韓都衣舍在自我宣傳上也一套

　　韓都衣舍副總經理胡近東介紹說,韓都衣舍現有包括微博、微信公共號在內的自媒體有近百多個。企業有三五個、甚至七八個宣傳渠道還可以理解,它韓都衣舍做這么多自媒體作甚?

　　很多人都不理解。趙迎光在接受采訪時說,互聯網品牌是更具人格化的,移動電商就是利用人人隨時隨地都可以上網的屬性,而進行產品推廣和銷售的,“如何才能是品牌更具人格化,通過各種渠道與消費者能達到‘大寶天天見’的效果就夠了。”

　　趙迎光也坦言,移動電商會給品牌分流,僅依靠推廣自媒體來形成自己的品牌也需要一段時間。而韓都衣舍選擇設立這么多宣傳平臺,也是因為這個東西別人也可以做,自己如果不做的話可能會在這方面落后他人。

　　“以前通過傳統的廣告做宣傳,都是很貴的。”他說,企業拿出100萬元的宣傳預算,其中,10萬元用來做內容,90萬做傳播。當時的傳播費用是遠遠高于制作成本,而如今,同樣拿出100萬元的宣傳預算,可以將80萬元用做內容上,20萬元足以引爆宣傳。

　　所以,這時候,制作內容就顯得格外重要了。通過制作有人情味兒的內容,才能使企業的品牌形象豐滿起來。“這樣才能依法一大批品牌的粉絲,繼而發展成信徒。”

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　　今年“兩會”期間，全國政協委員周成建接受媒體采訪時曾多次表示，美特斯邦威要把全世界有生活態度的品牌整合起來，打造品牌電商的商業環境。

　　在服裝行業，周成建是一個“念舊”但“敢冒險”的企業家。5年前，在服裝企業還在大規模鋪線下門店時，周成建就開始帶領他的團隊打造出中國第一個服裝零售互聯網平臺——邦購網。

　　現在，他又要做一件從未嘗試過的事情。4月22日，美特斯邦威正式發布首款以時尚搭配體驗為載體、整合全球有生活態度的時尚品牌——“有范”APP平臺。

　　根據了解，這是傳統行業中首個借力“互聯網+”戰略轉型落地的成果，也是繼邦購網、O2O門店之后，美邦的第三次互聯網變革。

　　“有范”平臺團隊負責人表示，與市場上一些其他類似服務相比，“有范”平臺的特色是除了穿搭建議和一鍵購買之外，還有專業造型師的入駐、全球時尚品牌資源的整合、用戶搭配的分享及獲得分成收益等。