Tesco改革終有起色 業績實現增長

　　英國最大零售集團Tesco大刀闊斧的改革終于見效了。

　　截至2月底，Tesco最新一個季度銷售額增長了1.1%至75.1億英鎊(約合710.80億元人民幣)，創下18個月以來的最佳業績。

　　業績回升要歸功于Tesco首席執行官Dave Lewis全方位的改革措施，自去年9月上任以來，他采取了包括雇傭更多店員、關閉業績不佳門店、總部裁員并調整架構、改變供應商合作方式，及針對英國本土市場最受歡迎的約380個品牌實行降價(平均降幅26%)等措施。

　　今年1月8日，Lewis宣布了重振業績改革計劃，雖然鼓舞了投資者的信心，令Tesco的股價創下27年來的單日最高漲幅，上漲近15%，但也有機構表示信心不足，穆迪公司(Moody's)就以“這些改革需要時間去完成”為由，把Tesco降為了Ba1級(垃圾級)。

　　現在看來，改革的成效要比人們預想中來得快。凱度消費者指數(Kantar Worldpanel)的數據顯示，Tesco自2014年以來就不斷縮水的市場份額基本止住了下滑勢頭，穩定在了28.8%左右。

　　2014年，Tesco遭遇了史上最大危機，深陷會計丑聞被英國嚴重詐欺辦公室調查，造成股價大跌并四度發出盈利預警。

　　行之有效的降價策略，讓Tesco從Asda、Morrisons和Sainsbury's那里搶回了顧客，也給和其并列為“英國四大超市巨頭”的競爭對手們帶來了巨大的壓力。

　　過去的3個月里，各大超市為吸引顧客不惜紛紛下調商品價格，尤其是雞蛋、蔬菜和牛奶等日常主食。據統計，巨頭之間的價格大戰讓消費者們在最近一季度里節省了4億英鎊(約合37.2億元人民幣)的開銷。

　　拒絕加入價格戰和促銷戰的Asda則成了四大巨頭里的最大輸家，同期銷售額下滑了2.1%至45.7億美元(約合286.08億元人民幣)，市場份額下降至17%(去年同期為17.5%)。而Sainsbury's和Morrisons的營業收入則分別下滑了0.5%和0.4%。

　　“Tesco業績的復蘇對Asda是有影響的，他們要爭取的顧客重合度很高。”凱度消費者指數的零售研究主任Fraser McKevitt表示。

　　Asda的首席執行官Andy Clarke也稱，包括Tesco在內的競爭對手給消費者派發代金券等促銷手段影響了自己的生意，并抨擊說這種“量化寬松”是最終對銷售有害的短視行為。

　　盡管股市今年已經回升了25%，Tesco的股價卻下跌了5美分至每股236美分。不過，伯恩斯坦研究公司的分析師Bruno Monteyne稱，股東的觀點正在發生轉變，他們已經不再討論對股價是否過度悲觀，而是在探討會反彈到什么地步了。

　　來自大型折扣商店阿爾迪(Aldi)和利德爾(Lidl)等低成本對手的競爭曾造成了Tesco銷量的大幅下滑，如今阿爾迪和利德爾的增長也放緩了。阿爾迪的同期銷售額僅上升了19.3%，是自2011年6月以來的最慢增速，而利德爾的同期營收增長也只有13.6%。

　　“折扣超市發展放緩，意味著它們和四大超市巨頭之間的競爭陷入了僵局。”仲量聯行的英國零售主任Tim Vallance表示。

　　看來，復蘇中的Tesco能夠保住英國零售老大的地位了。