奢侈品“名人效應(yīng)”最顯著

　　奢侈品搜索人群進(jìn)行的所有搜索中，與名人、明星相關(guān)的信息具有最大的吸引力。

　　名人和奢侈品行業(yè)從來都是緊緊捆綁在一起，不論是廣告代言、還是秀場(chǎng)、展覽，奢侈品牌總喜歡邀請(qǐng)各路明星為自家站臺(tái)、提升形象、增加曝光。我的朋友圈但凡哪天被一個(gè)明星刷屏，嗯，一定是哪個(gè)大牌又舉行了什么聲勢(shì)浩大的活動(dòng)，最近一次的大規(guī)模刷屏，是，林青霞。

　　如果做病毒營(yíng)銷，大明星就更加重要了，超高的關(guān)注度促進(jìn)了多級(jí)傳播，營(yíng)銷效果呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

　　但借助明星來推廣奢侈品牌也是有危險(xiǎn)的，就像是記者和狗仔會(huì)給明星帶來麻煩一樣，尤其是奢侈品牌代言和形象大使的選擇，而許多品牌又處于新老形象的“交接”之時(shí)，對(duì)的人的確能為品牌加分，增加消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度，但若是選得不對(duì)消費(fèi)者的口味，也適得其反,就像當(dāng)年GUCCI、李冰冰引起的巨大爭(zhēng)議那樣。

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　　雖然瑜伽褲和運(yùn)動(dòng)鞋常常被視為一種時(shí)尚趨勢(shì)，但消費(fèi)者會(huì)更沉迷于舒適休閑的服飾。他們也相信消費(fèi)者會(huì)繼續(xù)選擇這類服飾。

　　據(jù)外媒分析，一個(gè)默默無聞的鞋類品牌Skechers已成為耐克最大威脅。受益于近期一些成功融資，Skechers目前已是美國(guó)最火爆的鞋履公司之一。

　　據(jù)摩根士丹利(Morgan Stanley)最近的報(bào)告稱，這也是最被低估的公司之一。分析師在最近給客戶的報(bào)告中寫道：“Skechers實(shí)際表現(xiàn)得比Street稱贊的更好。”公司于2014年成功實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)紀(jì)錄的24億美元銷量。而其股價(jià)也在去年內(nèi)增長(zhǎng)一倍多。

　　摩根士丹利分析師相信，Skechers很可能會(huì)成為全美第二大鞋類品牌，僅次于耐克。

　　雖然Skechers曾以擅長(zhǎng)仿制設(shè)計(jì)師鞋履聞名，但是它最近已經(jīng)開始培養(yǎng)自己的設(shè)計(jì)能力。“Skechers已經(jīng)從一個(gè)山寨品牌成長(zhǎng)為一個(gè)更具獨(dú)特外觀和風(fēng)格的品牌。”摩根士丹利分析師寫道。

　　同時(shí)，Skechers也在對(duì)其工廠和配送中心進(jìn)行升級(jí)。并且在改善其營(yíng)銷策略。

　　品牌邀請(qǐng)歌手Demi Lovato為其青少年系列做推廣。而它也開始售賣專為高爾夫人士設(shè)計(jì)的鞋履，而該系列則請(qǐng)來專業(yè)球員Matt Kuchar為品牌背書。另外，Skechers也一直致力于開拓青少年市場(chǎng)。

　　在未來五年內(nèi)，運(yùn)動(dòng)服飾和鞋履將在業(yè)內(nèi)獲得迅猛發(fā)展。

　　據(jù)摩根士丹利數(shù)據(jù)顯示，自2005年起，每年參與跑步運(yùn)動(dòng)的人數(shù)平均增長(zhǎng)9%。同時(shí)，千禧一代相比他們的父母而言，會(huì)更注重健康和運(yùn)動(dòng)，而不只是飲食。

　　“運(yùn)動(dòng)量的增加也會(huì)增加運(yùn)動(dòng)服裝和鞋類消費(fèi)的支出，”分析師寫道。“我們都看到了運(yùn)動(dòng)服飾將形成一種時(shí)尚潮流。”