蓋璞品牌如何走出迷局 業(yè)績(jī)復(fù)蘇前景難測(cè)

　　蓋璞集團(tuán)完全負(fù)面評(píng)價(jià)源于近年來(lái)該集團(tuán)廉價(jià)品牌Old Navy 老海軍的強(qiáng)勢(shì)崛起，3月份該品牌同店銷售大漲14%刺激集團(tuán)3月份總體同店銷售有2%的增幅，3月份Gap Inc.蓋璞集團(tuán)銷售亦有約1%的增幅，從上年同期的15.1億美元增至15.3億美元。

　　鑒于 Gap Inc. (GPS) 蓋璞集團(tuán)旗下同名Gap 蓋璞品牌同店銷售持續(xù)下跌，F(xiàn)argo Securities 富國(guó)證券發(fā)布分析報(bào)告稱該集團(tuán)新任首席執(zhí)行官Art Peck 及Gap 蓋璞品牌新任全球總裁Jeff Kirwan 試圖恢復(fù)Gap 蓋璞的任務(wù)艱難。

　　2015財(cái)年(始于2015年2月1日)頭兩個(gè)月，Gap 蓋璞品牌同店銷售均錄得7%的跌幅，這個(gè)在2012年和2013年初有所恢復(fù)快時(shí)尚四大品牌之一進(jìn)入2014年之后重新步入低迷狀態(tài)。Fargo Securities 富國(guó)證券分析師Paul Lejuez 表示，回望過(guò)去10年，Gap 蓋璞品牌正在逐漸失去市場(chǎng)份額，因此恢復(fù)起來(lái)愈發(fā)艱難。

　　盡管Gap 蓋璞品牌目前已經(jīng)淪為 Gap Inc.蓋璞集團(tuán)第二大品牌，但是同名品牌對(duì)于集團(tuán)的意義不言而喻，過(guò)去15年，3位首席執(zhí)行官的離任或多或少都于未能完全扭轉(zhuǎn)Gap 蓋璞品牌的局勢(shì)有關(guān)。2002年被炒、如今帶領(lǐng)J. Crew Group Inc. 正在苦苦掙扎的Millard “Mickey” Drexler 自不用說(shuō);接替Millard Drexler 的Paul Pressler 同樣因?yàn)槲茨軐ap 蓋璞帶出困境2007年被炒;接替Paul Pressler 的Glenn Murphy 今年2月亦離開(kāi)公司，雖然官方聲明稱Glenn Murphy 為自動(dòng)離職，但是Glenn Murphy 也僅僅令Gap 蓋璞短暫有所恢復(fù)。

　　Fargo Securities 富國(guó)證券分析師Paul Lejuez 對(duì)于Gap 蓋璞品牌的擔(dān)憂不僅僅因?yàn)槠放仆赇N售持續(xù)下滑，還包括品牌的單位面積銷售額，Paul Lejuez 估計(jì)Gap 蓋璞品牌全價(jià)店每平方英尺銷售額低于300美元，即使包括電子商務(wù)Gap 蓋璞品牌每平方英尺銷售額亦低于400美元，較2005年下跌7%，實(shí)體店每平方英尺銷售額約為325美元，較2005年大跌20%。

　　投資網(wǎng)站Trefis.com對(duì)Gap蓋璞品牌的恢復(fù)能力同樣持負(fù)面態(tài)度，該網(wǎng)站稱盡管本年度復(fù)活節(jié)提前，但是Gap蓋璞品牌同店銷售仍與上年同期相同大跌7%，顯示Gap蓋璞品牌在價(jià)格和時(shí)尚度上均無(wú)優(yōu)勢(shì)，逐漸失去其客戶。

　　關(guān)于時(shí)尚度的問(wèn)題，2015年2月1日剛剛接替Glenn Murphy 成為Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)新首席執(zhí)行官的Art Peck在年度財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)議上亦承認(rèn)Gap 蓋璞品牌部分產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題。Art Peck 2月底表示Gap 蓋璞品牌的問(wèn)題主要出現(xiàn)在上衣部分，出現(xiàn)滯銷情況，主要問(wèn)題是款式難看且不夠修身。Art Peck 稱Gap 蓋璞的表現(xiàn)令所有人都無(wú)法滿意，該集團(tuán)準(zhǔn)備對(duì)品牌旗艦店的女裝進(jìn)行微調(diào)，他同時(shí)指出重整Gap 蓋璞品牌仍然是集團(tuán)的優(yōu)先級(jí)。

　　未解決Gap 蓋璞品牌問(wèn)題Art Peck 可謂雷厲風(fēng)行，2015年1月底，知名設(shè)計(jì)師 Rebekka Bay 被從Gap 蓋璞品牌的創(chuàng)意總監(jiān)和品牌執(zhí)行副總裁的職位上清洗，這位從全球第二大服裝零售商H&M Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 旗下COS 品牌挖角而來(lái)的設(shè)計(jì)師一直被Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)寄予厚望。隨后，Art Peck 立即聘請(qǐng)Wendi Goldman 代替Rebekka Bay。Art Peck 稱公司發(fā)現(xiàn)Gap 蓋璞品牌未能得到預(yù)料的改進(jìn)后馬上調(diào)整了管理層。Wendi Goldman 將擔(dān)任Gap 蓋璞品牌的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和發(fā)展團(tuán)隊(duì)執(zhí)行副總裁，加入Gap Inc. 蓋璞集團(tuán)前，Wendi Goldman 曾服務(wù)正在清盤的的輕奢品牌C. Wonder的首席產(chǎn)品官，而她在知名服飾集團(tuán)L Brands Inc. (NYSE:LB) 服務(wù)超過(guò)10年，負(fù)責(zé)Victoria’s Secret 維多利亞的秘密母副線品牌PINK的設(shè)計(jì)工作。

　　Trefis.com報(bào)告指出目前盡管美國(guó)經(jīng)濟(jì)有所恢復(fù)，但是消費(fèi)者對(duì)溢價(jià)產(chǎn)品仍報(bào)謹(jǐn)慎態(tài)度，主要尋求消費(fèi)折扣產(chǎn)品及百貨、超市的自營(yíng)廉價(jià)品牌。另外該投資網(wǎng)站稱不得不注意目前的強(qiáng)勢(shì)美元，相對(duì)于其他快時(shí)尚集團(tuán)，總部和主要市場(chǎng)位于美國(guó)的Gap Inc.蓋璞集團(tuán)將反受負(fù)面影響。Trefis.com給予Gap Inc.蓋璞集團(tuán)的目標(biāo)價(jià)為51美元，較該集團(tuán)周三收盤價(jià)40.61美元約有25%左右的溢價(jià)，而Fargo Securities 富國(guó)證券給予該集團(tuán)的評(píng)級(jí)也為偏負(fù)面的與大盤持平評(píng)級(jí)。