奢侈品是否應該標明產地備受爭議
其實對產地信息持模糊態度的做法如同廣告,多少帶著迷惑與欺騙的成分,但也可以理解。如現在在中國市場擁有不少粉絲的Coach與ToryBurch,若要完全追究,恐怕要貼上“MadeinChina”的標簽了。但到那時候,你還會買嗎?而你可能昨天還在對它愛不釋手。
中國作為世界上最大的奢侈品消費國,也是眾多品牌產品的重要加工國。面對國外奢侈品,國人購買時總會更留意產品的原產地,希望買到國外原汁原味的設計與生產。
然而Madein哪里的標簽真的如此重要嗎?關于產品原產地標簽的問題,就重要性與可信度上我們進行了了解。
其實許多國際知名品牌,如Chanel、Dior、Dolce&Gabbana及Coach等對產品的原產信息介紹都很少,消費者也無法查詢到購買的產品是否就來自于品牌創始國。有些品牌相對好一點,高端產品線會注明來自哪里,如GiorgioArmani的產品信息中就有標注“MadeinItaly”(意大利制造);但其副線或低端產品線就懶得多了,如ArmaniJeans的標簽就只有“進口”二字。同樣如此的還有Burberry、RalphLauren等。
在歐洲,各國內部流通的產品若想標明原產地是很簡單的事情,規則與門檻也很低。因為歐盟對此沒有嚴格的要求,只要產品最后在哪個國家進行加工、質量控制與包裝行為就可貼上產于那個國家的標簽,即使中間耗時最長的誕生與制作過程在他國進行也沒關系。唯一例外的是瑞士,如果要貼上瑞士制造的標簽就要嚴格很多。因此,對于歐洲人來說,這個標簽的可信度并不高,大家也就不那么追求了。
而在國際市場上,產品的產地信息還是被相當重視的。其中,比起歐洲法國多地,“MadeinItaly”(意大利制造)最受消費者歡迎。一般來說意大利品牌,尤其是高端產品也的確多產于意大利,這是屬于他們的一種品牌定位。但是由于缺乏嚴謹的規則,不少品牌也想借由這個標簽獲得消費者的更多喜愛。如LouisVuitton雖然宣稱是“MadeinItaly”,但只有在其部分網頁上才有較為籠統的介紹,實則該品牌大多手袋都產自法國與西班牙。Prada過去似乎也在淡化其產自意大利的信息,甚至曾將意大利制造的標簽改成Prada制造。早前還因被發現皮包于中國等地進行加工生產從而被詬病,最后將“MadeinItaly”改成“MadebyItaly”。
同樣引起爭議的還有最近據說興盛起來的“MadeintheU.S.A”標簽。NatalieChanin就是一位非常支持本土生產,鼓吹美國制造的設計師。她設計的服飾在網站上都有非常詳細的供應信息,用的是德克薩斯州的有機棉,手工或機器裁縫在佛羅倫薩的服裝廠。然而唯獨有一個元素,其縫制的紗線美國沒有生產,只能從土耳其進口。關于這一點,美國聯邦委員會認為服裝的重點在于設計,制作則是耗時最長的,而這些步驟都在美國進行,因此依然能被稱為“MadeintheU.S.A”。而皮包的規則更加嚴格,材質都不可忽視,如若生皮不是產于美國,哪怕是在美國裁剪也不能稱為美國制造。而當下也有很多品牌想為美國拋光,哪怕一半的包可能來自于巴西,依然自豪宣稱是本土制造的產品。對此,美國聯邦委員會表示不像歐盟睜一只眼閉一只眼,他們將與公司進行溝通,如若不糾正則會采取法律追究。

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