奢侈品市場(chǎng)發(fā)生根本性變化 消費(fèi)模式在改變
據(jù)報(bào)道,五月份貝恩咨詢(xún)公司在米蘭發(fā)布了全球奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告,歐洲經(jīng)濟(jì)疲軟揮之不去,俄羅斯等市場(chǎng)地緣局勢(shì),全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)有新變化。
全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)“新常態(tài)”
俄羅斯、日本、巴西和印度尼西亞等國(guó)家減少了奢侈品購(gòu)物,改變了消費(fèi)模式,亞太市場(chǎng)表現(xiàn)最強(qiáng),其次是中國(guó)和韓國(guó)。中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)擁有一定的客戶(hù)群,但不同區(qū)域數(shù)字顯示,第一季度整體增長(zhǎng)模式出現(xiàn)“新常態(tài)”。
傳統(tǒng)品牌商店和百貨公司等傳統(tǒng)購(gòu)物方式不是太好,而旅游和網(wǎng)購(gòu)表現(xiàn)較好,削減預(yù)算,開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)等成為新渠道。全球奢侈品市場(chǎng)整體上溫和增長(zhǎng),并趨向更加成熟和穩(wěn)定。表現(xiàn)亮點(diǎn)的國(guó)家和地區(qū):
1、歐洲,西歐希望保持強(qiáng)勁的旅游奢侈品購(gòu)物,中國(guó)、中東、俄羅斯、日本游客涌入有所放緩,東歐和俄羅斯放慢較快。
2、俄羅斯,地緣局勢(shì)不穩(wěn)定,經(jīng)濟(jì)下滑,海外涌入減少。
3、美國(guó),基本面強(qiáng)勁,本地消費(fèi)者和游客增長(zhǎng),最大潛力市場(chǎng)是在歐洲奢侈品牌。
4、巴西,奢侈品購(gòu)物放緩。
5、日本,當(dāng)?shù)叵M(fèi)創(chuàng)紀(jì)錄,奢侈品品牌價(jià)格增長(zhǎng)。
6、中國(guó),奢侈品銷(xiāo)售量減少。
7、亞太地區(qū),韓國(guó)銷(xiāo)售停滯、新加坡、印尼表現(xiàn)較好,泰國(guó)投資下降。
分析師說(shuō),多年來(lái),中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品持續(xù)上漲,在國(guó)內(nèi)和國(guó)外都有所增加。而今年,奢侈品股價(jià)可能將下跌,凸顯投資者開(kāi)始拋售奢侈品股票。根據(jù)幾家知名奢侈品集團(tuán)企業(yè)的市場(chǎng)報(bào)告,在中國(guó)的奢侈品銷(xiāo)售放緩,2011年前上漲30%,現(xiàn)在放緩至2%。
奢侈品市場(chǎng)悄悄發(fā)生了根本性變化,消費(fèi)模式可能在改變,在不到十年時(shí)間里,中國(guó)奢侈品消費(fèi)增加,消費(fèi)群體平均年齡比歐洲小、比美國(guó)消費(fèi)群體平均年齡小15年以上。早些年,中國(guó)游客到海外,毫無(wú)節(jié)制地購(gòu)物。而如今,越來(lái)越多中國(guó)人出國(guó)旅游,花費(fèi)減少,有選擇地選擇旅游目的地,現(xiàn)在,消費(fèi)者等待降價(jià)或打折才買(mǎi),中國(guó)消費(fèi)者,尤其是女性,不再像過(guò)去那樣毫不猶豫地大手花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)奢侈品了。
除此之外,在電影和藝術(shù)的影響下,中國(guó)時(shí)尚奢侈品走向全球各地,現(xiàn)在也可能是中國(guó)時(shí)尚與奢侈品發(fā)展的很好時(shí)期。近日,阿里巴巴在美國(guó)上市,中國(guó)的消費(fèi)依然強(qiáng)勁,法國(guó)等國(guó)家知名奢侈品牌在上海等城市開(kāi)了新店,全球投資者看好中國(guó)市場(chǎng),奢侈品市場(chǎng)更加細(xì)化。

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