德國戶外服市場趨向飽和 競爭激烈H&M也開始搶占市場

　　歐洲消費者每年花費在戶外運動配備方面的金額高達百億歐元，其中德國約占25億歐元，德國國民用于戶外運動的花費要比其他國家高。德國戶外運動市場曾在相當長的一段時期內連年大幅增長，其中，尤以運動服最為暢銷。如今幾乎每位德國人都擁有最少一件供戶外穿著、防水并透氣的夾克，在這種發展情況下，德國戶外服市場逐漸趨向飽和，戶外服裝的銷售業績有所下降。

　　今年上半年，德國運動用品專賣連鎖商SPORT2000的營收下降了9%。其總經理AndreasRudolf指出，市場飽和以及供貨商過多的情況，促使戶外服市場競爭加劇，當前市場上除了消費者耳熟能詳的著名戶外服裝制造商如JackWolfskin、Schoeffel和Salewa以外，服裝制造商如H&M等也開始搶占戶外運動服市場。

　　戶外運動裝通常價格不菲，每件少則上百歐元，多則數百歐元。以往，以戶外運動外套為例，制造商可以從每10歐元的銷售額中賺取4歐元，而在激烈的競爭下，市場利潤率卻正在下滑。

　　盡管如此，由歐洲戶外運動制造商結盟成立的EOG(歐洲戶外運動協會)去年的營業收入為48億歐元，增長3%，然而其中帶動市場發展的主要產品已不再是戶外運動外套，而是功能性運動鞋，這類產品市場需求高，但其市場龍頭企業卻并非德國制造商，而是也同樣生產背包及徒步用長褲的瑞士制造商Mammut。

　　近期，德國波頓湖畔的福吉沙芬展會，吸引了來自全球900家的各地廠商，眾展商展出了他們當前最新的戶外運動產品，但很多參展廠商卻認為未來市場前景大不如前。

　　另一家運動用品專賣連鎖商Intersport總經理KlausJost表示，市場已達峰頂，未來難創新高。JackWolfskin總經理MichaelRupp也指出，未來戶外運動服市場雖將繼續擴張，但競爭則將變得更加激烈，這將導致競爭實力較弱的制造商出局。