休閑服關店止損效果待驗 轉型O2O成共識

　　美邦服飾業績預計下降幅度最高為30%，而搜于特業績預計下降幅度最高達50%。此外，H股中兩家上市公司佐丹奴國際和德永佳集團業績也不容樂觀，這兩家公司更是出現大量門店關閉情況。

　　值得注意的是，三家A股公司均在布局轉型。美邦服飾及森馬服飾均已著手準備或已開始推動互聯網O2O模式。此外，森馬服飾更是在不久前發公告收購育翰上海股權，進軍兒童教育培訓市場。

　　各上市公司轉型互聯網、并購重組、關閉門店等一系列動作，能否改變公司目前業績下降的情況，尚不得而知。但有機構對此表示，服裝企業轉型互聯網是“大勢所趨”，而并購重組的“跨界轉型”則是未來半年到一年的投資熱點主題。

　　業績預計降幅最高達50%門店關閉為止損?

　　一季報顯示，森馬服飾預計2014年1~6月歸屬于上市公司股東的凈利潤變動區間為2.84163億元~3.694119億元，比2013年上半年的2.84163億元凈利潤增長0~30%。事實上，從2012、2013年的年報來看，公司年營收從70.6億元增長到72.9億元，凈利潤從7.6億元增長到9.02億元，門店數量減少了391家，維持了較好的發展態勢。

　　而美邦服飾預計2014年1~6月歸屬于上市公司股東的凈利潤變動區間為1.779822億元~2.224777億元，比2013年同期下降0~30%。2013年全年，美邦服飾實現營業收入78.9億元，凈利潤4.05億元，門店總數為5000家，也比2012年減少了220家。

　　搜于特預計2014年1~6月歸屬于上市公司股東的凈利潤變動區間為6479.79萬元~1.036766億元，比2013年同期下降50%~20%。搜于特2012、2013年實現營收和凈利潤雙增長，門店數量則維持了小幅上漲的態勢。

　　此外，美邦服飾一季度營收及凈利潤比上年同期分別減少17.2%和15.3%，搜于特則分別下滑33.97%和43%。對于業績不佳的原因，兩家公司都表示主要因消費市場持續低迷，終端銷售壓力大。

　　而佐丹奴國際和德永佳集團情況也不樂觀。一季報顯示，佐丹奴國際2014年一季度銷售額為13.8億港元，去年同期則為15.14億港元。除此之外，市場中公司業績下滑與關店止損早已密不可分。截止到今年一季度，佐丹奴國際門店總數目為2567家，與去年相比減少了74家門店。

　　旗下擁有班尼路、S&K、ebase及I.P.ZONE四大品牌的德永佳集團雖然暫未公布一季報，但去年的年報顯示，德永佳集團2013年實現銷售收入98.6億港元，同比下滑12.4%，實現歸屬于上市公司股東的凈利潤6.68億港元，同比下滑9%。

　　與此同時，近兩年德永佳集團分別關閉了內地224家和388家店鋪，營業員共減少3782人，若加上港澳臺的關店數量，共計關店706間。

　　互聯網模式遭“哄搶”布局O2O是大勢所趨

　　在終端消費持續承壓的情況下，O2O模式成為紡織服裝企業的重要課題。申銀萬國在其研報中表示，服裝企業“跨界轉型”是未來半年到一年的投資熱點主題，而紡織服裝是“跨界轉型”主題中最具活力的行業。

　　服飾消費市場國際化和互聯網化趨勢不可逆轉，自去年下半年開始，美邦服飾就已經開始通過產品及供應鏈創新、O2O體驗店鋪升級等措施為公司推動互聯網化轉型奠定基礎。

　　2013年10月，美邦在杭州的全國首家O2O模式體驗店開門迎客標志著其O2O戰略的落地。體驗店為消費者提供咖啡、WiFi、平板電腦等服務和消費體驗，從而吸引消費者長時間留在店內使用平板電腦或手機上網，登錄和下載品牌自有APP，以此實現線下用戶向手機APP的轉化。此后半年多，美邦在全國各地先后開啟了幾家類似的O2O體驗店。

　　森馬服飾董秘鄭洪偉則明確表示，公司將實行“兩條腿走路”的戰略。一是繼續推動現有森馬品牌及巴拉巴拉品牌O2O模式發展，實現線上線下融合的經營體系。森馬品牌和巴拉巴拉品牌會在互聯網上推出差異化產品。二是推出包括“哥來買”在內的互聯網新品牌，通過電子商務形式直接面向消費者。公司通過優質供應鏈、規模化優勢為消費者提供優質的高性價比產品。

　　據記者了解，“哥來買”品牌是森馬服飾于今年6月26日推出的線上品牌，未來欲借助線上渠道打造“高質平價”的品牌基調。申銀萬國表示，森馬哥來買“高性價比”線上策略可吸引大量注重消費體驗的粉絲客戶，與其他互聯網品牌形成明顯差異化競爭。

　　在轉型互聯網方面，搜于特也不甘落后。據搜于特2013年年報顯示，公司正在加速轉型，積極布局電商業務。2013年8月上線“搜于特”網購品牌;2013年10月，與騰訊合作，在微信推出搜特商場，目前處于測試階段。由此可見，其O2O模式正在穩步推進。除此之外，搜于特董事長馬鴻同時表示，雖然電商對實體店的沖擊比較大，但實體店仍有較大空間，因此，公司未來仍要加大對實體店的投入。

　　對于服裝企業轉型互聯網，不少機構紛紛表示是“大勢所趨”。長江證券稱2013年以來，紡織服裝行業轉型升級并不斷提升經營管理能力，休閑服裝正在明確未來轉型方向。