奢侈品市場關鍵時刻在于中國

　　5月27日，GUCCI正式在上海五折促銷。記者一早來到了位于靜安寺芮歐百貨的古馳專賣店實地走訪，昔日門可羅雀的店面，在開店十幾分鐘之后就迅速聚集起了幾十米的人龍，商場保安見狀迅速拉起了限流的防護欄，以免造成沖擊，他告訴記者：“9點半鐘這里就已經排滿了人。”

　　“從5月21日開始先針對VIP用戶打折，到5月27日全面放開打折。”早在一周之前，GUCCI上海五折的消息就已經火遍了微信朋友圈。在上海之前，香港、北京、成都的GUCCI專賣店都傳出了打折的消息，成都店引得近百名顧客爭相搶購，此后又忙不迭出來辟謠稱打折只針對VIP，似有炒作之嫌。

　　時至午間，記者來到位于南京西路的金鷹廣場古馳店，這家店是GUCCI首家概念專賣店，位于陜西北路和南京西路交會處，店面共分兩層，是內地第一家采用品牌創(chuàng)作總監(jiān)Frida Giannini設計理念的專賣店，此刻人龍已經蜿蜒曲折至馬路對面，長達百米蔚為壯觀，引得路人競相拍照問詢。

　　記者去上海店中問詢，得到的答復是打折將持續(xù)到6月20日，而GUCCI的公關公司則回復稱：只是常規(guī)季節(jié)性折扣，然而背后的原因并非如此。“奢侈品部門失勢”、“客戶在大量流失”以及在中國頻頻爆出的血汗工廠和產品質量問題使得GUCCI舉步維艱。

　　從2014年以來，古馳業(yè)績連續(xù)五個季度下滑，并遠遜于分析師預期的銷售跌幅。開云集團一季度財報則取得近年來最差表現，截至3月31日，GUCCI 2014年度總收入下跌接近2%至34億歐元(約40億美元)，營業(yè)利潤下跌6.7%。

　　開云集團首席財務官Jean-Marc Duplaix 明確表示，集團首要任務就是給予GUCCI品牌“新的動力”，動力何來?

　　今年1月，古馳與開云集團共同宣布任命原品牌的配飾設計師Alessandro Michele 為GUCCI的新任創(chuàng)作總監(jiān)，負責GUCCI所有系列的設計及品牌形象。此次品牌的大范圍降價被認為是去庫存化，并為未來的品牌重塑奠定基礎。

　　滬上一位奢侈品行業(yè)獵頭告訴記者：“此次GUCCI打折也是一種試水，并非偶然。其中原因一是反腐讓中國奢侈品遭遇寒流，所以奢侈品也借此打折拉高需求，讓送禮的那部分人先撤出消費市場，才能反映市場正常的供需情況;原因二是國外代購成風，導致資本外流，所以官方已經介入價格控制借此控制資本外流，但效果一般;原因三也許是降價最主要的原因，一部分也歸于政府的努力，全球奢侈品集團要減少價格差，促進他們全球銷售的平穩(wěn)發(fā)展，所以開始降價策略，Chanel 最先試水，效果很好，所以GUCCI也借著這股東風把貨清一清，后面還會有更多品牌效仿。”