連卡佛急速調(diào)整策略 布局大眾路線

　　連卡佛宣布在華轉(zhuǎn)型大眾消費(fèi)后不足3個(gè)月，已連續(xù)兩次引進(jìn)中端定位新品牌了，這家曾被指“曲高和寡”的時(shí)尚買手連鎖店，正顯現(xiàn)出堅(jiān)定扭轉(zhuǎn)定位的決心。

　　昨日，連卡佛載思集團(tuán)旗下俊思集團(tuán)與法國著名時(shí)尚品牌Isabel Marant簽訂獨(dú)家策略性合作協(xié)議，雙方攜手在中國發(fā)展該品牌及副線品牌Isabel Marant étoile，并于今年7月在香港開設(shè)首家門店。據(jù)連卡佛方面透露，公司計(jì)劃未來五年內(nèi)在中國開設(shè)該品牌的逾12個(gè)零售門店，涉及香港、北京、上海及澳門等地。 據(jù)悉，Isabel Marant品牌產(chǎn)品包括珠寶配飾及服飾，擁有眾多國際明星擁躉，目前在全球擁有18家專門店和800余家高級(jí)百貨公司零售店。品牌近兩年業(yè)績?cè)鲩L從20%增至30%。

　　記者注意到，該品牌核心價(jià)位在4000-8000元左右，相對(duì)于連卡佛旗下多數(shù)單價(jià)1萬-2萬元的奢侈品牌而言，可謂便宜很多。實(shí)際上，這是自2月引進(jìn)kate spade后，短短一個(gè)月內(nèi)的又一次品牌引進(jìn)行動(dòng)。而轉(zhuǎn)戰(zhàn)“品位優(yōu)越的新興中產(chǎn)階層”的戰(zhàn)略是連卡佛在3個(gè)月前剛剛宣布的。當(dāng)時(shí)，連卡佛從姊妹公司俊思集團(tuán)旗下將華鐙集團(tuán)單獨(dú)獨(dú)立出來，成立新業(yè)務(wù)部門，專門引進(jìn)國內(nèi)中產(chǎn)階層顧客所需的“中高檔”定位國際品牌。

　　俊思集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人還向記者透露，將于2015年通過旗下華鐙集團(tuán)大力發(fā)展在華的奧特萊斯業(yè)務(wù)。 服裝品牌管理專家、優(yōu)他國際時(shí)尚管理集團(tuán)總裁楊大筠表示，高端消費(fèi)市場不景氣環(huán)境下，高端時(shí)尚連鎖店銷售不足，于是開始拓展新渠道來彌補(bǔ)。他認(rèn)為，連卡佛在品牌資源上有絕對(duì)優(yōu)勢，發(fā)展奧特萊斯業(yè)務(wù)可令貨品以原價(jià)7-8折的價(jià)格銷售，既不損害集團(tuán)的市場形象，又能推動(dòng)銷售增長。

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　　連卡佛Lane Crawford

　　創(chuàng)立于1850年,連卡佛是亞洲具影響力的時(shí)裝及生活專門店.在香港,北京,上海和成都的門店云集了世界各地的時(shí)尚奢侈品牌及高端現(xiàn)代設(shè)計(jì)師精品,包括女裝,男裝,鞋類,配飾,內(nèi)衣,珠寶,化妝品及家居用品。

　　Lane Crawford 連卡佛 連卡佛是亞洲首屈一指的專賣店，面向大中華地區(qū)銷售品類繁多的設(shè)計(jì)師品牌Lane Crawford商品。 連卡佛在香港、北京、上海 和成都的專門店云集了來自世界各地的女裝、男裝、鞋類及配飾、內(nèi)衣、珠寶、化妝品以及家居時(shí)尚用品，彰顯獨(dú)特品味。