奢侈品“名人效應”最顯著

　　奢侈品搜索人群進行的所有搜索中，與名人、明星相關(guān)的信息具有最大的吸引力。

　　名人和奢侈品行業(yè)從來都是緊緊捆綁在一起，不論是廣告代言、還是秀場、展覽，奢侈品牌總喜歡邀請各路明星為自家站臺、提升形象、增加曝光。我的朋友圈但凡哪天被一個明星刷屏，嗯，一定是哪個大牌又舉行了什么聲勢浩大的活動，最近一次的大規(guī)模刷屏，是，林青霞。

　　如果做病毒營銷，大明星就更加重要了，超高的關(guān)注度促進了多級傳播，營銷效果呈指數(shù)級增長。

　　但借助明星來推廣奢侈品牌也是有危險的，就像是記者和狗仔會給明星帶來麻煩一樣，尤其是奢侈品牌代言和形象大使的選擇，而許多品牌又處于新老形象的“交接”之時，對的人的確能為品牌加分，增加消費者對品牌的好感度，但若是選得不對消費者的口味，也適得其反,就像當年GUCCI、李冰冰引起的巨大爭議那樣。

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　　雖然瑜伽褲和運動鞋常常被視為一種時尚趨勢，但消費者會更沉迷于舒適休閑的服飾。他們也相信消費者會繼續(xù)選擇這類服飾。

　　據(jù)外媒分析，一個默默無聞的鞋類品牌Skechers已成為耐克最大威脅。受益于近期一些成功融資，Skechers目前已是美國最火爆的鞋履公司之一。

　　據(jù)摩根士丹利(Morgan Stanley)最近的報告稱，這也是最被低估的公司之一。分析師在最近給客戶的報告中寫道：“Skechers實際表現(xiàn)得比Street稱贊的更好。”公司于2014年成功實現(xiàn)了創(chuàng)紀錄的24億美元銷量。而其股價也在去年內(nèi)增長一倍多。

　　摩根士丹利分析師相信，Skechers很可能會成為全美第二大鞋類品牌，僅次于耐克。

　　雖然Skechers曾以擅長仿制設(shè)計師鞋履聞名，但是它最近已經(jīng)開始培養(yǎng)自己的設(shè)計能力。“Skechers已經(jīng)從一個山寨品牌成長為一個更具獨特外觀和風格的品牌。”摩根士丹利分析師寫道。

　　同時，Skechers也在對其工廠和配送中心進行升級。并且在改善其營銷策略。

　　品牌邀請歌手Demi Lovato為其青少年系列做推廣。而它也開始售賣專為高爾夫人士設(shè)計的鞋履，而該系列則請來專業(yè)球員Matt Kuchar為品牌背書。另外，Skechers也一直致力于開拓青少年市場。

　　在未來五年內(nèi)，運動服飾和鞋履將在業(yè)內(nèi)獲得迅猛發(fā)展。

　　據(jù)摩根士丹利數(shù)據(jù)顯示，自2005年起，每年參與跑步運動的人數(shù)平均增長9%。同時，千禧一代相比他們的父母而言，會更注重健康和運動，而不只是飲食。

　　“運動量的增加也會增加運動服裝和鞋類消費的支出，”分析師寫道。“我們都看到了運動服飾將形成一種時尚潮流。”