百貨業大勢走衰,轉型O2O調整門店數量成趨勢

　　24家標桿百貨企業：

　　總收入854億平均同比降幅4.14%

　　根據記者統計，包括王府井百貨、銀泰百貨、天虹百貨、山東銀座、廣百百貨等在內的24家標桿百貨企業，今年上半年營業總收入達853.89億元，平均每家企業營收35.58億元，但是營收排行第一的大商集團，半年營業收入已經破百億，而處于排行尾部的歲寶百貨僅6.41億元，兩者相距較大，也呈現出百貨行業分化趨勢。

　　在今年上半年的營業收入排行榜中，位居前三的分別是大商集團、王府井百貨及中百百貨。據大商集團在上半年業績報告顯示，大商集團總營業收入169.96億元，比上年同期減少3.26%。其中，大商集團百貨業態營收101.58億元，占總集團營收59.77%。而王府井百貨上半年營收94.33億元，同比下降5.97%;中百百貨營收87.53億元，同比微漲1.03%。

　　與2013年上半年相比，24家百貨企業總營收同比平均下滑4.14%。而凈利潤數據更是讓人大吃一驚，有效的16個企業數據中，凈利潤平均值僅為2.52億元，同比降幅竟達19%，其中杭州解百和世紀金花降幅分別達到43.4%與49.59%。

　　毫無疑問，一場氣勢磅礴的行業結構變革正在進行中，如何在這場迷途的賭局中實現自救，成為百貨業發展的難題。

　　如何自謀出路：

　　構建O2O平臺、自立品牌、百貨購物中心化?

　　在面對成本不斷攀升，電商改變消費習慣，行業競爭加劇等諸多沖擊下，構建O2O平臺、自立品牌、百貨購物中心化，成為百貨業自救的主要方式。

　　在中期報表中，新世界百貨表示，將拓展O2O營銷模式，與知名電商在會員招募、線上支付等方面進行深度合作。另一方面，將繼續加大分店Wi-Fi設備的鋪墊，并擬重整現有的商城平臺以適用于流動裝置，更于店內設立大型電子“購物墻”以進行線上購物。而廣百百貨也正在研究制定O2O應用實施方案，推進廣百薈平臺上線及系統完善。

　　山東銀泰于今年3月推出了“銀泰寶”會員服務，于6月30日吸納用戶逾5.4百萬名，將進一步探索線上線下服務。王府井百貨同樣表示，將用微信服務號、APP等新媒體和新技術，針對不同顧客群的特點，通過文化推送、互動活動、商品搶購、店內導航等多種功能打造圈群概念，實現全渠道下的精準營銷;在全渠道構建方面，虛擬貨架、虛擬專柜、掃碼購、王府井APP、王府井微信、云店、王府井網上商城以及王府井移動商城等多渠道的構建正在穩步推進。

　　自立品牌或與品牌結盟也是百貨最新的亮點之一。新世界百貨于去年3月打造了自營品牌LOL原創生活概念店，以買手制商業模式搜羅全球創意生活精品。目前LOL門店數目已增至12家，并計劃于2015年增加LOL門店數目至約20家。

　　而百盛為建立一個可以輔助百貨業務的成功品牌組合，推出了其與知名國際時尚集團MANGO的首個品牌合作的系列舉措，并于今年上半年在上海開設了其首家MANGO旗艦店，同時接管了在中國數個城市的MANGO門店。

　　此外，茂業國際實施的“百貨購物中心化”戰略也值得關注。據了解，茂業國際將繼續壓縮百貨業務的經營面積，增加休閑餐飲等配套綜合服務。“深圳華強北店正進行全面升級，并引進更多輕奢品牌。重慶江北店、淄博茂業天地店也進一步優化了樓層的布局與結構。此外，于去年收回的成都春熙店也已開始進行全方位、逐層及分步驟的硬件設施升級，將以嶄新面貌亮相成都市核心商圈的門戶地帶。”

　　未來拓展戰略：

　　關閉、收購、新開、升級改造成為關鍵詞

　　7月份，湛江王府井百貨停止對外營業。無疑絆了王府井百貨一腳。對于未來的發展計劃，王府井表示，“焦作王府井籌備工作繼續穩步推進，預計將于2014年下半年開業。洛陽王府井購物中心和樂山王府井購物中心進入籌備期，預計將于2015年上半年開業。”

　　新世界百貨共有41家百貨店及兩家商場，當中39家為自有店，4家為管理店。今年上半年，新世界百貨完成收購上海泓鑫時尚廣場及香港新世界百貨——上海巴黎春天五角場店，此外，在山東省煙臺市開設了一家自有店——煙臺新世界百貨。

　　“公司將于2015年于上海普陀區開設上海118項目，總樓面面積為62600平方米。此外，2016年，將于湖南省衡陽市開設一家全新生活館，總樓面面積為42200平方米。瀋陽南京街店二期項目的擴建工程預計將于2016年完成，總樓面面積為25400平方米;瀋陽南京街店一期項目則正進行重建，預計將于2017年再度開業，總樓面面積將增至26300平方米。2016年，將擴大華北地區的版圖，于黑龍江省的佳木斯市開設概約總樓面面積為40000平方米的管理店。”新世界百貨在報告中指出。

　　據記者記者了解，天虹商場上半年新開設3家門店，分別是6月7日，在深圳新開坂田天虹;6月19日，在深圳新開君尚百貨深南店;6月27日，新開杭州天虹購物中心，為公司第二家、華東區首家購物中心。而5月31日，天虹終止了福建永安天虹的加盟合作關系。

　　截止2014年6月30日，擁有“天虹”品牌直營門店60家，特許經營門店1家，營業面積約170余萬平方米;擁有“君尚”品牌直營門店3家，營業面積約13萬平方米。另外，2014年7月16日，江西吉安購物中心正式開業，至此天虹旗下的購物中心門店共計3家;2014年8月8日，原惠州天虹正式升級為君尚百貨惠州店，成為公司第四家“君尚”品牌直營門店;2014年8月21日，在深圳新開松柏天虹。

　　而山東銀座2014年上半年，先后在泰安、淄博、濱州、濰坊開設6家門店，其中，收購的臨朐華興商場新開3家門店，旗下擁有的門店覆蓋山東省12個地市和河北省石家莊、保定，門店總數達到98家。

　　此外，廣百百貨對廣州市內外共10家門店開展物業升級改造及經營調整工作。

　　“從今年上半年百貨企業的業績數據以及未來發展規劃來看，大部分企業營業都有縮水，為了改變千店一面的格局，不少企業紛紛嘗試O2O、對已有門店進行升級改造，而未來計劃新開的門店大都位于二三線城市。目前的中國百貨業就像深陷迷宮之中，也將在這次的結構變革中尋覓生機。”分析人士指出。