H&M：新時(shí)尚就是標(biāo)榜自己很環(huán)保

　　欲望和環(huán)保之間就像一對(duì)不可調(diào)和的矛盾，雙方此消彼長，只要之間的矛盾還存在，關(guān)于真假環(huán)保之間的爭議就不會(huì)停歇。然而在環(huán)保生態(tài)和時(shí)尚的問題上，顯然不只關(guān)乎品牌的事，消費(fèi)者也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起一定責(zé)任，在追逐欲望之時(shí)，懂得收、懂得放，兼顧生態(tài)平衡或許是我們現(xiàn)下最該學(xué)習(xí)的功課!

　　9月11日，愛馬仕的一份聲明終結(jié)了前段時(shí)間鬧得紛紛擾擾的Birkin是否會(huì)改名的猜想，也宣告與“不想把自己的名字與殘忍地獲取鱷魚皮的方式聯(lián)系在一起”的Jane Birkin之間達(dá)成諒解——Birkin包不會(huì)改名，制作Birkin包的鱷魚也一定會(huì)享受到“鱷魚福利”。

　　聲明一出，有人鼓掌歡呼，有人搖頭嘆息，甚至有人等著看四大時(shí)裝周之間動(dòng)物保護(hù)組織必然上演的抗議。

　　環(huán)保生態(tài)和時(shí)尚之間，到底有沒有一個(gè)平衡點(diǎn)?這是近些年來不少品牌都在探索的問題。從以往的宣傳呼吁到如今的實(shí)實(shí)在在的嘗試，時(shí)尚行業(yè)的環(huán)保已經(jīng)進(jìn)入了2.0階段——今年年初開云集團(tuán)和H&M都宣布聯(lián)合英國裝備再用機(jī)構(gòu)Worn Again進(jìn)行纖維回收利用技術(shù)的研發(fā)和測試，嘗試使用再生性面料制作衣物以應(yīng)對(duì)全球日益增長的聚酯纖維和棉織纖維需求。而意大利男裝品牌Ermenegildo Zegna在今年秋冬推出了“環(huán)保領(lǐng)袖”裝束，把服飾做得既實(shí)用耐穿且符合“可循環(huán)利用”

　　之所以說是標(biāo)榜，很大部分原因在于在絕對(duì)的大多數(shù)人看來，時(shí)尚行業(yè)很容易和浪費(fèi)之間畫上等號(hào)：奢侈品使用珍稀動(dòng)物的皮草制作產(chǎn)品、快時(shí)尚品牌高頻率推出大量穿廉價(jià)服裝刺激購買、時(shí)尚生產(chǎn)中消耗大量資源且使用的染料對(duì)環(huán)境造成污染……時(shí)尚產(chǎn)品并非生活中的必需品，生產(chǎn)它們是出于商業(yè)的目的，而消費(fèi)它們很大程度上是滿足精神上的需求，時(shí)尚行業(yè)也因此經(jīng)常被詬病。

　　對(duì)于這樣一個(gè)存在著不少爭議的行業(yè)來說，在當(dāng)前全世界都在宣揚(yáng)“可持續(xù)發(fā)展”的大潮流中，想要驅(qū)散負(fù)面的評(píng)價(jià)，環(huán)保無疑是比較好的一個(gè)點(diǎn)。時(shí)尚品牌們除了在和環(huán)保相關(guān)的日子上各種“表態(tài)”之外，也開始用更多的實(shí)際動(dòng)作和行動(dòng)體現(xiàn)著自己有責(zé)任感的一面。

　　雖然這些行動(dòng)很多都被看作在給自己“貼金”，但如果說環(huán)保是給時(shí)尚品牌“貼金”也不完全準(zhǔn)確，事實(shí)上，現(xiàn)代社會(huì)的生態(tài)問題、能源問題等已經(jīng)非常嚴(yán)峻，如何能夠可持續(xù)地發(fā)展，讓以后還能有原料可用、也讓人們?cè)诨畹檬嫘闹嗄軐㈠X投入到非必需的時(shí)尚產(chǎn)品，這才是時(shí)尚品牌們得考慮到的更實(shí)際的問題。

　　只是，考慮歸考慮，在商業(yè)利益的欲望與環(huán)保之間，品牌如何去選擇和平衡并沒有那么容易和簡單。完全放棄商業(yè)利益并不可能——愛馬仕不會(huì)因?yàn)閯?dòng)物保護(hù)組織的抗議就放棄生產(chǎn)鱷魚皮包袋那樣，Fendi也不會(huì)因?yàn)楸姸唷皼]有買賣就沒有殺害”的責(zé)備聲放棄皮草，H&M也不可能因?yàn)楸恢肛?zé)為“生產(chǎn)越多污染越多”而減少生產(chǎn)——因而，不少時(shí)尚品牌們也被批判為“一邊提倡環(huán)保，一邊又不環(huán)保”的兩面派。