中國赴海外購買奢侈品熱正在降溫

　　一群人在朋友或?qū)в蔚膸ьI(lǐng)下蜂擁至奢侈品商店，狂掃名貴皮包、首飾和手表，這是近年來中國游客在海外的一個典型印象。不過有跡象表明，中國人境外游等同于奢侈品購物游的情況正在急轉(zhuǎn)直下。據(jù)報道稱，中國游客赴海外購買奢侈品的狂潮正在降溫，而在海外當?shù)匚幕钌疃润w驗方面的花費則在慢慢抬頭。

　　有跡象顯示，中國游客在歐洲、香港等地購物的退稅額逐年放緩，持續(xù)多年的奢侈品購物狂潮正在明顯降溫。旅游業(yè)專家分析，這一方面是由于隨著三公禁令的落實，公務(wù)消費的大幅度減少，影響了奢侈品的消費;而另一方面也是因為消除了公款因素之后的中國人海外游正在顯示出一種常態(tài)。海外旅游的主體是中國城市白領(lǐng)一族，他們基本上屬于出國旅游高頻次的一代，因此一旦公務(wù)消費顯著降溫，個人自費出國的中國海外旅游群體整體上正在顯示出注重生活體驗的成熟心態(tài)。

　　據(jù)世界旅游組織的數(shù)據(jù)，2013年出境游的中國人幾乎達1億，占全球今年國外游客人數(shù)的9%。這些中國人比來自其他國家的旅游者更能花錢，2013年提供購物退稅服務(wù)的環(huán)球藍聯(lián)處理的退稅金額中27%是給中國人的。但環(huán)球藍聯(lián)稱，中國人海外購物的動力正在減弱;中國游客在歐洲申請的退稅額2013年僅增長18%，2012年為增長57%。普拉達(Prada Group)稱，上半年在歐洲的收入下降1%，部分原因是中國游客流量減少。

　　中國人海外購物熱情下降的另一個原因是國內(nèi)外奢侈品價差正在逐漸減小。長期以來，中國大陸的奢侈品價格一直高于海外市場，從這是中國消費者熱衷境外購物的一個原動力，很多人產(chǎn)生了出國不買奢侈品等于吃虧的心理。據(jù)Exane BNP Paribas的數(shù)據(jù)顯示，2013年2月，中國大陸市場的奢侈品手袋價格平均較歐洲市場高出50%，而現(xiàn)在只高出40%。因此，撇開關(guān)稅因素，假如國內(nèi)外“中國溢價”消失的話，中國人的奢侈品消費熱潮很難維持。

　　而對于當今最潮流的海外旅游達人來說，微信朋友圈里秀幾個奢侈品手袋，則已經(jīng)顯得太低俗和缺乏品位了，最能夠得到朋友認可的也并不是跟著旅行團在世界著名景點的留影，而是曬出自己在海外著名餐廳的美食體驗和當?shù)赜刑厣奈幕顒樱热缭谀硞€私家豪華別墅的室外燒烤或者高端SPA。

　　這也正是全球在線旅游平臺Travelzoo旅游族所瞄準的新一代中國海外自由行市場，中國區(qū)總裁洪維告訴記者：“城市白領(lǐng)游客赴海外狂買奢侈品的階段也許已經(jīng)過去了。現(xiàn)在中國游客玩的也不只是一般的機票+酒店式自由行，也不是過去那種完完全全安排所有行程的辛苦窮游，而是要像當?shù)厝艘粯樱瑲舛ㄉ耖e地去體驗海外生活。無論是剛剛過去的暑期高峰、中秋短假，還是即將到來的國慶長假預(yù)訂，白領(lǐng)出境游都顯示了這一特征。”

　　今年以來，Travelzoo旅游族將全球各地獨家開發(fā)的海外特色產(chǎn)品以全中文化的環(huán)境推向中國市場，希望能抓住這個自由行2.0市場，這些產(chǎn)品來自于中國人海外自由行比例較高的熱門旅游地，如日韓、港澳地區(qū)、東南亞和北美、歐洲及澳大利亞。一段時間以來，這樣的服務(wù)逐漸受到了不少自助安排行程的游客的青睞，例如，香港中環(huán)蘭桂坊Azure價格為238元的雙人下午茶，在東京淺草花317元體驗全套精致的和服和配飾，花432元走進東京的一個傳統(tǒng)家庭，體驗正宗的日本文化，花150元在美國加州蒙特利海灣出海近距離觀看藍鯨騰躍等。

　　從國慶預(yù)訂情況來看，這類深度體驗類產(chǎn)品的受歡迎程度非常明顯。游客一般通過攜程等平臺購買自由行之后，再專門購買這些使用時間相對靈活，且可以享受當?shù)靥鼗輧r格的產(chǎn)品，“好像并不完全因為價格的優(yōu)勢，而更多的是因為這些產(chǎn)品具有獨一無二性。”

　　而Travelzoo旅游族去年針對中國用戶的調(diào)研，則已經(jīng)發(fā)現(xiàn)中國白領(lǐng)游客在海外游時的理性成熟心理，70%的用戶表示如果有同等條件的預(yù)算，他們寧愿增加海外游的頻次，而不愿多購物。