淺析全新消費(fèi)模式的成長(zhǎng)

　　來(lái)自西班牙的皇室珠寶品牌Carreray Carrera(卡瑞拉·卡瑞拉)去年底選擇在澳門一號(hào)廣場(chǎng)內(nèi)開(kāi)設(shè)了第一家精品店，品牌行政總裁Svetlana Kupriyanova告訴我，他們是受美高梅中國(guó)主席何超瓊的邀請(qǐng)，決定來(lái)中國(guó)開(kāi)第一家精品店的。在她看來(lái)，這也的確是進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的好時(shí)機(jī)，在奢侈品高速蓬勃發(fā)展階段，人們對(duì)于像Carreray Carrera這種珠寶品牌消費(fèi)需求遠(yuǎn)不如現(xiàn)在強(qiáng)烈。

　　在澳門一號(hào)廣場(chǎng)內(nèi)，還擁有不止一個(gè)像Carreray Carrera這樣的頂尖品牌，當(dāng)然，在這個(gè)澳門最新的奢華地標(biāo)內(nèi)，人們熟知的頂尖品牌仍然占有重要位置。把澳門，而不是香港作為進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的切入口，也成為一些品牌的最新選擇。過(guò)去一年，在香港發(fā)生的“非法占中”等運(yùn)動(dòng)，正讓香港零售中心地位，面臨不少挑戰(zhàn)。距香港一小時(shí)船程的澳門，正成為不少人的替代品。

　　Carreray Carrera起源于西班牙，以黃金作為珠寶的主要材質(zhì)，造型獨(dú)特、擁有獨(dú)特噴砂工藝，是西班牙皇室和許多歐洲明星的最愛(ài)。在中國(guó)，過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，人們喜歡買那些設(shè)計(jì)上辨識(shí)度高的珠寶，而如今，Svetlana Kupriyanova覺(jué)得，具有價(jià)值的工藝正成為人們購(gòu)買珠寶時(shí)考量的主要元素。

　　類似的事情也發(fā)生在時(shí)裝界，設(shè)計(jì)師品牌們正在中國(guó)找到新的銷售春天。

　　在北京、上海等一線城市，設(shè)計(jì)師品牌店的開(kāi)業(yè)常常受到更多關(guān)注。3.1Phillip Lim在位于三里屯太古里北區(qū)店鋪開(kāi)業(yè)僅10天，就成為了當(dāng)月銷售冠軍，業(yè)績(jī)超過(guò)了人們熟知的巴黎世家、甚至是集數(shù)個(gè)成功品牌在一棟樓的買手店“大I·T”。

　　越來(lái)越多像3.1Phillip Lim的設(shè)計(jì)師品牌通過(guò)各種渠道被熟知，他們正在替代那些以往在人們心中最具時(shí)尚影響力的大眾奢侈品牌。快時(shí)裝品牌也越來(lái)越多向這些品牌伸出了橄欖枝，當(dāng)H&M向Isabel Marant和Masion Matin Margela拋出合作橄欖枝后，這個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的巴黎設(shè)計(jì)師品牌迅速以其輕松化的設(shè)計(jì)風(fēng)格籠絡(luò)了大批人心。

　　Svetlana Kupriyanova相信，在經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間被教育之后，最先成長(zhǎng)起來(lái)的一批中國(guó)消費(fèi)者正擁有著越來(lái)越為輕松的開(kāi)放心態(tài)。

　　他們拒絕為愚蠢的設(shè)計(jì)買單，愿意欣賞那些使用上乘面料又擁有優(yōu)雅設(shè)計(jì)的服裝，欣賞手表、珠寶背后工藝的分量。如果說(shuō)早期他們用奢侈品只是為了證明自己有錢，如今，這些多數(shù)擁有國(guó)際視野的消費(fèi)者已經(jīng)希望通過(guò)自己的購(gòu)買來(lái)顯示品位。

　　這種變化曾經(jīng)發(fā)生在對(duì)奢侈品消費(fèi)狂熱的日本，如今正低調(diào)地向中國(guó)北京和上海一線城市遷移，北京的老佛爺百貨相對(duì)于位于巴黎總部的老佛爺百貨做出的調(diào)整，正有趣地解釋了這一變化。