海外旅行奢侈品銷售不堪理想

　　2014年上半年，中國的珠寶消費需求下跌了22%。對于這一趨勢，英國《金融時報》最近匯總了幾家權威消息來源的解讀。從香港這個中國游客的購物天堂可略窺一二，據萬事達卡(MasterCard)的統計數據，香港的手表珠寶銷售占全港零售總額1/4之多，舉足輕重。

　　巴黎銀行奢侈品行業專家LucaSolca認為：“一個主要原因是赴港大陸游客人數減少。”

　　在過去一年中，赴港過夜的大陸游客足足減少了20%;赴港一日游的大陸游客數量未見減少，但很多來自于三四線城市，消費能力和喜愛品牌都相對更經濟實惠。

　　中國大陸富有人群的購物模式轉換也是香港零售受挫的重要原因，他們開始選擇更遠的目的地國進行大額采購。

　　匯豐銀行的分析師ErwanRambourg表示：一大波曾赴港多次的大陸消費者，從今年開始，明顯地尋求新目的地和購物體驗：一些人依舊長途飛到歐美;不過現在英鎊歐元堅挺，越來越多的人飛到離家更近的城市吃喝玩樂，如臺北和首爾。特別是韓國，就好像10年前的日本，儼然成了中國人購物的新潮熱門目的地。

　　總而言之，隨著有消費力人群嘗試新目的地，傳統奢侈品零售城市普遍受到了一定程度的影響。澳門的博彩業、新加坡的游客數量遞減，日本4月的消費稅政策導致今夏日本的西方品牌銷售也大幅下跌。

　　Rambourg認為，對國家或奢侈品領域的分析不應一概而論，而是應該建立在對單個品牌深入研究的基礎上。

　　雖然總體看來高端奢侈品牌在亞太地區遭受打擊，但其中也不乏亮點：如瑞士手表集團7月份披露較去年2014年對華出口增長了49%;DeBeers鉆石集團9月數據顯示中國對原材料用途的鉆石需求已破紀錄達790億美金。同時，得益于中國中產階級人群的增加，面向大眾市場的高端品牌銷售表現搶眼，如Hamilton，Tissot和Montblanc。對于零售品牌來講，毫無疑問的是，中國依然是他們最強勁的發動機。