H&M正在擺脫廉價標簽 前三季度收入增15%

　　眼下快時尚品牌H&M的市場表現非常不錯，最近發布的一份財報顯示，2014年前三季度H&M收入有15%的增幅，凈利潤上漲19%。銷售增長與它在意大利、西班牙等市場的電商業務相關，并且財報中提及它最近在中國上線的H&M網站獲得了不俗的開局。

　　盡管如此，H&M幾個季度來毛利率都有所下滑，這可能是令人擔憂的一點。不久前，H&M聯合了ZARA、C&A等7家快時尚品牌商與柬埔寨政府進行了正式談判，希望提高當地工人的工資。這會進一步影響到H&M的毛利率水平，不過該快時尚品牌聯盟表示，工人工資的提高“將反映在采購產品的離岸價格上”，這意味著H&M可能將提高自己的產品售價，以保持自己的盈利水平。

　　這也符合這家公司目前正在推行的策略：擺脫廉價標簽，讓自己看上去再高貴一點。

　　今年7月17日，H&M迄今為止最大的旗艦店在紐約第五大道開張。H&M第一次和藝術家合作，推出了Jeff Koons的“氣球狗”限量挎包，標價49.5美元。Koons是目前身價最貴的在世藝術家之一。H&M正在效仿高端品牌與知名藝術家合作，就像以往Marc Jacobs和村上隆、LV和Richard Prince的合作。

　　從2004年開始，H&M就推出每年一度的設計師系列，以吸引更高端客戶，擴大在奢侈品界的影響力。看看這份光鮮的設計師名單：Karl Lagerfled、Roberto Cavalli、Stella McCartney、范思哲、Jimmy Choo等，今年則是巴黎世家創意總監、華裔設計師王大仁(Alexander Wang)。

　　H&M設計師系列的價格往往遠高于同季商品，例如2013年的Isabel Marant系列的一條皮褲標價為179鎊，流蘇靴子為150鎊。

　　另外，H&M集團推出的高端品牌COS經過6年擴張，目前開設了64家門店。

　　這個1947年成立的品牌如今將面臨更多挑戰。“廉價快時尚的競爭越來越激烈，比如市場占有率第一的Zara，Zara對消費者的時尚需求滿足得更好;此外還有Topshop、優衣庫等;利用COS，H&M可以嘗試涉足高價時尚領域。”Sydbank分析師S?ren L?ntoft Hansen表示。

　　為了吸引更多顧客，H&M如今也積極在互聯網上展開銷售。今年10月H&M將登陸阿里巴巴旗下的天貓。此前Zara確定與天貓合作，在天貓上推出2014年秋冬系列。