誰(shuí)是服裝行業(yè)下一匹黑馬

　　這里世界服裝鞋帽網(wǎng)的小編給大家介紹的是逆境轉(zhuǎn)型獲熱捧誰(shuí)會(huì)是服裝行業(yè)下一匹黑馬。

　　剛剛過(guò)去的“十一”黃金周，無(wú)疑是一個(gè)商家必爭(zhēng)的促銷節(jié)日。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，節(jié)日期間，應(yīng)季服裝鞋帽等商品銷售出現(xiàn)快速增長(zhǎng)，其中，河南、江蘇、青海重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)服飾類商品銷量同比增長(zhǎng)兩成以上。在服裝行業(yè)整體低迷的情況下，這樣的數(shù)據(jù)似乎有些令人意外。不過(guò)反觀A股市場(chǎng)，服裝股其實(shí)早已開始反彈，今年以來(lái)服裝家紡板塊漲幅達(dá)28%以上，跑贏大盤。而究其原因，除了“超跌反彈”的因素，更多則是因?yàn)樵絹?lái)越多的服裝企業(yè)開啟轉(zhuǎn)型之路，其中甚至不乏徹底“改頭換面”者。

　　紡織服裝板塊3個(gè)月漲44%

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，6月20日至10月10日，紡織服裝板塊呈單邊上漲趨勢(shì)，期內(nèi)錄得44.29%的漲幅，而同期深證指數(shù)漲幅14.36%，中小板指漲幅21.79%。服裝股在長(zhǎng)期低迷之后迎來(lái)大爆發(fā)。

　　一些老牌服裝股的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)：七匹狼、報(bào)喜鳥的股價(jià)在四個(gè)月的時(shí)間內(nèi)上漲幅度均超過(guò)或接近50%，星期六漲幅超40%，美邦服飾漲幅超30%。不過(guò)，漲幅更大的是那些披著“轉(zhuǎn)型”光環(huán)的個(gè)股，最典型的百圓褲業(yè)，因收購(gòu)跨境出口零售電商環(huán)球易購(gòu)，股價(jià)在8月27日高達(dá)52.48元，比停盤前4月4日的收盤價(jià)15.06元暴漲248%，復(fù)牌后陸續(xù)收出了13個(gè)漲停!

　　其實(shí)，百圓褲業(yè)僅僅是一個(gè)典型案例而已。在近期的A股市場(chǎng)上，正在講述“轉(zhuǎn)型”故事的服裝公司比比皆是。

　　比如，步森股份就可能從一家服裝公司變?yōu)橐患肄r(nóng)業(yè)公司。8月22日，停牌3個(gè)多月的步森股份復(fù)牌，并公告了資產(chǎn)重組方案：廣西康華農(nóng)業(yè)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱康華農(nóng)業(yè))擬借殼步森股份。資料顯示，康華農(nóng)業(yè)是一家生態(tài)農(nóng)業(yè)種植公司，主營(yíng)業(yè)務(wù)為優(yōu)質(zhì)水稻等農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。在服裝行業(yè)不景氣，步森股份出現(xiàn)虧損之際，康華農(nóng)業(yè)借殼的消息給步森股份注入了強(qiáng)心劑，當(dāng)日復(fù)牌后，步森股份股價(jià)連續(xù)5天一字漲停。

　　而專注于休閑服的美邦服飾則開始涉足金融。9月13日，美邦服飾公告稱，公司董事會(huì)一致審議通過(guò)《關(guān)于擬參與發(fā)起設(shè)立華瑞銀行的議案》，美邦服飾將參與發(fā)起設(shè)立上海市第一批民營(yíng)銀行“華瑞銀行股份有限公司”，公司擬出資額不超過(guò)人民幣7.5億元(含7.5億元)。而在9月29日，公司再次公告稱，從銀監(jiān)會(huì)網(wǎng)站獲悉，同意籌建上海華瑞銀行，同意上海均瑤(集團(tuán))股份有限公司認(rèn)購(gòu)該行30%的發(fā)起人資格，而美邦服飾認(rèn)購(gòu)該行15%的發(fā)起人資格。

　　森馬服飾賬上的大量現(xiàn)金也使得投資者浮想聯(lián)翩。7月21日，其宣布擬以1.02億元的價(jià)格收購(gòu)育翰上海70%的股權(quán)，該公司旗下資產(chǎn)有天才寶貝早教品牌及小小地球少兒英語(yǔ)。對(duì)于收購(gòu)目的，森馬服飾在公告中稱，公司將借此進(jìn)入兒童教育培訓(xùn)市場(chǎng)，并進(jìn)一步將公司打造成為兒童綜合一站式服務(wù)平臺(tái)，而未來(lái)將繼續(xù)開展針對(duì)兒童的教育、動(dòng)漫影視、游戲等相關(guān)行業(yè)的投資并購(gòu)及資源整合。

　　而原本從事高端女裝業(yè)務(wù)的朗姿股份，除了正在籌備“股權(quán)收購(gòu)事項(xiàng)”外，也準(zhǔn)備進(jìn)軍童裝領(lǐng)域。9月6日公司公告，公司全資子公司韓國(guó)萊茵擬受讓阿卡邦公司427.2萬(wàn)股流通股，并擬參與阿卡邦公司定向增發(fā)，共擬投資人民幣3.24億元，以成為阿卡邦公司第一大流通股股東。資料顯示，阿卡邦公司是韓國(guó)第一家專業(yè)經(jīng)營(yíng)嬰幼兒服裝和用品的公司。公司主營(yíng)0~4歲孩子服裝、嬰兒用品、護(hù)膚品、玩具等孩童成長(zhǎng)用品，共擁有5個(gè)系列品牌，目前在韓國(guó)擁有750個(gè)店鋪，2013年度阿卡邦在韓國(guó)市場(chǎng)綜合占有率為16%，排名第二，目前在中國(guó)境內(nèi)已開設(shè)80多家專賣店。

　　傳統(tǒng)男裝公司九牧王也開始了電商平臺(tái)的打造。9月1日公司上線“E商城”平臺(tái)。與此同時(shí)，公司已成立線上線下一體化工作小組以推進(jìn)O2O相關(guān)業(yè)務(wù)，未來(lái)將重點(diǎn)操作庫(kù)存一體化、訂單一體化、“E商城”三方面內(nèi)容。

　　就連七匹狼這樣的老牌服裝公司，也開始了轉(zhuǎn)型。10月9日，蘇寧與七匹狼在南京舉行發(fā)布會(huì)，七匹狼宣布旗下“狼圖騰”品牌極致襯衫進(jìn)駐蘇寧雙線渠道開啟預(yù)售。其負(fù)責(zé)人表示，該產(chǎn)品將通過(guò)預(yù)購(gòu)、在線定制等模式打造極致單品，顛覆傳統(tǒng)服裝行業(yè)的營(yíng)銷模式。

　　服裝股的轉(zhuǎn)型動(dòng)作有大有小，如此等等，不一而足。對(duì)此，一位服裝行業(yè)分析師向記者表示，行業(yè)不景氣已有時(shí)日，上市公司謀求轉(zhuǎn)型也可以理解，畢竟不少服裝公司都面臨業(yè)績(jī)下滑壓力，必然要尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。“更激進(jìn)的公司就會(huì)干脆轉(zhuǎn)行。”該分析師表示。

　　轉(zhuǎn)型失敗后股價(jià)仍給力

　　服裝公司的業(yè)績(jī)有多差?這從今年的中報(bào)就可以一窺端倪。中投證券研報(bào)顯示，以行業(yè)內(nèi)33家A股、H股上市公司為樣本可知，2014年上半年33家上市公司整體營(yíng)業(yè)收入增速為-2.6%，凈利潤(rùn)增速為-3.6%，經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)依然低迷。同時(shí)受打折促銷影響，大部分企業(yè)毛利率下滑，整體毛利率降低至49.3%，而期間費(fèi)用相對(duì)剛性，整體期間費(fèi)用率提升至20.87%。營(yíng)運(yùn)能力暫時(shí)未有改觀，存貨周轉(zhuǎn)率從2013年末的2.43降至2.08，應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率從13.03降至11.29.

　　其中，女裝企業(yè)2014年上半年?duì)I業(yè)收入下降11.0%，凈利潤(rùn)更是下降49.6%;男裝板塊(剔除雅戈?duì)栍绊?營(yíng)業(yè)收入下降10.6%，凈利潤(rùn)下降36%;鞋類板塊營(yíng)業(yè)收入同比下降2.1%，凈利潤(rùn)下降33.1%。相比之下，戶外和家紡板塊相對(duì)穩(wěn)健，保持了一定的增長(zhǎng)。

　　“目前還看不出”見底“跡象?！倍辔环b分析師這樣對(duì)記者表示。而今年以來(lái)，頻頻爆出的服裝企業(yè)“老板去哪兒”的消息，讓服裝業(yè)的“寒冬”顯得更冷。先是剛剛赴港上市的福建諾奇董事長(zhǎng)丁輝失聯(lián)，后是福建索力鞋業(yè)上演“羅生門”—公司稱CEO及COO“父子檔”攜款失聯(lián)，其后跑路主角現(xiàn)身稱消息子虛烏有。而在今年年初，福建泉州一家經(jīng)營(yíng)25年的老牌服裝企業(yè)—精益服裝公司因上市未果而以2500萬(wàn)被拍賣。

　　因此，服裝類上市公司只要發(fā)出轉(zhuǎn)型公告，甚至只是傳聞，市場(chǎng)都會(huì)顯得十分興奮。

　　以凱撒股份為例，這家公司原本的主營(yíng)業(yè)務(wù)是高端女裝，今年上半年公司凈利潤(rùn)僅為860萬(wàn)，同比下滑71.51%。因此，公司尋求轉(zhuǎn)型的動(dòng)作不少。今年6月，凱撒股份公告擬以7.5億元的對(duì)價(jià)收購(gòu)從事移動(dòng)游戲研發(fā)及運(yùn)營(yíng)的酷牛互動(dòng)100%股權(quán)，公司股價(jià)因此收獲兩個(gè)漲停。不僅如此，公司今年1月公布稱正在籌劃收購(gòu)慶匯租賃46%股權(quán)的事項(xiàng)，并簽署了框架協(xié)議，打算進(jìn)入租賃行業(yè)。不過(guò)，9月19日公司公告，各方就框架協(xié)議項(xiàng)下內(nèi)容未能達(dá)成一致意見，故決定終止該協(xié)議。這看起來(lái)不是個(gè)好消息，但在公告發(fā)出當(dāng)日，凱撒股份再次收獲漲停。

　　8月28日，有投資者在交易所互動(dòng)易平臺(tái)上詢問(wèn)報(bào)喜鳥公司，“聽說(shuō)貴公司收購(gòu)網(wǎng)絡(luò)游戲公司，到底有沒(méi)有這回事，今天股價(jià)漲停了?！惫驹?月17日回復(fù)稱“我們尚未收到相關(guān)信息”，并在另一條回復(fù)中明確表示“公司目前暫無(wú)介入其他新興行業(yè)考慮，仍然堅(jiān)持服裝主業(yè)的發(fā)展”，但這并沒(méi)有阻礙公司股價(jià)在接下來(lái)幾個(gè)交易日內(nèi)上漲了近10%。

　　記者注意到，目前服裝類公司中仍有部分沒(méi)有復(fù)牌。朗姿股份股票自9月3日起停牌，而公司在10月9日發(fā)布的公告中稱，正在籌劃的股權(quán)收購(gòu)事項(xiàng)仍處在盡職調(diào)查階段，股票將繼續(xù)停牌。