運動品牌的陳列技巧：表達運動感

　　在整個空間感覺的營造中，對陳列貨架的要求也非常高。

　　在國內，很多陳列貨架的設置都相對“封閉”。所謂封閉，就是說貨架的設計相對具體，形式感比較強，開放性比較有限，這樣一來，貨架本身對產品的要求就非常高，從而給陳列師留下的發揮空間比較小。所以經常會出現這樣的情況，一組產品的陳列在店鋪里被分割成很多個單元，本意是想強調每一組產品，最后卻使整體的表達力削弱。

　　在國外，貨架的設計是很有講究的，它的設計會留給產品陳列巨大的空間，會留給陳列師相當大的發揮空間。比如，國內很多貨架是條框型的，每個系列的產品都被局限在一個框架內陳列著，但國外很多品牌都用直板型貨架。直板型貨架的好處是可以自由地展示產品，開放性很大，它可以把一組產品按某個主題進行綜合展示，而不必受產品品類的限制，這樣就更容易體現品牌的理念。

　　比如，陳列中想突出表達戶外運動的主題，如果使用直板型貨架，就可以把該主題下的上衣、短褲、鞋、手套、包，甚至自行車等道具搭配起來進行集中展示，而不必拘泥于上衣、鞋是否可以陳列在一起這樣的思維。

　　具體到鞋，在運動鞋的陳列中，鞋墻是一個非常重要的元素。

　　以前鞋墻上的鞋托，很多都是正托，正托使鞋看上去很周正，但是，當所有的鞋托都是正托時，整面鞋墻就缺乏層次感，也無法突出著重想表達的主題。現在，很多品牌都做了這樣的嘗試。在一面鞋墻中，大多數鞋托依然是正托，但在一排突出位置上，運用斜托。斜托的運用使鞋具備了運動感，這樣，整面鞋墻就活起來了。需要說明的是，陳列在斜托上面的鞋應該是一組產品中著重想要表達的重點，是重點推介的產品。

　　運動品牌的陳列道具還應和品牌自身的LOGO圖緊密相關。比如，一個品牌的LOGO圖的弧度比較大，此時，貨架要是呈銳角就不合適，它看上去會非常不協調。

　　總之，陳列道具的選擇并不是隨意的，道具也并不是孤立存在的，它需要和整個店面的空間感覺、和品牌的形象等緊密聯系在一起。