普拉達計劃復活節后亞洲區降價

　　自3月中旬奢侈品巨頭香奈兒下調部分經典款式在亞洲區的價格以來，相關地區門店前皆大排長龍。而在普拉達Prada剛剛于倫敦時間近日舉行的投資者日中，品牌管理層表示，會跟隨其他競爭對手在亞洲地區降價。

　　“Prada在亞洲區(除日本外)的價格一定會有所下調，但在歐洲加價則不一定，由于調整價格的同時要考慮國際市場因素，因此具體的細節將在復活節后透露。”普拉達的市場營銷與商業發展總監Stefano Cantino表示，復活節過后將會落實價格調整計劃。

　　財富品質研究院院長周婷稱，“我們認為奢侈品全球價格一體化是必然趨勢，這種調價讓一線大牌在目前的市場格局下，還能獲得市場機會和空間，而那些不調價的，我只能說它在失去消費者、失去市場。”

　　在華爾街日報以及彭博社等海外媒體的報道中提到，奢侈品牌在中國市場的經營業績不良還與近年來的反腐政策相關。“中國政府對腐敗以及濫用公款消費的打擊使得中國消費對奢侈品的整體需求出現下滑，這在一定程度上拖垮了奢侈品公司。”彭博社稱。

　　萊坊董事及上海研究及咨詢部主管楊悅晨表示，調價反映了近年來奢侈品銷售在中國市場表現不佳，奢侈品店鋪數量的擴張與營業額增長并不呈明顯的倍增關系的問題。加上管理費用等營業成本，使得奢侈品企業較難獲利。但中國大陸仍然是奢侈品最大的海外市場，奢侈品在中國的市場仍然受到追捧，并不處于所謂的“寒冬”。當然，價格調整將使很多品牌重拾對于中國內地市場的信心。

　　“過去一年多，中國的奢侈品市場嚴重下滑，但同時，中國人境外奢侈品消費是在持續上漲。2014年，中國人消費了全球47%的奢侈品，其中76%都是在中國境外購買的。奢侈品市場嚴重倒掛，中國有大量店面但都淪為廣告牌、展示店，持續下去，對品牌的損害是更大的。”周婷表示。

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　　當今奢侈品行業60%的市場份額被35個主要品牌所掌控，像路易威登、古馳、普拉達、喬治阿瑪尼、愛馬仕以及香奈兒這些品牌年營業額都在10億美元以上。其實多數我們津津樂道的奢侈品牌都是18世紀、19世紀卑微的匠人們為王室制造精美手工制品而創立的。在波旁家族和波拿巴家族統治法國期間，現代人熟知的奢侈品在法國就誕生了。

　　19世紀末，王權沒落，資產階級興起，歐洲貴族和美國名門精英，諸如范德比爾家族、阿斯特家族、惠特尼家族等組成一個封閉的圈子，奢侈品成為他們的專屬領地。奢侈品是專屬于上流社會的生活元素，猶如有資格加入的高級俱樂部，或者是擁有一個名門姓氏，是令人期待的。況且它們總是少量生產通常還是定制，只賣給極少數并且真正上流的顧客。

　　如今，這些公司仍然冠以創始人的名號，實際上絕大多數已經被商界大亨收購、經營。近20年來，他們將單個品牌變成價值數十億美元的大公司和地球人都知道的大品牌。

　　可是，你所不知道的是，這些擁有很高知名度的品牌營業額卻可能很小。在所有行業里，規模是用來比較公司或行業的主要因素，但在奢侈品行業，規模看上去并不是那么重要，有些公司是非常小的。例如，Cardin(卡丹)在全球范圍內銷售額只有1000萬歐元，Carven(卡紛)公司銷售額只有一兩百萬歐元。這點銷售額比德國大眾的一個專賣店的營業額還少。但是，不可否認，Cardin和Carven在全球范圍內有著不小的品牌影響力。