B2C電商數據對比：聚美增長放緩 京東虧幅減弱

　　當當日前發布財報，財報顯示，當當2014年第三季度交易總額(GMV)37億，其中第三方平臺業務17.4億，總營收首次突破20億，同比增31%。當當還實現連續4個季度盈利。

　　隨著當當公布第三季度財報，國內主流B2C企業均公布這一季度財報。對比各家B2C數據，可發現有趣現象，如相比上一季度，各家增長均有所放緩，這其中以聚美表現最為明顯。

　　由于國內電商價格戰力度減弱，唯品會 、聚美、當當均已實現持續盈利，最大的B2C企業京東則持續虧損，不過，最新3個季度非常明顯的變化是，其虧損的幅度大幅改善。

　　B2C企業Q3集體增長放緩

　　財報顯示，京東第三季度凈營收290億元(約合47億美元)，較上年同期增長61%，較上一季度增長僅1%。唯品會凈營收達8.826億美元，同比增長130%，環比增長僅6%。

　　當當第三季度營收20億，較上年同期增31%，較上一季19.6億僅增長2%，聚美優品第三季度凈營收1.5477億美元，比去年同期增長26%，較上一季度基本無增長，在各家中墊底。

　　B2C企業第三季度受騰訊科技調查的《暗訪電商假貨鏈條》影響很大，騰訊科技7月曾報道，供應商祎鵬恒業通過多個電商平臺銷售假冒服裝和手表，電商平臺對異常投訴置若罔聞。

　　這加大監管部門對電商平臺售假的處罰力度，也間接影響到B2C企業第三季度的財報表現。其中，對聚美的影響最大。

　　由于聚美凈成交總額、毛利率環比均下降，營收連續2個季度環比0增長，運營利潤更同比降16%，這使得聚美當日收盤時跌4.22%，盤后股價更暴跌11.83%，股價低于20美元。

　　聚美高管表示，正將第三方平臺化妝品銷售業務絕大部分轉移至自營業務，預計四季度完成。分析人士指出，此舉是將更好的控制產品的質量，不過，也會影響聚美平臺進一步做大。

　　聚美毛利率最高 京東墊底

　　幾年前，B2C企業陷入價格戰，毛利率偏低，如今，隨著易迅退出B2C市場競爭，蘇寧、國美更專注商業本質，阿里巴巴、京東也上市，電商行業的競爭開始減弱，毛利率明顯提升。

　　如京東第三季度毛利為35.45億元，較上一季度大幅增加，毛利率為12.2%，較上一季度提升了1.2個百分點，較上年同期的9.8%提升了2.4個百分點。

　　當當毛利率已連續數個季度維持在18%水平，較2012年時期有明顯改善，一方面是圖書領域競爭減弱，另一方面是當當擴充品類。當當CEO李國慶將其比喻為“開著飛機修飛機”。

　　唯品會第三季度毛利潤2.195億美元，毛利率為24.9%，高于上年同期的24.2%。從毛利率的角度看，第三季度唯一下滑的是聚美，應為受停止平臺第三方奢侈品銷售的影響。

　　電商領域毛利率體現出明顯的特征，即3C低于圖書，圖書低于服裝，服裝低于化妝品，這表現在京東毛利率最低，剛超過10%，聚美則高達近40%，領先其他B2C企業。

　　僅京東運營利潤率為負

　　京東第三季度運營虧損為4.066億元，較上一季度出現大幅下降，京東第三季度運營利潤率為-1%，較上一季度減少2個百分點，較上年同期擴大1個百分點。

　　B2C企業中僅京東運營利潤率為負數。當當第三季度運營利潤率同樣不高，僅為0.7%，最近4個季度一直在不到1%的水平，不過，當當已連續幾個季度運營利潤為正。

　　唯品會第三季度運營利潤為2130萬美元，比上年同期的1200萬美元增長76.6%。唯品會第三季度運營利潤率為2.4%，上年同期運營利潤率為3.1%。

　　聚美優品第三季度運營利潤1720萬美元，比去年同期2040萬美元下降15.8%;聚美優品第三季度運營利潤率為11%，較上年同期下降了6個百分點，較上一季度下降3個百分點。