探究傳統(tǒng)皮草行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)思考

　　面對洶涌而來的互聯(lián)網(wǎng)思維，傳統(tǒng)的皮草行業(yè)怎么辦?是契機(jī)還是沖擊?近日，在北京舉行的哥本哈根皮草2015高峰論壇上，來自全球上百名時尚大咖、行業(yè)精英、資深專家匯聚一堂，探討了皮草行業(yè)如何應(yīng)對和運用互聯(lián)網(wǎng)思維、推動皮草行業(yè)全新發(fā)展的新思路。其中，“粉絲時代”一詞，成為本次峰會的關(guān)鍵詞，引發(fā)熱議。

　　互聯(lián)網(wǎng)思維與哥本哈根皮草

　　乍一看，皮草行業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)思維，是兩個完全不搭界的東西。在過去，皮草經(jīng)常和“高大上”、“土豪”、“奢華”一類的詞語聯(lián)系在一起，而互聯(lián)網(wǎng)思維又總是和“透明公開”、“共享”、“拼低價”、“青春”這一類詞匯聯(lián)系在一起。這兩個不搭界的事，如何放在一起呢?

　　哥本哈根皮草副總裁肯尼斯?洛貝格表示，“我們很高興與中國同行探討互聯(lián)網(wǎng)思維下的皮草行業(yè)發(fā)展新思路，多年來，我們一直堅持與中國同行分享哥本哈根在皮草行業(yè)的模式、經(jīng)驗和科技成果，這種公開、透明、共享的精神與互聯(lián)網(wǎng)思維的精神是一致的。”

　　如何解讀這種精神上的一致性?簡單地說，中國的很多皮草用戶經(jīng)常會面臨一個難題就是，在選購皮草時裝或飾品時，怎樣才算得上好的皮草?這涉及到一個質(zhì)量評級的問題，皮草養(yǎng)殖戶與采購企業(yè)、皮草企業(yè)和終端消費者之間，存在一個信息不對稱的鴻溝。由于信息不透明、不公開，就會出現(xiàn)消費者花了冤枉錢買了“歪貨”，或者非常優(yōu)秀的皮草卻賣不出好價格的情況。

　　而哥本哈根皮草自1927年成立起，就通過拍賣的方式，建立起一套公平、公正、公開的交易體系，成為全球皮草行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，全球有60%以上的皮草原料是通過哥本哈根皮草拍賣行銷售的。從這個意義上說，哥本哈根皮草從一開始就體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的公平、公正、公開的精神。

　　同樣，哥本哈根皮草來到中國，也把這種公平、公正、公開的精神帶到中國。與此同時，哥本哈根皮草還一直把知識分享作為推進(jìn)在華業(yè)務(wù)的首要原則，與中國的時裝界、設(shè)計界、教育界以及皮草行業(yè)密切合作，幫助中國同行培養(yǎng)高水平的皮草設(shè)計師、工藝人才，并通過專業(yè)的培訓(xùn)，提升中國皮革時尚界的人才和營銷能力。比如，每年都會請丹麥專家到中國進(jìn)行多場皮草工藝和流行趨勢的培訓(xùn)、與清華大學(xué)合辦了清華美院—哥本哈根皮草實驗室和清華大學(xué)皮草?服裝總裁高級研修班、與海寧中國皮革城合作成立了海寧哥本哈根皮草學(xué)院等，打造了眾多知識分享的平臺。

　　“粉絲經(jīng)濟(jì)”對皮草行業(yè)意味著什么?

　　本次高峰論壇上，哥本哈根皮草與時尚集團(tuán)簽署了戰(zhàn)略合作伙伴的協(xié)議，發(fā)布了時尚行業(yè)的首個皮草品牌忠誠度調(diào)研報告，同時由著名時尚投資人張揚正進(jìn)行了主題為“精致的小世界”的發(fā)言。

　　在張揚正看來，皮草和其他傳統(tǒng)行業(yè)一樣，也在經(jīng)受著互聯(lián)網(wǎng)思維所帶來的沖擊，然而，這同樣也意味著一種契機(jī)。在互聯(lián)網(wǎng)思維下，時尚成為共性的需求，小而美的生態(tài)圈成為營銷重點。品牌開始直接對話消費者，呈現(xiàn)出一種“去代理化”的趨勢，品牌從“找用戶”逐漸轉(zhuǎn)變到“找粉絲”。

　　換而言之，皮草消費者正在從 “不買對的，只買貴的”、一擲千金的“土豪”，變成真正懂行、關(guān)心品質(zhì)和品牌的“粉絲”。這是一個巨大的轉(zhuǎn)變。尤其是對北方消費者而言，買一件皮草也并非新鮮稀罕之事，但怎樣才能買到好的、合適的、物有所值的皮草，卻是需要有“粉絲”般的精神和執(zhí)著。

　　也就是說，即使在皮草這個“高端”行業(yè)，也同樣需要有一顆“互聯(lián)網(wǎng)”的心，才能更加懂得“粉絲”，懂得消費者。誰擁有了更多、更好的粉絲，誰就擁有了更多的用戶。

　　“十年磨一劍”，今年是哥本哈根皮草正式進(jìn)入中國市場10周年，本次“高峰”論壇稱得上是實實在在的“高峰”，直擊互聯(lián)網(wǎng)思維，喊出“粉絲時代來臨”的口號，即使算不上“石破天驚”，但在傳統(tǒng)的皮草行業(yè)，哥本哈根此舉，也可謂高瞻遠(yuǎn)矚、領(lǐng)先一步。

　　在峰會的最后環(huán)節(jié)，由“零零后”組成的清華大學(xué)辯論隊，與同樣來自清華的“皮草總裁班”辯論隊，進(jìn)行了一場開放式的精彩辯論，題目就是 ——“粉絲經(jīng)濟(jì)是皮草行業(yè)發(fā)展的主流嗎?” 也許，辯論并不需要分出誰贏誰輸，答案也可能不止一個。而中國皮草行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)思維的擁抱，在這一刻，開始“激情四射”!