電商倒逼傳統百貨變革 傳統百貨咋突圍？

　　賣場周末業績同比未降

　　折扣低至3折、品牌折扣促銷、滿300元免費領取價值200元的現金抵用券……從11月1日到雙11當天，主城包括重百、新世紀、遠東在內的大型百貨商場，都推出了豐富多彩且優惠堪比電商的促銷活動。

　　“今年雙11前的周末業績，預計較去年同期持平。”昨日，新世紀百貨世紀新都店人士透露，14日~16日三天，商場還將推出史無前例的“滿400送300券”的大力度促銷，預計整個雙11購物狂歡節業績將同比大幅提升。

　　今年首次聯手天貓進行促銷的重慶遠東百貨方面則稱，從11月1日~11日，在天貓O2O專區推出了網購購物券活動，截至11日19:00，共銷售出了5000多張購物券。雙11前的周末，旗下解放碑大都會和江北觀音橋兩點銷售業績同比提升了20%~30%。

　　密集促銷已引審美疲勞

　　縱觀今年，從年初元旦節，到春節，再到清明、中秋國慶乃至雙11，大型百貨的促銷活動不斷，進入年末，更大規模的各類促銷大戰也將陸續開打。然而，密集又大規模的促銷，依然難改百貨行業持續性的低迷。

　　我市商業分析人士明確指出，近幾年來，過多的促銷其實已經讓消費者“審美疲勞”了，今年以來各大百貨上市企業的成績單也予以了印證。來自專業證券機構此前公布的統計顯示，受多種因素影響，多數百貨類上市公司的三季度盈利情況較去年同期有所下降。

　　中華全國商業信息中心近期公布的一組數據則顯示，今年9月份，全國50家重點大型零售企業商品零售額同比下降1.8%;1月份至9月份，全國重點大型零售企業商品零售額同比下降0.8%。負增長已經成為行業“新常態”。

　　記者梳理發現，百盛發布的2014年第三季度財務報告顯示，第三季度利潤較去年同期下降32.6%;因頻遭永輝超市舉牌而頗受市場關注的中百集團，則在三季度大虧1.09億元;本土零售巨頭重慶百貨，第三季度營業收入55.38億元，同比下降9.02%。

　　電商倒逼傳統百貨變革

　　昨日凌晨，短短38分鐘，天貓銷售額達到100億元。“太瘋狂了。”對此，多位線下百貨企業人士感嘆：這相當于一些主力百貨店五六年的銷售額總和。

　　目前，不少傳統百貨企業也在通過積極“觸網”、試水O2O進行著全新的改革。不過，據中國連鎖經營協會發布的《傳統零售商開展網絡零售研究報告》顯示，百貨企業自建平臺的流量與銷售額仍無法與純電商抗衡，加上經營單品數相對較少，線上渠道的規模化發展尚需時日。

　　“其實，不是天貓或者電商太過強大，而是傳統百貨自身由于常年自廢武功，變得弱小了。”昨日，市零售商協會秘書長李運楊一針見血地指出，感嘆和跟風發展電商，甚至盲目拓展跨境電商，對于傳統百貨企業來說都是無用功，更應關注和要做的是冷靜下來進行反思。

　　李運楊表示，就消費而言，傳統百貨企業是有潛力的，關鍵在于消費者愿不愿意來實體店，實體店能為消費者提供什么?因此，回歸商業的本質，即加強自身對商品，對賣場的經營能力，根據目標客戶群的真實消費需求，有針對性地為消費者提供性價比高的商品和服務，才是傳統百貨企業必須靜下心來完成的功課。