奢侈品重塑亞太版圖 香港區位優勢降低

　　財富品質研究院院長周婷認為，過去內地消費者一直把香港比做奢侈品的購物天堂，價格和服務都是優惠和優秀的，店員們講普通話對于消費者的心理很了解。

　　“現在香港作為亞太區奢侈品的核心，與過去不能同日而語了。過去香港有很強的區位優勢，整個城市免稅，金融投資便利化，使得不少品牌的亞太區總部都設于此。但香港一直是‘流通中心’，無論是城市還是企業，如果單一在流通領域謀生，會有很大的風險。”周婷說。

　　記者觀察發現，身邊越來越多消費者的奢侈品消費購買地，今年以來悄悄發生轉移，要么去歐洲原產地購買，要么就轉向了中國澳門、臺灣地區或日韓兩國，中國香港早已不是消費者購奢的首選。

　　“互聯網為中國消費者構建了一套完整的全球信息體系，哪國產品便宜，哪國打折，不到10分鐘就在粉絲圈中傳遍了。”陳凱說，去年年中，俄羅斯遭遇“盧布劫”，中國留學生立即形成了代購軍團，一度將店內的奢侈品搶購一空，但這只是曇花一現。日本、韓國，中國臺灣、澳門等國家及地區，正成為中國消費者購奢的新目的地。

　　但這并不能完全拉動中國奢侈品的境外消費，周婷認為，中國消費者到日本、韓國購奢的另一個原因在于，目的地國有許多優秀的本土品牌，無論在口碑、質量等方面都較受中國消費者認可，去日韓不僅能以較為合理的價格買到像LV、香奈兒這樣的國際奢侈品大牌，也有類似MCM、高田賢三、川久保齡、三宅一生等本土成長或收購來的優秀品牌供消費者選擇。

　　香港由于本地品牌產品沒有起來，僅僅是個貿易中轉港，將很大一部分消費者推向了歐美、日本、韓國那些有優質本國（地）產品的區域。“自身產品沒有支撐的情況下，區域優勢大大減弱。”周婷說。

　　此外日韓地區成為中國消費者奢侈品購物的新目的地，在于出境游的便利性。盡管大部分奢侈品牌源于法、意、瑞三國，但中國消費者去趟歐洲至少要乘十幾個小時的飛機，僅機票住宿成本就近萬元，而那些大牌在歐洲本土購買價格并不一定便宜，甚至全球調價后歐洲地區價格更高。

　　日韓則不同，兩三個小時的飛機對很多北京的游客來說就像飛了趟上海，出行成本大大降低，且各大旅行社經常有超低折扣的機票或團費，周末或小長假三四天的時間很是方便。

　　此外對很多奢侈品牌而言，除了奢侈品零售，背后更大的盤子是在做資本運作，香港歷來是亞洲的金融中心之一，投融資環境要比內地更有區域優勢，因為內地很多是政府主導型的，政策往往會發生變化，品牌方目前不太有膽量將這部分業務放回內地，而僅僅是將零售團隊放回內地。

　　眼下，奢侈品的亞太區版圖正在重構，香港一直以來的是亞太區的中心，但眼下零售業遇冷。“內地想要接捧香港成為奢侈品的亞洲新中心，相關服務及產業配套方面還需要下足功夫。”周婷說。