奢侈品市場：進一步引導境外消費回流

　　奢侈品進入尋常百姓家的時代來臨，商務部除了要對國外奢侈品“降價潮”表示“歡迎”外，還需要當主動作為來規范國外高檔品牌商在中國內地的定價和銷售，同時還需要嚴厲打擊違反市場規則侵害消費者利益的行為。

　　香奈兒手袋3月份在中國市場降價，成為一個信號。巴塞爾鐘表展上，路易威登(LVMH)集團宣布在中國內地市場降價18%;意大利奢侈品牌范思哲在日前發布2014年財報期間也對媒體表示，“密切關注”競爭對手的舉動，定價機制若有調整將在5月實行。

　　此外，日前有香港媒體曝出普拉達(PRADA)集團發布財報期間，管理層在投資者電話會議中提到醞釀在亞洲降價。據悉，匯豐銀行全球消費和零售部主管向媒體透露，普拉達高層暗示了降價的計劃，稱“亞洲的確存在降價空間”，并表示，若有任何降價調整，也會在兩個星期以后宣布，且此次在整個亞洲的降價行動將僅排除日本地區。此外，與香奈兒的中歐價格策略不同，普拉達將不會在歐洲進行提價。

　　令意大利奢侈品牌普拉達醞釀降價的，也許不僅僅是香奈兒的降價舉動，背后還有糟糕業績帶來的銷售壓力。數據顯示，2014財年其凈利潤下跌28.2%，銷售額下跌1%，業績重災區當屬占集團銷售35.7%份額的亞洲市場。其銷售額按固定匯率下跌4.5%。

　　沈丹陽表示，近年來，我國居民赴境外消費不斷升溫。2014年我國的出境人數超過1億人次，居民境外購物也在迅速增長，形成境外消費熱潮。原因固然有很多，但其中一個主要因素是境內外價格的差異。而形成境內外價格差異的一個重要方面是國外品牌商對中國市場的定價政策。“香奈兒在中國內地主動實施商品降價，大幅縮小了中國與歐洲的銷售價格差異，對此我們是歡迎的。我們相信這有利于境外消費回流。”

　　穩定和擴大國內消費，是商務部2015年的重點工作之一。沈丹陽表示，接下來，商務部將繼續會同相關部門研究分析與此相關的一些政策性問題，采取有針對性的政策措施，進一步引導境外消費回流。

　　奢侈品銷售價格內外有別，說到底是國外高檔品牌商對中國內地巨大消費潛力的漠視，是對內地消費者的歧視。經過三十多年的快速發展，中國經濟總量已躍居世界第二，奢侈品消費不再是少數人的快樂，高端奢侈品進入一般家庭被普通百姓享有，已成為稀松平常之事。國人奢侈品消費歷程，經歷了不問價格盲目選購的階段。正是內地消費者這種盲目消費行為，促使國外品牌商將銷售價格定得高高在上，把內地消費者當成了“傻帽”。

　　隨著國人對奢侈品消費漸趨理性、國產高檔消費品崛起和出國旅游快速增長，大量奢侈品在內地的銷量一落千丈，把國人當“錢多人傻”的冤大頭、靠“價格差”賺取高額利潤的時代一去不復返了。國外高檔品牌商再不調整價格，內地消費者將選擇“用腳投票”，這些奢侈品品牌將難以在內地市場立足。