淺析全新消費模式的成長

　　來自西班牙的皇室珠寶品牌Carreray Carrera(卡瑞拉·卡瑞拉)去年底選擇在澳門一號廣場內開設了第一家精品店，品牌行政總裁Svetlana Kupriyanova告訴我，他們是受美高梅中國主席何超瓊的邀請，決定來中國開第一家精品店的。在她看來，這也的確是進入中國市場的好時機，在奢侈品高速蓬勃發展階段，人們對于像Carreray Carrera這種珠寶品牌消費需求遠不如現在強烈。

　　在澳門一號廣場內，還擁有不止一個像Carreray Carrera這樣的頂尖品牌，當然，在這個澳門最新的奢華地標內，人們熟知的頂尖品牌仍然占有重要位置。把澳門，而不是香港作為進入中國市場的切入口，也成為一些品牌的最新選擇。過去一年，在香港發生的“非法占中”等運動，正讓香港零售中心地位，面臨不少挑戰。距香港一小時船程的澳門，正成為不少人的替代品。

　　Carreray Carrera起源于西班牙，以黃金作為珠寶的主要材質，造型獨特、擁有獨特噴砂工藝，是西班牙皇室和許多歐洲明星的最愛。在中國，過去很長一段時間，人們喜歡買那些設計上辨識度高的珠寶，而如今，Svetlana Kupriyanova覺得，具有價值的工藝正成為人們購買珠寶時考量的主要元素。

　　類似的事情也發生在時裝界，設計師品牌們正在中國找到新的銷售春天。

　　在北京、上海等一線城市，設計師品牌店的開業常常受到更多關注。3.1Phillip Lim在位于三里屯太古里北區店鋪開業僅10天，就成為了當月銷售冠軍，業績超過了人們熟知的巴黎世家、甚至是集數個成功品牌在一棟樓的買手店“大I·T”。

　　越來越多像3.1Phillip Lim的設計師品牌通過各種渠道被熟知，他們正在替代那些以往在人們心中最具時尚影響力的大眾奢侈品牌。快時裝品牌也越來越多向這些品牌伸出了橄欖枝，當H&M向Isabel Marant和Masion Matin Margela拋出合作橄欖枝后，這個名不見經傳的巴黎設計師品牌迅速以其輕松化的設計風格籠絡了大批人心。

　　Svetlana Kupriyanova相信，在經歷了長時間被教育之后，最先成長起來的一批中國消費者正擁有著越來越為輕松的開放心態。

　　他們拒絕為愚蠢的設計買單，愿意欣賞那些使用上乘面料又擁有優雅設計的服裝，欣賞手表、珠寶背后工藝的分量。如果說早期他們用奢侈品只是為了證明自己有錢，如今，這些多數擁有國際視野的消費者已經希望通過自己的購買來顯示品位。

　　這種變化曾經發生在對奢侈品消費狂熱的日本，如今正低調地向中國北京和上海一線城市遷移，北京的老佛爺百貨相對于位于巴黎總部的老佛爺百貨做出的調整，正有趣地解釋了這一變化。