奢侈品市場(chǎng)發(fā)生根本性變化 消費(fèi)模式在改變

　　據(jù)報(bào)道，五月份貝恩咨詢(xún)公司在米蘭發(fā)布了全球奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告，歐洲經(jīng)濟(jì)疲軟揮之不去，俄羅斯等市場(chǎng)地緣局勢(shì)，全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)有新變化。

　　全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)出現(xiàn)“新常態(tài)”

　　俄羅斯、日本、巴西和印度尼西亞等國(guó)家減少了奢侈品購(gòu)物，改變了消費(fèi)模式，亞太市場(chǎng)表現(xiàn)最強(qiáng)，其次是中國(guó)和韓國(guó)。中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)擁有一定的客戶(hù)群，但不同區(qū)域數(shù)字顯示，第一季度整體增長(zhǎng)模式出現(xiàn)“新常態(tài)”。

　　傳統(tǒng)品牌商店和百貨公司等傳統(tǒng)購(gòu)物方式不是太好，而旅游和網(wǎng)購(gòu)表現(xiàn)較好，削減預(yù)算，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)等成為新渠道。全球奢侈品市場(chǎng)整體上溫和增長(zhǎng)，并趨向更加成熟和穩(wěn)定。表現(xiàn)亮點(diǎn)的國(guó)家和地區(qū)：

　　1、歐洲，西歐希望保持強(qiáng)勁的旅游奢侈品購(gòu)物，中國(guó)、中東、俄羅斯、日本游客涌入有所放緩，東歐和俄羅斯放慢較快。

　　2、俄羅斯，地緣局勢(shì)不穩(wěn)定，經(jīng)濟(jì)下滑，海外涌入減少。

　　3、美國(guó)，基本面強(qiáng)勁，本地消費(fèi)者和游客增長(zhǎng)，最大潛力市場(chǎng)是在歐洲奢侈品牌。

　　4、巴西，奢侈品購(gòu)物放緩。

　　5、日本，當(dāng)?shù)叵M(fèi)創(chuàng)紀(jì)錄，奢侈品品牌價(jià)格增長(zhǎng)。

　　6、中國(guó)，奢侈品銷(xiāo)售量減少。

　　7、亞太地區(qū)，韓國(guó)銷(xiāo)售停滯、新加坡、印尼表現(xiàn)較好，泰國(guó)投資下降。

　　分析師說(shuō)，多年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品持續(xù)上漲，在國(guó)內(nèi)和國(guó)外都有所增加。而今年，奢侈品股價(jià)可能將下跌，凸顯投資者開(kāi)始拋售奢侈品股票。根據(jù)幾家知名奢侈品集團(tuán)企業(yè)的市場(chǎng)報(bào)告，在中國(guó)的奢侈品銷(xiāo)售放緩，2011年前上漲30%，現(xiàn)在放緩至2%。

　　奢侈品市場(chǎng)悄悄發(fā)生了根本性變化，消費(fèi)模式可能在改變，在不到十年時(shí)間里，中國(guó)奢侈品消費(fèi)增加，消費(fèi)群體平均年齡比歐洲小、比美國(guó)消費(fèi)群體平均年齡小15年以上。早些年，中國(guó)游客到海外，毫無(wú)節(jié)制地購(gòu)物。而如今，越來(lái)越多中國(guó)人出國(guó)旅游，花費(fèi)減少，有選擇地選擇旅游目的地，現(xiàn)在，消費(fèi)者等待降價(jià)或打折才買(mǎi)，中國(guó)消費(fèi)者，尤其是女性，不再像過(guò)去那樣毫不猶豫地大手花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)奢侈品了。

　　除此之外，在電影和藝術(shù)的影響下，中國(guó)時(shí)尚奢侈品走向全球各地，現(xiàn)在也可能是中國(guó)時(shí)尚與奢侈品發(fā)展的很好時(shí)期。近日，阿里巴巴在美國(guó)上市，中國(guó)的消費(fèi)依然強(qiáng)勁，法國(guó)等國(guó)家知名奢侈品牌在上海等城市開(kāi)了新店，全球投資者看好中國(guó)市場(chǎng)，奢侈品市場(chǎng)更加細(xì)化。