零售企業欲借“互聯網+”卷土重來

　　有業內人士認為，長期來看，實體店存在是有必要的，且其潛在的消費能力將在零售企業的“互聯網+”布局下，被激發出來，李克強總理在兩會答記者問時談到，實體店與網店并不沖突，實體店不僅不會受到沖擊，還會借助“互聯網+”從而重獲新生。

　　新的發展中，零售巨頭們開始啟動“互聯網+”計劃，有的愿意做風口上那頭“豬”，有的要做吹“風”人。日前，零售企業蘇寧宣布將開啟蘇寧互聯“百千萬億計劃”，而另一零售巨頭國美也提出“反向試衣間”理論，對抗純電商，欲回歸零售業本質。在國美近日啟動的“黑色星期五”購物節中，三日銷售額增幅達204.65%。

　　業內人士認為，雖然電商渠道一定程度上將擠壓實體店利潤，但零售企業通過線上線下資源共享，將發揮協同效應。長期來看，實體店存在是有必要的，且其潛在的消費能力將在零售企業的“互聯網+”布局下，被激發出來。

　　在“互聯網+”的構想提出后，同時擁有線上線下資源的零售巨頭們，正在想方設法的借助互聯網的力量。

　　據了解，“3·15”期間國美在全國各地多家實體店推出“黑色星期五”購物節，最終以204.65%的銷售額增幅刷新了家電零售行業的紀錄。

　　不僅在一、二線城市，國美此次其它地區實體店銷售均創新高。從全國各地消費者曬出的活動期間國美門店照片來看，現場人山人海、門庭若市。

　　業內人士認為：“目前來看，家電零售業線下實體門店市場容量同比有所縮減。在這樣情況下，實體門店欲實現銷售額增長，要拿出刺激市場的措施。“3·15”期間是傳統家電銷售淡季，此時國美推出促銷活動，拿出較多的促銷資源，在商品價格上頗有競爭力，成為吸引消費者的重要原因。從此次活動也可看出，線下實體店仍是銷售主力，實體門店的消費力仍有較大的增長空間。”

　　值得注意的是，這次活動中國美在線全站流量兩日暴增2倍，交易額同比增長320%，移動端同比提升1103%，移動端占比全站達40%。

　　產業經濟觀察家梁振鵬表示：“國美此次營業額實現增長，國美在線貢獻較大。 互聯網+ 時代，零售巨頭在互聯網轉型上顯得較為積極，而同時擁有線上線下資源的零售企業，相較單純的電商，在協同效應上更有優勢?！?/p>

　　與此同時，蘇寧日前也宣布欲開啟蘇寧互聯“百千萬億計劃”，直指2015年蘇寧互聯覆蓋城市總數將達到200座;在蘇寧目前1000多家門店的基礎上新增3000家;進軍虛擬運營商;連接蘇寧千億級的移動電商平臺和兩億蘇寧會員體系等。

　　上述業內人士認為：“與國美聚焦零售業不同的是，蘇寧業務布局更為廣泛，涉及互聯網金融、虛擬運營商等，并有意通過電商平臺改造傳統產業，尋找新的商機。雖然電商渠道一定程度上將擠壓實體店利潤，但零售企業通過線上線下資源共享，發揮協同效應。長期來看，實體店存在是有必要的，且其潛在的消費能力將在零售企業的 互聯網+ 布局下，被激發出來?！?/p>