本土品牌“輸”給國際品牌 缺少市場影響力成主因

　　有統計數據顯示，80%的服裝企業利潤都在持續下降。業內也不斷傳出服裝企業倒閉、跑路的消息。面對不利局面，細分市場成為服裝業轉型升級搶占市場的有力武器。對于目前的服裝行業形勢，有業內人士坦言，過得不錯的企業不多，大部分企業還過得去，一部分企業過得艱難，甚至遭遇生存危機。

　　“面對國內外嚴峻的經濟形勢，部分二三線品牌由于缺乏危機感，渠道、產品變革相對滯后，庫存壓力居高不下，生產經營十分艱難。”中國紡織品進出口商會相關人士認為，少數服裝品牌由于前幾年誤判形勢，盲目擴張生產線和國內銷售終端，甚至對外跨領域涉足主業之外的投資經營，導致固定資產投資額遠遠超過了自身資金承受能力，造成部分貸款逾期，甚至走向停產、倒閉。

　　有業內人士認為，目前是中國服裝行業的調整期，也是行業洗牌期，而細分市場成為服裝業轉型的新支點。此前一段時間內，中國服裝業發展迅速，由于市場大，企業很容易把規模做大，但規模大到一定程度后就會出現問題，如從運動品牌到休閑品牌再到一系列大眾品牌的產品積壓。企業規模大、戰線拉得過長，一旦產品出了問題，就都積壓在終端。

　　目前眾多國內本土品牌在同業競爭中失敗，這是由于中國品牌(尤其是男裝品牌)依然依賴ODM工廠資源，無論從面料到設計，都無法構建自身獨有的特色，企業對于創意的限制和對商業目標的盲目追求，導致企業創新能力匱乏，缺乏對行業人才的培養，最后出現同質化現象，不能在市場上形成影響力。

　　設計部門是時尚品牌的靈魂，國內品牌由于對市場妥協，忽略了創新想法。“中國本土創意人才一方面是缺乏經驗，在專業知識學習中缺少實操技能，缺乏對服裝歷史本源的認知;另一方面是對服裝結構、打板技術、商業需求的不理解，這些無疑阻礙了設計師對于個性與風格展現的勇氣。”寧波市一家服裝企業的負責人表示。

　　除此之外，本土品牌對于終端視覺陳列的不重視，加重了同質化現象。業內人士認為，不僅僅是產品，甚至終端氛圍都難以凸顯品牌與眾不同的主張。眾多國外快時尚品牌能夠在本土市場迅速成長，與他們在終端快速且持續性的“創新”密不可分。產品系列通過在不同貨架上展示、產品的快速周轉、清晰的視覺陳列，營造出新穎、具有活力的季節性氛圍，增強了店鋪對于本土年輕消費者的吸引力。

　　國內本土品牌要想與國際知名品牌爭奪市場，就必須注重品牌建設，服裝應該從品牌戰略、發展角度、市場競爭環境與消費者需求出發進行分析，并捕捉品牌自身個性以及趨勢，形成具有影響力的服裝產品。