休閑裝業應如何擺脫走衰困局

　　“休閑裝不會沒有市場，更不是學生裝、運動裝，隨著國內市場的消費升級和消費者對運動休閑的投入不斷增多，本土休閑裝還有很大的發展空間。”毛立輝對記者說道。

　　但國內休閑裝品牌要抓住市場這一發展機遇，顯然還需要多方面的提升。在毛立輝看來，中國休閑裝從品質上，首先就達不到消費者的消費訴求。

　　“同樣是一件跑步服，日韓等國際品牌做出的產品不僅色彩和諧，品質感也非常好，但國內的休閑裝則很難達到這一水準，在款式設計和面料的選擇上，同質化現象非常嚴重。”毛立輝說道。

　　對此，毛立輝認為，休閑裝品牌要扭轉發展困局，勢必要做好對目標受眾的研究，對休閑裝市場進行細分和重新定位。

　　“品牌要做好市場，一定要做好對目標受眾的研究。目前，消費市場已經從大眾市場向分眾、精眾市場轉變，而要抓住購買潛力巨大的精眾人群，就一定要做好對這類人群的研究。”毛立輝告訴記者，就他掌握的數據來看，65.8%的精眾人群經常去健身房，65.1%的精眾人群經常光顧品牌店，53.1%的精眾人群經常去高檔餐廳。“正是了解到精眾人群的消費習慣，現在不少汽車品牌已經開始在健身會所來做廣告。”

　　但對于一直以來都以大眾休閑為定位的本土休閑裝企業來講，直接轉型到精眾人群，無論從品牌運營的風險性還是可操作性來講，實現的難度都很大。對此，在劉偉文看來，聚焦品牌現有市場，從產品、渠道策略上進行調整，對本土休閑裝企業的轉型來講更為現實。

　　“休閑裝企業一定要緊跟當下的流行趨勢，就我們觀察而言，休閑裝的受眾在對服裝風格的選擇上，更傾向于日韓風。”與此同時，劉偉文表示，對渠道策略進行調整，也是休閑裝企業亟待解決的重要問題。

　　“除了做好電商市場，休閑裝企業一定要加大對三四線城市的開拓力度。”劉偉文告訴記者，休閑裝品牌未來就算能成功保住一線城市的市場份額，其銷售增長也將更多地來自三四線城市。