奢侈品市場：都是“黃金周”惹的禍

　　在“黃金周”推出后，井噴式的“出國游”開啟了國人海外消費的閘門，無論是巴黎的老佛爺、還是米蘭的名品街，都能見到中國游客爭相購買名牌的景象。僅2010年中國消費者在海外就購買了107億美元的奢侈品，占當年全球消費品市場的1/4。這并不是中國人的錢多到足以盲目消費的程度，而是巨大的價格差異誘惑下，國人看到匯率和差距背后的實惠。

　　以同樣一款香奈兒LE BOY中號女包為例，中國調價前售價35600元，西班牙(歐洲相對較低價位)售價2850歐元，算上退稅和匯率西班牙售價為17195元左右，價格差距接近1倍。

　　價格差異的背景之下，代購大肆興起，歐洲留學生單次1500～3000元的高昂代購費比起國內近一半的差價，也顯得格外親民了。而代購背后隱藏的品質風險，造成品牌美譽度遭受質疑，這也是引起品牌重視的因素之一。

　　“匯率因素”被異口同聲的宣判為奢侈品降價潮的始作俑者，但它其實只起到“導火索”的作用。歐元對人民幣的匯率從9一路跌到8、甚至目前的6.7，匯率造成了巨大的地域差價，香奈兒總裁Bruno Pavlovsky說過：“中國市場的售價不應該超過歐元價格的5%以上。”全球市場越來越開放，因而聯系也變得更加緊密，“香奈兒手袋在巴黎與中國價差對品牌形象造成極大的困擾”。香奈兒所提出的正是奢侈品行業在中國發展當中必須面對的新課題。

　　此次奢侈品降價的骨牌效應，不僅局限在中國內地市場，還惠及中國香港、韓國、越南和俄羅斯亞洲等地市場，與此同時，歐洲市場則采取加價20%，日、美則維持原價。“反腐新政”無疑成了壓死駱駝的那根稻草。以位于北京西長安街某軍區附近的高端商場為例，此前在周圍商業并不發達的環境下已經屹立了5年，其中Burberry、阿瑪尼、RIMOWA等品牌銷售業績平穩。2014年“新政”實施后，客流呈現顯著下降趨勢，到今年這家商場的奢侈品專柜已經“門可羅雀”。