2015年看中國服裝論壇的成長

　　當時市場仍處短缺時代，一批懷著樸素發展觀的服裝品牌有著知識渴求，于是論壇請來了法國時裝工會主席默克里埃、皮爾·卡丹中國區代表宋懷桂，亞洲CI鼻祖中西元男，以及大量的歐美專家。于是，接下來幾年里，品牌運作萌芽開始了。杉杉率先進行品牌形象設計，白領開啟了服務的先河--------

　　隨后中國加入WTO，大批品牌涌入中國，直到2003年更名為中國服裝論壇，突然間，“高、中檔品牌消費市場被大量國際品牌所占據，國內自主品牌僅占40% ”。

　　此刻的論壇，已認識到自己肩負的使命，開始對自我價值進行定位。白領、例外等一批企業相伴而來，開始顯現“夢之隊”的力量。但此時的論壇，依然追逐當年熱點，需要走入更深層次的運作。

　　2005開啟“后配額時代”，論壇認識到，中國品牌必須建立自己的美學價值，品牌形象競爭結束了，品牌美學時代開始了。

　　美學文化成為論壇一個價值識別。陸續的，法國高級時裝公會主席戈巴克來了，法國瓦蕾流行趨勢工作室設計總監瓦蕾赫來了，日本著名建筑師隈研吾來了，臺灣藝術家洪麗芬來了、臺灣美學專家辛意云來了，當代藝術家徐冰來了，導演賈樟柯來了，美術理論家翟墨來了-------這些在美學方面有著獨到見解的專家們，和中國服裝企業家們濟濟一堂，構建起一個智慧能量場。

　　歌力思董事長夏國新也是其中一員，這段時間他最關心的問題是產品風格明晰化，他在論壇這個空間里思考著，通過與專家請教，聘請國外設計師，終于找了答案：色彩每年都要變，但顏色飽和不能變;面料品種要變，但軟的特點不能變;款式要不斷開發，但內斂特色不能變。一步步，歌力思越來越被消費者看好。

　　此時的例外，也在市場顯露頭角，以獨特風格，開創了自己的市場。2006年和2008年，例外設計總監馬可攜無用品牌登上了法國時裝周。2008年的“人文奧運”也掀起了中國文化的全球熱潮，阿迪達斯、耐克都推出了包含中國元素的產品。

　　而此時，正值金融危機，“我們需要瘦身，”日本著名設計師深澤直人說，“我們需要關心環境，生態設計可以讓我們更好的生活。”

　　的確，在全球金融風暴最猛烈之時，“要讓白領時裝軟下來，回歸女人柔美優雅本色。”白領董事長苗鴻冰說，走進白領店面，都會被一股濃郁的原創力量所牽引。

　　愛慕內衣秀則打出“新樸素”口號，在式樣傾向實用、面料講究環保之余，把過去常用的水鉆換成了低調的小亮片。

　　而山本耀司的到來，更是帶來一次智慧風暴。“設計師一定要始終貫穿自己信念，用自己雙手去創作。”他說，如果一直想著雙手所做的東西是要傳承，那么一定會打動世界。他建議中國設計師把中國傳統美學結合起來，做出中國服裝。

　　顯然，這令毛繼鴻很激動，“例外的口號就是‘尋找當代中國生活美學的自我’”。他說，尋找就是把曾經有但又被替代了的找回來;當代是指當下中國有別于古代中國之精華;中國生活美學則是關注中國文化。

　　就在2013春天，無用又帶來新驚喜，彭麗媛出訪穿的服裝來自“無用”，此消息在當年論壇中口口相傳。

　　而設計的背后，還存有品質的保障。

　　2008年，臺灣著名出版人、設計家黃永松帶來了一個故事，他去貴州調研古法蠟染制作工藝時，想買一件背扇做展覽，但老太太三番五次拒絕，最后她在背扇邊剪下一角，把剩余交給了他。老太太說，“我把靈魂留下來，把身體給你”。

　　這個故事打動了在場的聽眾，“一個民族只要手工業好，它輕工業才會好，它的重工業才會好，它的精密工業才會好。”

　　其實，著名雕塑藝術家隋建國、曹氏扎燕風箏傳人費保齡 、剪紙藝術大師楊梅英等一批“大家”陸續來到了論壇。

　　2012年依文倫敦秋冬時裝周，其特點就是富有中國手工工藝，比如一雙看似普通的皮鞋，鞋底是中國傳統的“千層底”。

　　而思凡也一直遍尋默默無聞老一代技藝大師，試圖把中國即將消失的傳統工藝有效保護起來。

　　其實，馬可從巴黎時裝周回來后，也在思考，是做一個藝術家還是手工傳承者?最終她選擇了后者。

　　因為，她一直堅持讓服裝去說話，“最重要的就是去做，只要有著明確的信仰，就會在努力中形成文化。”

　　馬可說：“閉起眼，聽一下你的內心。”

　　而到了2010年，隨著自媒體發展，信息撲面而來，這種傾聽自我的重要性更加重要。

　　這就需要建立獨立的核心價值，中國服裝論壇組織者認為，中國進入了品牌的產品時代，沒有品牌的產品，必定會失去發展路線，失去精神。

　　這是一個更大的系統，“我們應該帶領團隊創造一個故事，創造一種新體驗。”優衣庫董事長柳井正說。

　　在體驗方面最有話語權的則是苗鴻冰，通過十多年打造，白領開創了服務型品牌的運作體系，從細節入手，展開幸福營銷，“我們賣的不僅僅是產品和服務”他說，更是一種態度，一種主張。

　　也正式如此，品牌才有了精神，也就有了決策的主軸。于是，論壇開始立足全球，從文化、管理、營銷、傳播等角度，全面關注美學和商業的融合，關注社會和商業的關聯。

　　由此，中國服裝品牌“夢之隊”思想更具成熟，逐步成為研究型企業，并不斷完善品牌發展方法論。

　　2015年中國服裝論壇正值20屆，經過20年的智慧積淀，中國服裝論壇已成為中國服裝產業先進理念的策源地。在這座思想殿堂里，聚集了時尚、藝術、商業、科學、文化等各界精英，立足于與世界時裝文明的交流互鑒，為中國服裝品牌的構建提供高質量的思想產品。

　　2015中國服裝論壇于3月29、30日舉辦，本屆論壇移師北京東方君悅大酒店，以“直面消費的品牌產品”為主題，融中西古今之學，創反本開新之路。屆時，世界服裝設計大師山本耀司，日本良品計畫(MUJI)株式會社代表取締役會長松井忠三，日本中生代國際級平面設計大師原研哉，日本設計大師深澤直人，法國高級定制時裝品牌Alexis Mabille創始人、設計師、被譽為未來的大師Alexis Mabille，法國高級定制時裝品牌Alexis Mabille創始人、CEO Martin Mabille，全球買手集合店鼻祖American Rag創始人Mark Werts，著名建筑設計大師張永和，無用創始人馬可，《漢聲》創辦人黃永松，當代藝術家朝戈將蒞臨論壇現場，既有對消費趨勢和產業方向的前瞻思考，又有對傳統手工藝與文化美學的深度挖掘，用先進的理念、思想武裝企業家，將之灌注入企業的品牌邏輯和運行系統中，推動其成為商業的領航者。

　　創新已被視為增長的重要助推器。隨著社會經濟的發展，當代中國文化的深刻變革就在于“審美觀”的改變與“生活觀”的流變，人們需要有文化底蘊同時創新的產品。企業關注的焦點必須回歸到產品本身，真正從工藝、 技術、設計、材料等基礎出發，生產消費者真正需要的產品，建立屬于當代中國的生活美學。

　　“我們欣喜地看到中國服裝已經發生了根本革命性的翻天覆地變化。輿論說我們中國服裝都是低端的，都是低附加值的，都是產能過剩的，我認為不是這樣的。我們生產的面料已經遠遠地超過了許多國家的技術水平及科技研發的能力，而我們的中國服裝產業必須增加品牌，必須增加產品附加值。”山東如意集團董事長邱亞夫先生在2010年中國服裝論壇上談到。

　　“做好論壇的內容，就是對20歲生日的最好紀念。”中國服裝論壇執行主席王軍說，他希望論壇成為企業創新工廠和品牌實驗室, 企業家不僅在這里完成自己的課題，相互之間還會產生巨大的生化作用。

　　這給組織者提出了新要求，需要從核心價值和產品去思考品牌自我建立的問題，需要思考品牌一致性和差異性的問題，需要從傳承等角度去思考品牌構成和建設的問題------

　　而企業家參與，重要的是思維進入這個系統，不能只選喜歡的內容，論壇有熱門內容，有不熱門的內容，“不熱門內容恰恰可能對未來品牌建設更加重要。”

　　就如論壇的logo，即是寶庫，又是一個天使的翅膀，一個眾人推動的翅膀，并且是在同一個夢想下，一起展翅飛翔。這里是思想和智慧的天空。