韓國企業(yè)海外擴(kuò)張救市為破局

　　目前，部分公司決定通過海外擴(kuò)張尋找突破口。本月初，Nepa對(duì)外宣布全球化發(fā)展計(jì)劃，該公司將通過加大研發(fā)力度，開發(fā)新產(chǎn)品，同時(shí)在歐洲和中國新開更多分店。Nepa總裁表示：“現(xiàn)在這種局面，如果戶外服裝不采取行動(dòng)，那無異于坐以待斃。”

　　近日，韓國金融監(jiān)督院透露，韓國戶外服裝銷量不濟(jì)，眾多戶外服裝品牌大受打擊。據(jù)悉，從去年開始，韓國戶外服裝銷售就開始下滑，直至今年春季也沒有復(fù)蘇的跡象。

　　布來亞克是韓國遭受打擊最大的大型戶外服裝公司之一。去年，布來亞克公司銷售額為5723億韓元，與2013年相比下滑了1.4%。盡管從表面上看來跌幅不大，但對(duì)于一直以雙位數(shù)增長的布來亞克公司以及整個(gè)韓國戶外服裝市場而言，造成較大震動(dòng)。因?yàn)檫@意味著行業(yè)領(lǐng)軍品牌布來亞克連續(xù)3年爆炸式的銷售增長期已經(jīng)結(jié)束。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年，該公司銷售增長64.5%，2012年為49.8%，2013年為28%。去年，布來亞克公司營業(yè)利潤大幅下滑 26.7%，跌至810億韓元。其旗下另一戶外品牌Dongjin Leisure則在去年虧損16億韓元，這還是自經(jīng)營以來頭一回出現(xiàn)營業(yè)虧損的情況。

　　The North Face和Nepa也遭受同樣的困境。按銷售額排名，The North Face為最大的戶外服裝品牌，去年，該品牌僅實(shí)現(xiàn)1%的銷售增長。與此同時(shí)，另一品牌Nepa，2014年則僅實(shí)現(xiàn)0.6%的銷售增長，與2013年 78.5%的銷售增長率形成鮮明對(duì)比。2014年，Nepa營業(yè)利潤下滑20%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這些戶外服裝品牌今年的銷售業(yè)績依舊，不太可能出現(xiàn)反彈，因?yàn)榇笮土闶鄣甑氖袌鲂枨笥隼洹?/p>

　　的確，最近韓國大型百貨店都競相減價(jià)，折扣力度頗高但銷售效果卻一般，戶外服裝的銷量仍低于預(yù)期。以新世界百貨商店為例，在春季促銷活動(dòng)中，該商場將戶外服裝價(jià)格調(diào)低60%，但仍然難以如愿獲得消費(fèi)者的關(guān)注。

　　一家戶外產(chǎn)品零售商稱，最近幾年，韓國戶外產(chǎn)品公司銷量快速上升。因此，現(xiàn)在出現(xiàn)下滑應(yīng)被視作合理調(diào)整。根據(jù)韓國第一毛織株式會(huì)社公布的數(shù)據(jù)，2013年，韓國國內(nèi)戶外產(chǎn)品市場總值約為6.4萬億韓元左右，相比2011年的3萬億韓元增加了超過一倍。不過，這次下滑局面將持續(xù)多久，以及企業(yè)該如何度過這段艱難的時(shí)期，韓國業(yè)界還沒有統(tǒng)一的答案。業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，目前出現(xiàn)的下滑局面將持續(xù)一段時(shí)間，呼吁戶外產(chǎn)品制造商要采取應(yīng)對(duì)措施，以便在市場上存活下來。