蓋璞品牌如何走出迷局 業績復蘇前景難測

　　蓋璞集團完全負面評價源于近年來該集團廉價品牌Old Navy 老海軍的強勢崛起，3月份該品牌同店銷售大漲14%刺激集團3月份總體同店銷售有2%的增幅，3月份Gap Inc.蓋璞集團銷售亦有約1%的增幅，從上年同期的15.1億美元增至15.3億美元。

　　鑒于 Gap Inc. (GPS) 蓋璞集團旗下同名Gap 蓋璞品牌同店銷售持續下跌，Fargo Securities 富國證券發布分析報告稱該集團新任首席執行官Art Peck 及Gap 蓋璞品牌新任全球總裁Jeff Kirwan 試圖恢復Gap 蓋璞的任務艱難。

　　2015財年(始于2015年2月1日)頭兩個月，Gap 蓋璞品牌同店銷售均錄得7%的跌幅，這個在2012年和2013年初有所恢復快時尚四大品牌之一進入2014年之后重新步入低迷狀態。Fargo Securities 富國證券分析師Paul Lejuez 表示，回望過去10年，Gap 蓋璞品牌正在逐漸失去市場份額，因此恢復起來愈發艱難。

　　盡管Gap 蓋璞品牌目前已經淪為 Gap Inc.蓋璞集團第二大品牌，但是同名品牌對于集團的意義不言而喻，過去15年，3位首席執行官的離任或多或少都于未能完全扭轉Gap 蓋璞品牌的局勢有關。2002年被炒、如今帶領J. Crew Group Inc. 正在苦苦掙扎的Millard “Mickey” Drexler 自不用說;接替Millard Drexler 的Paul Pressler 同樣因為未能將Gap 蓋璞帶出困境2007年被炒;接替Paul Pressler 的Glenn Murphy 今年2月亦離開公司，雖然官方聲明稱Glenn Murphy 為自動離職，但是Glenn Murphy 也僅僅令Gap 蓋璞短暫有所恢復。

　　Fargo Securities 富國證券分析師Paul Lejuez 對于Gap 蓋璞品牌的擔憂不僅僅因為品牌同店銷售持續下滑，還包括品牌的單位面積銷售額，Paul Lejuez 估計Gap 蓋璞品牌全價店每平方英尺銷售額低于300美元，即使包括電子商務Gap 蓋璞品牌每平方英尺銷售額亦低于400美元，較2005年下跌7%，實體店每平方英尺銷售額約為325美元，較2005年大跌20%。

　　投資網站Trefis.com對Gap蓋璞品牌的恢復能力同樣持負面態度，該網站稱盡管本年度復活節提前，但是Gap蓋璞品牌同店銷售仍與上年同期相同大跌7%，顯示Gap蓋璞品牌在價格和時尚度上均無優勢，逐漸失去其客戶。

　　關于時尚度的問題，2015年2月1日剛剛接替Glenn Murphy 成為Gap Inc. 蓋璞集團新首席執行官的Art Peck在年度財報發布會議上亦承認Gap 蓋璞品牌部分產品出現問題。Art Peck 2月底表示Gap 蓋璞品牌的問題主要出現在上衣部分，出現滯銷情況，主要問題是款式難看且不夠修身。Art Peck 稱Gap 蓋璞的表現令所有人都無法滿意，該集團準備對品牌旗艦店的女裝進行微調，他同時指出重整Gap 蓋璞品牌仍然是集團的優先級。

　　未解決Gap 蓋璞品牌問題Art Peck 可謂雷厲風行，2015年1月底，知名設計師 Rebekka Bay 被從Gap 蓋璞品牌的創意總監和品牌執行副總裁的職位上清洗，這位從全球第二大服裝零售商H&M Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 旗下COS 品牌挖角而來的設計師一直被Gap Inc. 蓋璞集團寄予厚望。隨后，Art Peck 立即聘請Wendi Goldman 代替Rebekka Bay。Art Peck 稱公司發現Gap 蓋璞品牌未能得到預料的改進后馬上調整了管理層。Wendi Goldman 將擔任Gap 蓋璞品牌的產品設計和發展團隊執行副總裁，加入Gap Inc. 蓋璞集團前，Wendi Goldman 曾服務正在清盤的的輕奢品牌C. Wonder的首席產品官，而她在知名服飾集團L Brands Inc. (NYSE:LB) 服務超過10年，負責Victoria’s Secret 維多利亞的秘密母副線品牌PINK的設計工作。

　　Trefis.com報告指出目前盡管美國經濟有所恢復，但是消費者對溢價產品仍報謹慎態度，主要尋求消費折扣產品及百貨、超市的自營廉價品牌。另外該投資網站稱不得不注意目前的強勢美元，相對于其他快時尚集團，總部和主要市場位于美國的Gap Inc.蓋璞集團將反受負面影響。Trefis.com給予Gap Inc.蓋璞集團的目標價為51美元，較該集團周三收盤價40.61美元約有25%左右的溢價，而Fargo Securities 富國證券給予該集團的評級也為偏負面的與大盤持平評級。