巴西鞋業協會預計2015年鞋業出口增長可期

　　“我們預計巴西鞋業出口可能出現增長，但國內市場應該還是保持與2014年一致的穩定水平?！卑臀餍瑯I協會主席Heitor Klein在圣保羅舉辦的第42屆國際鞋業皮革制品和配飾展上接受采訪時強調。

　　據Klein稱，巴西貨幣對美元的貶值是巴西鞋業競爭力提升的主要因素之一。他預計，2015年將是巴西鞋業海外擴張的最好時機，出口將成為全行業的主要目標。

　　2014年12月，巴西鞋業出口同比增長10%，創外匯收入總計1.19億美元。但是，2014年整年，巴西鞋業出口總數為1.3億雙，總值10.67億，同比下滑2.6%。盡管銷量增長5.4%，產品的平均價格下滑影響到了收入增長。

　　為助力出口，巴西鞋業協會與巴西貿易投資促進局簽訂了合作協議。巴西貿易投資促進局將于2015年至2016年間投資1070萬美元，協會投資490萬美元。雙方將共同推動巴西國內品牌在海外的營銷。美國、墨西哥、哥倫比亞、德國、阿聯酋、中國和俄羅斯都將是巴西鞋業的主要目標市場。

　　如果巴西國內市場銷售以及出口保持穩定增長，Klein表示相信巴西鞋業就業將維持穩定水平?！叭绻麌鴥仁袌鱿M保持穩定，以及出口能夠獲得增長，巴西鞋業雇傭人數不僅可以保持穩定水平，還可獲得增長。”Klein強調，目前巴西鞋業直接創造的就業總數為25.5萬人次。

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　　說服了這些老板，就可能得到這些老板的渠道資源，順理成章，品牌就能進入當地市場。為了能夠說服這些老板，品牌花大力氣搞招商會，請大師、明星來搞氣氛，用巨額獎金和誘人的政策來刺激老板們掏腰包。大家很清楚，最終達成合作的不是因為品牌本身的影響力，而是人情。這就是我所說的傳統營銷的核心是中國式人情關系學，這也就是為什么服裝從業者們天天在QQ群、微信群交換各類代理商資源的根本原因：沒有客戶資源，神馬牛逼的營銷總監也混不下去。一個月找不到客戶，土豪的臉色就難看了，兩個月招不到客戶，土豪開始罵娘了，三個月招不到客戶，立即走人。

　　當渠道的作用在一天天弱化，當渠道資源一天天被稀釋，品牌終于因為失去渠道，進而失去了消費者，一直以來，國內服裝品牌都沒有找到消費者在哪里，消費者也壓根不知道A品牌和B品牌之間到底有什么區別。這就是傳統營銷的危機，這就是服裝品牌的危機。

　　也就是說，品牌沒有與消費者發生關系，品牌沒有與消費者發生鏈接---品牌只與代理商老板發生關系。這就是服裝品牌建設過程之中存在的弊端?，F在的服裝品牌所有的問題都是這個弊端所引起的，都是傳統營銷不適應互聯網時代所帶來的。也就是說，傳統營銷玩的那一套已經不能適應互聯網時代的需要了，靠人情搞定某個區域代理商老板的做法已經淘汰了。

　　怎么辦呢?很簡單。讓消費者找到品牌，讓品牌與消費者發生關系，產生鏈接，而這就是新媒體營銷所面臨的任務。傳統服裝品牌必須轉身擁抱互聯網，擁抱新媒體營銷，必須進行互聯網化改造。但現在卻面臨很多誤區，有人以為在朋友圈刷屏、在公眾賬號推送企業的各種信息、土豪的個人英雄事跡等等就是新媒體營銷。要么就是在微博搞搞活動、推送各種促銷信息就是新媒體營銷。怎么搞新媒體營銷?建議大家在@性感營銷微博下載《盧曉周：新媒體營銷學說》電子版進行研究。