奢侈品市場：進(jìn)一步引導(dǎo)境外消費(fèi)回流

　　奢侈品進(jìn)入尋常百姓家的時(shí)代來臨，商務(wù)部除了要對(duì)國外奢侈品“降價(jià)潮”表示“歡迎”外，還需要當(dāng)主動(dòng)作為來規(guī)范國外高檔品牌商在中國內(nèi)地的定價(jià)和銷售，同時(shí)還需要嚴(yán)厲打擊違反市場規(guī)則侵害消費(fèi)者利益的行為。

　　香奈兒手袋3月份在中國市場降價(jià)，成為一個(gè)信號(hào)。巴塞爾鐘表展上，路易威登(LVMH)集團(tuán)宣布在中國內(nèi)地市場降價(jià)18%;意大利奢侈品牌范思哲在日前發(fā)布2014年財(cái)報(bào)期間也對(duì)媒體表示，“密切關(guān)注”競爭對(duì)手的舉動(dòng)，定價(jià)機(jī)制若有調(diào)整將在5月實(shí)行。

　　此外，日前有香港媒體曝出普拉達(dá)(PRADA)集團(tuán)發(fā)布財(cái)報(bào)期間，管理層在投資者電話會(huì)議中提到醞釀在亞洲降價(jià)。據(jù)悉，匯豐銀行全球消費(fèi)和零售部主管向媒體透露，普拉達(dá)高層暗示了降價(jià)的計(jì)劃，稱“亞洲的確存在降價(jià)空間”，并表示，若有任何降價(jià)調(diào)整，也會(huì)在兩個(gè)星期以后宣布，且此次在整個(gè)亞洲的降價(jià)行動(dòng)將僅排除日本地區(qū)。此外，與香奈兒的中歐價(jià)格策略不同，普拉達(dá)將不會(huì)在歐洲進(jìn)行提價(jià)。

　　令意大利奢侈品牌普拉達(dá)醞釀降價(jià)的，也許不僅僅是香奈兒的降價(jià)舉動(dòng)，背后還有糟糕業(yè)績帶來的銷售壓力。數(shù)據(jù)顯示，2014財(cái)年其凈利潤下跌28.2%，銷售額下跌1%，業(yè)績重災(zāi)區(qū)當(dāng)屬占集團(tuán)銷售35.7%份額的亞洲市場。其銷售額按固定匯率下跌4.5%。

　　沈丹陽表示，近年來，我國居民赴境外消費(fèi)不斷升溫。2014年我國的出境人數(shù)超過1億人次，居民境外購物也在迅速增長，形成境外消費(fèi)熱潮。原因固然有很多，但其中一個(gè)主要因素是境內(nèi)外價(jià)格的差異。而形成境內(nèi)外價(jià)格差異的一個(gè)重要方面是國外品牌商對(duì)中國市場的定價(jià)政策。“香奈兒在中國內(nèi)地主動(dòng)實(shí)施商品降價(jià)，大幅縮小了中國與歐洲的銷售價(jià)格差異，對(duì)此我們是歡迎的。我們相信這有利于境外消費(fèi)回流。”

　　穩(wěn)定和擴(kuò)大國內(nèi)消費(fèi)，是商務(wù)部2015年的重點(diǎn)工作之一。沈丹陽表示，接下來，商務(wù)部將繼續(xù)會(huì)同相關(guān)部門研究分析與此相關(guān)的一些政策性問題，采取有針對(duì)性的政策措施，進(jìn)一步引導(dǎo)境外消費(fèi)回流。

　　奢侈品銷售價(jià)格內(nèi)外有別，說到底是國外高檔品牌商對(duì)中國內(nèi)地巨大消費(fèi)潛力的漠視，是對(duì)內(nèi)地消費(fèi)者的歧視。經(jīng)過三十多年的快速發(fā)展，中國經(jīng)濟(jì)總量已躍居世界第二，奢侈品消費(fèi)不再是少數(shù)人的快樂，高端奢侈品進(jìn)入一般家庭被普通百姓享有，已成為稀松平常之事。國人奢侈品消費(fèi)歷程，經(jīng)歷了不問價(jià)格盲目選購的階段。正是內(nèi)地消費(fèi)者這種盲目消費(fèi)行為，促使國外品牌商將銷售價(jià)格定得高高在上，把內(nèi)地消費(fèi)者當(dāng)成了“傻帽”。

　　隨著國人對(duì)奢侈品消費(fèi)漸趨理性、國產(chǎn)高檔消費(fèi)品崛起和出國旅游快速增長，大量奢侈品在內(nèi)地的銷量一落千丈，把國人當(dāng)“錢多人傻”的冤大頭、靠“價(jià)格差”賺取高額利潤的時(shí)代一去不復(fù)返了。國外高檔品牌商再不調(diào)整價(jià)格，內(nèi)地消費(fèi)者將選擇“用腳投票”，這些奢侈品品牌將難以在內(nèi)地市場立足。