戶外大品牌漸漸占據了上風

　　最近兩年，在激烈的市場競爭中，戶外大品牌漸漸占據了上風，年度出貨量逐年增多，市場占有率也越來越大，年出貨額超過1 億元的品牌的市場占有率合計達到55.36%。國內戶外用品行業呈現出金字塔的競爭格局，即高端市場幾乎被國外一線品牌壟斷，中高端市場主要是國外二三線品牌及少數國內品牌，而多數國內品牌徘徊在中低端戶外用品市場。

　　目前，打入中國戶外市場的國際大牌主要來自美國、意大利、德國、英國、法國、韓國、西班牙等國家。以樂斯菲斯(The North Face)、哥倫比亞(Columbia)等為代表的國際知名品牌擁有深厚的戶外品牌文化、成熟的技術研發體系，高端市場定位效應突出、產品定價較高，占據較大的市場份額。而國內品牌由于在技術研發及產品創新上處于相對劣勢，大多處于中低端市場，利潤低，競爭激烈。

　　為了擺脫同質化競爭，遠離價格競爭漩渦，本土品牌正通過不斷的研發投入和技術水平的提升，向中高端戶外用品市場滲透并提升自己的市場份額。同時，不少國內品牌正在通過差異化營銷塑造特色品牌文化，提升品牌知名度，并集中在二、三線城市密集布點，擴大市場占有率。

　　當前國內戶外用品市場形成了國際品牌和國內品牌相互滲透、相互競爭的格局。競爭的重點已從最初的產量競爭、價格競爭逐漸演變到渠道競爭，再到目前的品牌競爭階段，未來的行業競爭將朝著綜合實力的競爭方面深入發展。

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　　記者了解到，優衣庫此前所銷售的羊毛衫、牛仔褲和T恤等都是委托給中國和越南、印尼等東南亞國家的工廠生產，再發貨到世界各地。這些產品大部分是由中國工廠代工的。

　　印度作為新的備選地點，幾年前就與委托方洽談合作事宜。這個月，印度工廠將正式開始工作，并在3月先向日本出貨。

　　截止2017年8月，優衣庫計劃銷售額要達到2兆5000億日元，是目前的2倍。銷售額增長的原動力來自于海外，目前海外銷售額占了總體的3成，而到2017年8月比例預計提高到6成。

　　生產力的增強應跟上海外開店的速度，同時，代工廠也將從中國向周邊低工資的國家分散，以此削減生產成本。優衣庫的柳井正會長表示，受日元貶值的影響，日本所有商品都“不得不漲價”?，F在開始在印度生產，希望能緩和價格上漲所帶來的壓力。

　　另外，迅銷集團今后還打算進軍印度國內的零售業市場。柳井正認為，人口約13億的印度，“其消費市場可能與中國同樣龐大”。優衣庫打算先開1000家店鋪，然后在羊毛衫等基本商品的基礎上，再生產銷售當地需求很高的民族服裝。