1860億美元,全球童裝市場火熱升溫

　　相對成人服裝消費市場而言，童裝市場是一個穩定且不斷增長的市場。WGSN的流行趨勢專家、童裝部門負責人Ellen Kirkhope指出：“雖然孩子們成長迅速，一個型號的衣服穿著的時間短暫，但父母卻不會因此而購買便宜的快時尚產品;相反，大多數家長愿意為有品質保證的童裝多花一點錢。”根據美國棉花公司的生活方式調查顯示，約九成的父母認為，質量和耐用性是他們選擇購買童裝時的最重要因素。

　　根據美國棉花公司生活方式調查的研究表明，84%的家長喜歡讓孩子穿著棉質服裝，因為舒適性和透氣性較好。有63%的家長表示，他們愿意為購買棉質童裝而支付更高的價格。按照MarketLine的統計，2014年，美國童裝市場預計將達到近550億美元的銷售額。與此同時，從Datamonitor公司的一份報告預測，今年全球兒童服裝銷售額將達到1860億美元。根據紐約郵報的統計，全球童裝奢侈品市場的銷售額是296億美元，高端消費者可能會花費700美元以上為孩子購買節日服裝。與其他消費市場類似，童裝市場也在同時上演兩個版本的故事：一邊是父母愿意不遺余力地打扮孩子，另一邊是父母希望在預算之內買到優質服裝。Doneger集團銷售高級副總裁Patty Leto談到，高端消費者不太在意價格，而一般消費者大多綜合考慮價格、款式和品質。Leto還認為，高端客戶和其他消費者除了在對產品價格態度上有明顯不同之外，他們還追求品牌或產品的獨特性、服裝品質和款式時尚。大部分消費者對價格很敏感，并且追求高性價比的產品。服裝款式對所有消費者永遠都很重要。”

　　WGSN的Kirkhope認為：“一般消費者都希望服裝實用并易打理。為了追求獨特的手感和后整理效果，許多設計師品牌使用高檔但不實用的面料，追求小眾市場。但是大眾品牌和中檔品牌的設計往往更關注兒童本身和童趣。”根據生活方式調查發現，以購買校服為例，47%的消費者喜歡為孩子購買更時尚的款式，而不是基礎款。54%的消費者期望以最便宜的價格買到質量最好的服裝。46%的消費者希望買到的服裝實用。這些受訪者表示，他們對價格和耐穿性最關心，是因為孩子可能會把衣服弄壞，或者學期尚未結束，衣服就已經穿不下了。