傳統(tǒng)大牌持續(xù)低迷 戶外品牌風(fēng)生水起

　　傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌李寧公司預(yù)計(jì)，今年上半年虧損不少于5.5億元。而隨著露營(yíng)、徒步等戶外休閑運(yùn)動(dòng)的興起，戶外用品行業(yè)做得風(fēng)生水起。

　　調(diào)查

　　三湘華聲全媒體做的一項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，53.8%的網(wǎng)友會(huì)優(yōu)先選擇戶外運(yùn)動(dòng)作為自己的休閑方式;在諸多的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品中，網(wǎng)友購買最多的為騎行車和徒步鞋。

　　花費(fèi)

　　第一位登上勃朗峰的華人女登山家羅靜在今年8月登頂K2峰時(shí)，在裝備上的開銷近30萬元。調(diào)查顯示，三成長(zhǎng)沙網(wǎng)友今年以來在戶外運(yùn)動(dòng)上的開銷高于800元。

　　支招

　　由于材質(zhì)、功能、大小和品牌的不同，帳篷的價(jià)格從298元至3988元不等。如何選購合適的戶外運(yùn)動(dòng)裝備，本報(bào)請(qǐng)來戶外達(dá)人為你支招。

　　9月初，有全球領(lǐng)導(dǎo)型戶外品牌之稱的ARCTERYX始祖鳥入駐長(zhǎng)沙袁家?guī)X友誼商店，與The North Face、哥倫比亞(哥倫比亞專賣店)等品牌共同為長(zhǎng)沙消費(fèi)者購買戶外運(yùn)動(dòng)裝備提供更多選擇。

　　事實(shí)上，近兩年來，諸多傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌紛紛陷入發(fā)展困局，特步、安踏甚至連國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)第一品牌李寧都不得不關(guān)閉部分店以作調(diào)整。此時(shí)，戶外運(yùn)動(dòng)裝備成為發(fā)展藍(lán)海，是商場(chǎng)運(yùn)動(dòng)系列商品樓層不可或缺的部分。

　　戶外裝備價(jià)格不低

　　9月11日，三湘都市報(bào)記者對(duì)長(zhǎng)沙市內(nèi)各大商場(chǎng)進(jìn)行了走訪調(diào)查，發(fā)現(xiàn)商場(chǎng)內(nèi)在售的戶外運(yùn)動(dòng)裝備十分齊全，有登山包、徒步鞋、沖鋒衣、帳篷、睡袋等大件裝備，也有遮陽帽、襪子、運(yùn)動(dòng)水杯、騎行頭巾等小件商品。

　　從價(jià)格來看，戶外運(yùn)動(dòng)裝備不算便宜，但從銷量來看，消費(fèi)者似乎對(duì)其的接受度頗高，一般會(huì)為此項(xiàng)消費(fèi)準(zhǔn)備較高的預(yù)算。

　　剛剛結(jié)束西藏自駕游的長(zhǎng)沙白領(lǐng)羅小姐月薪5000元左右，為了準(zhǔn)備此趟“川藏南線318國(guó)道10天自駕行”，她的戶外裝備可說“從零開始”。

　　她告訴記者，自己購買了45升登山包、兩件沖鋒衣、便攜包、墨鏡、徒步鞋等裝備，開銷在4000元左右，“沿途準(zhǔn)備投宿旅社，所以省了帳篷和睡袋的錢”。

　　今年剛滿25歲的小伙莫言，曾于兩年前徒步神農(nóng)架。他告訴記者，因?yàn)槟鞘亲约旱谝淮瓮讲剑再徺I的裝備都比較好，加上帳篷、睡袋等各類開支，那次徒步的裝備開銷近1萬元。

　　事實(shí)上，專業(yè)的戶外運(yùn)動(dòng)開銷本就不低，第一位登上勃朗峰的華人女登山家羅靜在8月登頂K2峰時(shí)，在裝備上的開銷更是近30萬元。

　　消費(fèi)者依舊買賬

　　即使開銷不低，但消費(fèi)者依舊買賬。

　　平和堂五一店Jeep店長(zhǎng)秦小姐說，戶外裝備售賣的淡旺季與適合戶外出行的季節(jié)相吻合，秋冬季節(jié)為旺季，沖鋒衣、登山鞋的銷量最好，而夏季則是速干衣、防曬衣的天下。

　　王府井百貨5樓諾詩蘭專柜導(dǎo)購潘湘慧介紹，該品牌的帳篷分為單人、雙人和四人三種，一個(gè)月能賣出3至4頂，銷量挺不錯(cuò)。

　　商場(chǎng)紛紛引進(jìn)戶外品牌

　　或許是看中了戶外品牌在今后銷售中所具備的無限可能，友阿奧特萊斯去年以來也引進(jìn)了哥倫比亞、The North Face等不少戶外品牌，而友阿春天的工作人員也透露說，商場(chǎng)已經(jīng)引進(jìn)戶外品牌，只是還未進(jìn)入上柜銷售階段。

　　記者發(fā)現(xiàn)，從2014年度業(yè)績(jī)看來，以戶外運(yùn)動(dòng)品牌為主打的上市公司都保持了一定的增量。在旗下?lián)碛惺甲骧B、Salomon和Suunto等戶外品牌的芬蘭Amer Sports集團(tuán)公布的2014年第二季財(cái)報(bào)中，該集團(tuán)凈銷售額達(dá)到3.76億歐元，較去年同期增長(zhǎng)4%。

　　另一面

　　傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)大牌持續(xù)低迷

　　一面是戶外運(yùn)動(dòng)品牌的風(fēng)生水起，一面則是傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌的繼續(xù)深陷泥濘。9月11日，記者在黃興南路步行街看到，包括李寧、特步等運(yùn)動(dòng)品牌秋款已陸續(xù)上市，店鋪門口擺著打折、滿減的廣告，但店內(nèi)消費(fèi)者寥寥無幾。

　　國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌“老大哥”李寧，曾經(jīng)是不少80后學(xué)生黨追求的“夢(mèng)想”，現(xiàn)如今盡管屢屢嘗試轉(zhuǎn)型，卻仍難更改虧損繼續(xù)擴(kuò)大的局面。日前，李寧公司發(fā)布公告稱，今年上半年公司預(yù)計(jì)虧損從去年同期的1.84億元擴(kuò)大至不少于5.5億元，其中銷售虧損凈額為3億元。

　　而就在半個(gè)月以前，李寧集團(tuán)執(zhí)行主席李寧在該公司財(cái)報(bào)解讀會(huì)上宣布，將退出對(duì)中國(guó)體操國(guó)家隊(duì)的贊助，結(jié)束其對(duì)中國(guó)體操隊(duì)長(zhǎng)達(dá)23年的合作。

　　國(guó)際傳統(tǒng)大牌阿迪達(dá)斯于8月12日宣布，已經(jīng)將今年的銷售預(yù)期大幅降低，原因是高爾夫市場(chǎng)的持續(xù)疲軟等市場(chǎng)情況。截至今年上半年，阿迪達(dá)斯集團(tuán)基于股東的資金收入從去年上半年的4.8億歐元下降至3.48億歐元，同比下降27%。

　　行業(yè)報(bào)告

　　去年我國(guó)戶外用品零售總額超150億元

　　中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)近期發(fā)布的《中國(guó)戶外用品市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告》顯示，2013年戶外用品零售總額為153.8億元，同比增長(zhǎng)16.2%。

　　其中，服裝類需求最大，銷售占比超過一半;其次是鞋類，占24%，背包類占12%。

　　值得一提的是，根據(jù)支付寶發(fā)布的2014海淘風(fēng)向標(biāo)報(bào)告的數(shù)據(jù)，戶外用品排名第二，其購買數(shù)據(jù)較去年增長(zhǎng)50%。

　　消費(fèi)者調(diào)查

　　愿為興趣買單

　　戶外運(yùn)動(dòng)的樂趣，徒步、攀巖等戶外運(yùn)動(dòng)已從專業(yè)領(lǐng)域擴(kuò)散至日常生活。9月11日，三湘華聲全媒體進(jìn)行了關(guān)于戶外運(yùn)動(dòng)的小調(diào)查，從是否愛好戶外運(yùn)動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)的開銷以及持續(xù)消費(fèi)的可能性等幾個(gè)方面進(jìn)行了調(diào)查。

　　需求

　　21.4%的網(wǎng)友由于經(jīng)常進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)而購買

　　57.1%的網(wǎng)友表示購買屬于一時(shí)興起

　　14.3%的網(wǎng)友是為家人購買

　　喜好

　　53.8%的網(wǎng)友表示，在時(shí)間充裕的前提下會(huì)優(yōu)先選擇戶外運(yùn)動(dòng)

　　46.1%的網(wǎng)友購買了騎行車

　　38.5%的網(wǎng)友購買了徒步鞋

　　花費(fèi)

　　30.8%的網(wǎng)友今年在戶外運(yùn)動(dòng)上的開銷高于800元

　　61.5%的網(wǎng)友今年以來購買過戶外運(yùn)動(dòng)商品

　　78.6%的網(wǎng)友表示，未來有購入戶外裝備的打算

　　我國(guó)戶外用品

　　市場(chǎng)規(guī)模

　　2002年，不足3億元

　　2017年，預(yù)計(jì)達(dá)538億元

　　(數(shù)據(jù)來源：《2014年至2019年中國(guó)戶外用品市場(chǎng)深度調(diào)研與投資前景研究分析報(bào)告》)

　　逛商場(chǎng)

　　帳篷價(jià)格相差十多倍

　　達(dá)人支招如何選裝備

　　隨著戶外運(yùn)動(dòng)的愈發(fā)普及，戶外運(yùn)動(dòng)裝備的品牌也從原來的以俱樂部和專賣店售賣形式開始拓展到百貨商場(chǎng)，而一些傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌也開始嘗試推出適合戶外運(yùn)動(dòng)愛好者們穿著的跑鞋、沖鋒衣等單品。

　　9月11日，記者對(duì)長(zhǎng)沙市部分商場(chǎng)進(jìn)行了走訪，發(fā)現(xiàn)不少商場(chǎng)中已有戶外運(yùn)動(dòng)品牌商品在售，帳篷、背包、戶外跑步鞋、沖鋒衣等成為最紅單品。

　　帳篷

　　作為戶外最具有標(biāo)志性的商品，帳篷從戶外露營(yíng)愛好者的必需品逐漸成為了普通市民家的“必需品”。

　　在某大型國(guó)有銀行湖南省分行工作的陳小姐有個(gè)正在上小學(xué)的兒子，應(yīng)孩子的要求購買了一頂帳篷，“還沒真正拿到野外去玩過，都是在家里的陽臺(tái)上或者樓頂天臺(tái)上撐開了，過點(diǎn)干癮。”

　　據(jù)王府井百貨The North Face導(dǎo)購介紹，帳篷可分為雙人帳、適合家庭用的四人帳和多人帳，也就是在戶外術(shù)語里被稱為“大本營(yíng)”的大帳篷，“挑選一頂好的帳篷，主要從它的防水性、抗壓性和透氣性三個(gè)方面來考量。”

　　【行情】

　　據(jù)調(diào)查，戶外裝備市場(chǎng)上，帳篷由于其材質(zhì)、功能、大小和品牌的不同，價(jià)格從298元至3988元不等。

　　而Jackwolf Skin導(dǎo)購說，目前銷量較好的是雙人帳篷，比較大眾化，價(jià)格在1699元至2699元不等。

　　購買帳篷的人群中，部分消費(fèi)者并非專業(yè)的戶外運(yùn)動(dòng)所需，而屬于家庭休閑需要。王府井百貨的諾詩蘭，單人帳篷價(jià)格僅為298元，雙人398元，四人帳篷為498元，價(jià)格更加親民，適合普通消費(fèi)者。

　　事實(shí)上，不少主打野外露營(yíng)的旅游項(xiàng)目中，主辦方都會(huì)提供帳篷出租服務(wù)。例如，剛剛結(jié)束的張家界國(guó)家森林公園“露營(yíng)”主題游上，主辦方提供雙人帳篷出租服務(wù)，價(jià)格為每頂120元。

　　【支招】

　　第一位登上珠穆朗瑪峰的湖南人徐江雷說，普通戶外露營(yíng)帳篷要既能應(yīng)對(duì)沙漠的干燥，又能應(yīng)對(duì)樹林的潮濕，面料較好的是輕薄型滌綸、尼龍面料，不過密度不可太高，否則會(huì)降低帳篷的外強(qiáng)度，內(nèi)帳則要挑選吸濕性好的滌棉，帳竿以玻璃纖維復(fù)合材料為佳。

　　鞋

　　戶外運(yùn)動(dòng)品牌推出的鞋子更加具有專業(yè)運(yùn)動(dòng)的針對(duì)性，分為徒步鞋、越野鞋、溯溪鞋和營(yíng)地鞋等不同的類型。

責(zé)任編輯：李平