Tod’s集團的轉型仍須更加努力

　　意大利奢侈品集團Tod's近日公布了2014財年業績，集團整體營收下滑0.2%，旗下品牌中只有女鞋品牌Roger Vivier銷售額有上漲，且漲幅達到11%，而包括Tod's、Hogan和Fay在內的其他品牌全部呈現下跌之態。其中Tod's品牌的營收在2015年前10周，也已經下跌了11%。

　　“豆豆鞋”是Tod's標志性產品，和其他款式的平底鞋以及芭蕾舞鞋一起，為Tod's集團貢獻了75%整體銷售額。但2013財年，Tod's品牌的營收只增長了1.5%，和其他奢侈品品牌相比，Tod's產品過于單一，難以帶給顧客持續的消費刺激。

　　“它缺乏創新和差異化，而顧客需要新的體驗。”首家在巴黎銷售Tod's品牌的L’Eclaireur連鎖店創始人Armand Hadida向路透社表達了擔憂。

　　這成為Tod's積極尋求品牌轉型的一大原因。Tod's先在2013年2月請來Gucci的前任創意總監Alessandra Facchinetti擔任女裝成衣和配飾的設計師。同年6月，又任命意大利男設計師Andrea Incontri為品牌的創意總監，開發男裝成衣系列。

　　“我們嘗試傳遞一種信息，就是Tod's不再只是一家高品質鞋履制造商，而是越來越像時裝屋。”Tod's財務總監Emilio Macellari說。

　　然而就目前看來，成衣系列暫時還難以挽救Tod's低迷的業績。

　　對此，Tod's董事長兼首席執行官Diego Della Valle在聲明中解釋道：“目前我們已經看出2014年，集團的運營利潤暫時放緩了，因為我們的戰略傾向于繼續在生產、交流、調研，尤其是在零售分銷網絡上進行投資。”

　　“現在的大環境很艱難。”Diego Della Valle還不忘加了一句，“不過我對Tod's現在的情況很自信。”

　　即使擁有新開發的產品線，Tod's的生存態勢尚不明朗。自從去年年末，歐盟和俄羅斯的關系惡化，已經導致了意大利鞋履出口量降低了1/5。另一方面，美洲市場和經濟增長已經放緩的中國市場也表現不理想。

　　“Tod's品牌店開年的新品和現存貨品的供應受到了今年時間較晚的中國農歷新年的阻礙。”Tod's的首席財政官Emilio Macellari說道。

　　在Tod's徹底走上時裝屋道路變成下一個菲拉格慕之前，趕緊入手一雙經典“豆豆鞋”吧!