩，是新進(jìn)品牌迅速獲得品牌認(rèn)知的捷徑。消費(fèi)心理學(xué)認(rèn)為，消費(fèi)者接受事物的過(guò)程從認(rèn)知到接受到產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)是需要一定周期的，但是最重要的第一環(huán)節(jié)是要輕易地被認(rèn)知。

　　尤其是現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)，如果一個(gè)新進(jìn)品牌缺乏鮮明的形象，顯然無(wú)法從海量信息中脫穎而出，取得制勝先機(jī)。

　　以年輕的色彩和年輕的形象來(lái)迎合城市精英人群的陽(yáng)光生活，除了在定位上非常吻合其品牌個(gè)性外，更是通過(guò)其鮮明的色彩在短時(shí)間內(nèi)強(qiáng)化了消費(fèi)者的印象和記憶。

　　作為一個(gè)希望保持品牌精神的企業(yè)，當(dāng)發(fā)現(xiàn)業(yè)績(jī)下滑或消費(fèi)者忠誠(chéng)度降低的情況，不妨考慮一下對(duì)品牌形象的色彩進(jìn)行重新規(guī)范，使其更加符合目標(biāo)消費(fèi)群體的愛(ài)好。