中國服飾品牌提升身段的手段

　　今天讓我們一起來說說那些被中國服飾品牌“泡上”的“國外妞”。

　　近日，中國內地中端服飾零售商太平鳥集團入股法國高級設計師時尚品牌Alexis Mabille，欲填補高端時尚零售領域的空白。隨著消費者在高檔服裝品類的消費預算增加，不少品牌選擇收購、合資及參股國外高檔時裝品牌等方式來讓自己變得“高端”起來。那么，近年來都會哪些品牌這樣提升“身段”呢?

　　太平鳥&法國高級時尚品牌Alexis Mabille

　　中國內地中端服飾零售商太平鳥集團已經(jīng)入股法國高級設計師時尚品牌Alexis Mabille，并計劃協(xié)助后者在大中華區(qū)打開銷售網(wǎng)絡。始于1989年的太平鳥集團旗下已經(jīng)有了赫奇男裝、貝詩寶男裝、樂町、童裝Mini Peace 等，而今Alexis Mabille的加入將為太平鳥集團填補高端時尚零售領域的空白。

　　據(jù)了解，太平鳥打算為Alexis Mabille 品牌開設上百間門店，第一家Alexis Mabille 中國獨立門店預計會于2017或2018年在北京或上海開幕，太平鳥集團會先開3、4間門店測試市場反應，若接受程度較好則會迅速在其他一、二線城市復制首店的模式鋪開30-40間門店。對此，Alexis Mabille對太平鳥集團的計劃感到滿意，并表示太平鳥集團對中國市場的發(fā)展?jié)摿σ廊环浅酚^。

　　卡奴迪路&比利時DirkBikkembergs

　　7月，廣州卡奴迪路服飾股份有限公司以4,068萬歐元收購“TheAntwerpSix(安特衛(wèi)普六君子)”之一的比利時設計DirkBikkembergs的同名運動時尚品牌51%的股份。

　　卡奴迪路財務總監(jiān)林峰國表示集團對DirkBikkembergs的投資計劃規(guī)模約1.3億歐元，其中6,000萬歐元用于DirkBikkembergs的國際零售擴張。作為擴張的第一步，DirkBikkembergs未來6-8個月將首先聚焦尚未有零售或批發(fā)業(yè)務的美國市場，亞洲擴張以2016年開幕的澳門旗艦店為起點，其后亦會在中國最具戰(zhàn)略地位的城市增設5間旗艦店。剩下的7,000萬歐元將用作建設DirkBikkembergs電子商務業(yè)務。

　　涵蓋男、女裝、鞋履、包袋、內衣、香水、眼鏡等系列的DirkBikkembergs門店遍布意大利、法國和西班牙等國家，亦已覆蓋中東、美國及亞洲市場，2014年收入1億歐元。

　　歌力思&德國高檔女裝品牌Laurèl

　　今年剛在上交所上市的深圳服裝品牌歌力思9月初宣布以8406萬元收購德國高檔女裝品牌Laurèl及其內地運營公司，將實質買斷Laurèl內地業(yè)務，擁有獨立的設計權和生產(chǎn)權，還將擁有Laurèl在全球其他地區(qū)的優(yōu)先受讓權，并由此形成全球性的戰(zhàn)略合作關系。按照歌力思公布的計劃，未來三年將新開Laurèl品牌獨立店100家，與歌力思品牌形成渠道合力和互補，同時在供應鏈管理上共享資源。

　　“Laurèl”品牌定位為國際高檔女裝，于1978 年在慕尼黑成立，原為德國三大著名奢侈品牌之一的ESCADA 旗下品牌。“Laurèl”面向嚴謹、積極、自信的 女性，“Laurèl”品牌一貫秉承的熱愛時尚的理念充分體現(xiàn)在其宗旨“觀賞、感知和熱愛”(see, feel, love)，其系列產(chǎn)品表現(xiàn)出目標群體的生活方式：女性化與 時代感。該品牌時裝覆蓋世界各地30 多個國家，全球有 1000 多家銷售點。

　　瑪絲菲爾&意大利首屈一指的成衣品牌Krizia

　　作為意大利首屈一指的成衣時尚品牌Krizia，幾十年來在本國具有崇高的聲望。如今，在商界打拼了60個年頭的創(chuàng)始人Mariuccia Mandelli交出了接力棒，這個品牌將轉手給中國深圳的品牌瑪絲菲爾(Marisfrolg)。同時，中方董事長朱崇惲女士兼任Krizia的董事會主席和創(chuàng)意總監(jiān)。值得一提的是，雖然瑪絲菲爾的總部位于深圳，但Krizia在米蘭的總部地址不會改變。

　　KRIZIA 由Mariuccia Mandelli 女士創(chuàng)立于1954年，在意大利時裝界享有崇高威望。產(chǎn)品除訂制服裝和成衣外，主要包括：手袋、小皮件、鞋、雨傘、眼鏡、太陽眼鏡、絲巾、領帶、皮帶、首飾、地毯、洋酒香檳等。在品牌達到頂峰時期的九十年代，Mandelli和她的丈夫，即公司的主席Aldo Pinto曾把Krizia打造成了市值5億美元、風格別樹一幟的品牌，其零售網(wǎng)絡覆蓋全球。