戶外行業市場降速發展 轉向精細深化階段

　　在各大品牌看好市場的同時，也有媒體指出，戶外用品行業不再是用專業經營方式獲取傳統利潤，而是創造出營銷亮點讓其在資本市場上被盡情勾勒放大，期待大量資金注入門店，通過“跑馬圈地”擴張爆發出成倍能量，最終實現金字塔式的增長。

　　業內人士表示，現在國內的戶外用品市場，早已不是此前“走出家”，適合個人單干的個體發展初期，而已是資本比拼下的渠道戰。對此，媒體認為：從此前體育產業的“泛體育”營銷品牌一窩蜂而上，如今大都又陷入高庫存、同質化的結局來看，戶外用品行業幾乎是在走上體育品牌10年前的老路。而“跑馬圈地”的擴張方式直接帶來的是一系列的運營問題，“快速發展的另一面肯定存在不可避免的混亂與無序，缺乏專業的設計師，缺乏專業的管理運營人才，缺乏連鎖經營的標準化制度。”業內人士指出。

　　不可忽視的還有，門店經營遇到一些問題，同時知名的戶外零售商，三夫戶外也表示開店受選址，房租，人員培養等因素的制約頗大，而隨著戶外店和零售連鎖渠道發展受到制約，商場百貨專柜一方獨大，這多少將帶來戶外屬性的失衡，時尚休閑的呼聲遠遠高于專業定位。而時尚休閑戶外本身區隔度較低，新的品牌扎堆進入這個領域，市場將更混戰不堪，專業市場若沒用心維護，到時將失去戶外行業的原始味道。

　　2014年從總體看依然保持一定速度的增長，戶外行業零售額200.8億，出貨額109.7億，零售額同比增長11.28%，出貨額增長13.35%。戶外市場由過去的粗放速度階段，轉向精細深化階段。利好的消息是，在降速中，戶外市場正在往持續深化、健康調整方向積極發展。

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　　第一批鞋類標準起草工作會議在廣東東莞召開，來自北京、山東、上海、廣東、浙江、福建等多家家研究機構、企業、質檢機構以及地方行業協會共30余人參加了會議。本次會議由全國制鞋標準化技術委員會秘書處主辦、東莞新虎威實業有限公司承辦，同時本次會議受到廣東省標準化研究院和東莞市質檢局等單位的重視和支持，相關領導到會講話并預祝本次起草會議取得圓滿成功。

　　在相關標準草案稿討論前，戚曉霞秘書長從標準化改革、鞋類標準工作重點以及秘書處今后的具體工作部署三個層面進行了詳細的介紹，通報了2015年3月鞋標委主任擴大會上對于鞋的分類與命名討論的會議決議，并指出鞋標委今后的工作重點將緊密圍繞標準化改革的方向，解決國內制鞋行業領域中存在的部分標準重復或交叉的問題，不斷完善鞋類標準體系。接著鞋標委秘書向與會者簡要介紹了現有鞋類標準體系及標準立項和制修訂程序等相關知識，使與會者對我國制鞋標準化工作和標準制修訂程序等有所了解和認識。

　　本次會議通過對《休閑鞋》《鞋類外底》《鞋類 鞋類和鞋類部件中存在的限量物質 多環芳烴(PAH)的測定》《鞋類 化學試驗方法 甲酰胺的測定》《鞋類 鞋類和鞋類部件中存在的限量物質 二甲基甲酰胺的測定》共5項國家、行業標準草案稿的討論，確定了各標準的編制原則、明確了適用范圍、確定了各標準的規范性要素。各位專家結合行業需求和企業生產實踐，重點對技術要求中考核項目及其指標的確定、試驗方法的選擇、試驗參數的優化等內容進行了認真地討論推敲，并對需要試驗驗證的技術路線、需要補充完善的試驗數據以及涉及的技術要求等都提出了具體的意見和建議。會上秘書處還與各起草單位就在標準制修訂進度和試驗分工等工作簽訂了合同。

　　會后秘書處將根據本次會議討論結果組織起草小組擬定驗證試驗方案、征集樣品并開展驗證實驗，以使標準的技術指標科學合理，提高標準編寫的質量和標準的適用性。