高端進(jìn)口表“集體跳水”

　　今年的Baselworld巴塞爾國(guó)際鐘表珠寶博覽會(huì)，依然歌舞升平，這里有鮮花、美女、香檳、米其林美食，還有價(jià)值連城的珠寶鐘表，吸引著來自全球的參觀者。據(jù)主辦方提供的數(shù)據(jù)，去年有100多個(gè)國(guó)家約15萬人次的參觀者來到這里。前年由著名建筑師Herzog & de Meuron設(shè)計(jì)的新展館投入使用后，更多的頂級(jí)珠寶腕表品牌們可以擁有更為寬敞便捷的配套展廳。動(dòng)輒千萬級(jí)瑞郎投資的展館，如同一座小型博物館，也堪比該品牌全球最頂級(jí)的旗艦店，實(shí)木地板、華麗水晶燈、真皮沙發(fā)、一應(yīng)俱全的酒吧臺(tái)，竭盡能事爭(zhēng)奇斗艷，是一場(chǎng)品牌的資本、實(shí)力和魅力展示與博弈的舞臺(tái)。

　　然而站在這些光鮮亮麗瑞士品牌身后的國(guó)內(nèi)代理商、經(jīng)銷商，他們的日子似乎沒有那么好過。在今年年初日內(nèi)瓦由歷峰集團(tuán)為首舉辦的SIHH日內(nèi)瓦高級(jí)鐘表沙龍上，幾乎沒有國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商身影出現(xiàn)。

　　“我們?nèi)隂]有去Baselworld了，怕品牌方逼我們買表。”一位名表總代理苦笑道。“早幾年銷售做得好水分很大，買表的不一定戴表，現(xiàn)在水分?jǐn)D掉了，市場(chǎng)常態(tài)化了。”

　　“生意太難做了，我都想把店關(guān)了。”作為瑞士多個(gè)名表經(jīng)銷商的一位老總一臉無可奈何，“國(guó)內(nèi)的高端手表太難賣了，只有帶一些VIP客人去瑞士表廠參觀一下，才有可能賣一些收藏級(jí)的貴表。”

　　“這幾年確實(shí)比較艱難，能維持4%的利潤(rùn)率都困難，據(jù)我所知有的經(jīng)銷商只有1%-2%的利潤(rùn)率，這就根本是在虧錢，資金使用的利息都不夠付啊!”一位鐘表經(jīng)銷商感慨。

　　當(dāng)奢侈品消費(fèi)的潮水退去，進(jìn)口表的中國(guó)經(jīng)銷商們似乎面臨岌岌可危的“集體跳水”的尷尬局面。

　　鐘表行業(yè)內(nèi)的一位從業(yè)幾十年經(jīng)驗(yàn)的人士在采訪中透露，縱觀整個(gè)中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，進(jìn)口表的銷售金額占比在85%-90%，而國(guó)產(chǎn)表是以低端為主，量大但金額小。

　　國(guó)內(nèi)目前高端零售市場(chǎng)從2013年以后下滑趨勢(shì)非常明顯，特別是在2014年下半年，部分高端腕表(零售價(jià)5萬人民幣以上)的銷量有20%-30%的下滑，與2011、2012高峰期相比下滑比例接近40%-50%。因此，目前國(guó)內(nèi)做高端手表的零售商經(jīng)營(yíng)非常困難。這與國(guó)內(nèi)外手表的價(jià)格差有很大的關(guān)系，越貴的表，國(guó)內(nèi)跟國(guó)外差價(jià)越大，所以都去國(guó)外買。有一些高端品牌由于品牌政策的關(guān)系，他們?cè)跉W洲零售折后價(jià)比國(guó)內(nèi)經(jīng)銷商的拿貨價(jià)還低，這嚴(yán)重?cái)D壓了中國(guó)經(jīng)銷商的生存空間。

　　據(jù)估計(jì)，中國(guó)消費(fèi)者高端腕表的購(gòu)買80%可能都在國(guó)外發(fā)生，但中低端(零售價(jià)5萬元以下)進(jìn)口表，近年來在國(guó)內(nèi)還是保持增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

　　從區(qū)域來看，高端腕表零售下跌最嚴(yán)重的區(qū)域是北方，僅東北三省曾經(jīng)銷售進(jìn)口表的金額就占中國(guó)市場(chǎng)的20%份額，現(xiàn)在下降了。隨著個(gè)人消費(fèi)能力的增強(qiáng)，南方市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿⒈容^大。