奢侈品跟風(fēng)智能化 消費轉(zhuǎn)移迫使奢侈品入局

　　盡管LV的Neverfull手袋，愛馬仕的珀金包堪稱經(jīng)典，但是每一季的時裝周，這些大牌們總是不遺余力地推出新品，而且這個速度越來越快，甚至頭天才在國際時裝周上發(fā)布，第二天全球的店面就要開售走秀同款。“近年來時尚與奢侈品的界限越來越模糊，服裝、皮具、鞋履等品牌猶為明顯，競爭也日益激烈。”財富品質(zhì)研究院院長周婷認為，品牌方總是希望能夠搶得先機，并借此玩“饑餓營銷”。

　　消費電子與奢侈品的跨界，從沒有像今天這樣頻繁。

　　10月5日蘋果公司與奢侈品公司愛馬仕合作出品的，特別版Apple Watch智能手表開始在中國銷售。

　　近年來，蘋果的饑餓營銷做得越來越爐火純青，記者在北京三里屯店看到，預(yù)訂購買時下最流行的iPhone6S的隊伍依舊很長。不過相比手機的紅火，Apple Watch自上市以來，一直處于一種不溫不火的狀態(tài)。不過，當愛馬仕與蘋果跨界，局面發(fā)生了改變。上市不到一周，配有愛馬仕經(jīng)典雙環(huán)式表帶產(chǎn)品已銷售一空。

　　“無智能不時尚”的流行并非偶然。與時尚產(chǎn)業(yè)相同，奢侈品圈一向特立獨行，喜歡引領(lǐng)著消費潮流，不過這樣的潮流在消費電子流行的今天，一度讓奢侈品牌彷徨。

　　“時尚開始追隨消費電子的潮流，還要從蘋果說起。”劉元認為，2010年，喬布斯在芳草地向世界展示他的杰作——iPad& iPhone4時，世界為之一震。他改變的不僅是平板產(chǎn)品和手機，也引領(lǐng)了產(chǎn)品周邊的開發(fā)。對這樣一件既新奇又實用的新產(chǎn)品，人人都想將其打扮得不一樣。

　　“iPhone4的流行，不僅讓中國義烏的小商品生產(chǎn)賺了個盆滿缽滿，不少奢侈品牌也加入了‘外衣’產(chǎn)品開發(fā)的序列。”劉元說。的確，從那時起，走進很多奢侈品牌的旗艦店，配飾區(qū)都少不了iPhone或iPad的手機殼或皮套。

　　不過，這一次，奢侈品牌做的事不再是“引領(lǐng)”，而是“跟隨”。品牌的設(shè)計師們不得不根據(jù)當下最流行的消費電子產(chǎn)品，依據(jù)其尺寸設(shè)計合適的外衣，并且要在產(chǎn)品發(fā)布的第一時間在全球店面鋪貨，“購買奢侈品牌的電子產(chǎn)品‘外衣’本身就小眾，并且同質(zhì)化嚴重，如果不能在第一時間全球店面鋪貨，很可能被別的品牌搶占先機。”劉元說。

　　劉元分析認為，奢侈品甘心放低身段與消費電子合作，是看到時尚產(chǎn)品在這一領(lǐng)域收獲的成功，但是卻忽視了時尚與智能產(chǎn)品二者在生命周期上的一致性。

　　“時尚的特點是來得快去得也快，產(chǎn)品生命周期遠比傳統(tǒng)意義上的奢侈品短。”周婷說。根據(jù)摩爾定律，消費電子產(chǎn)品的價格會持續(xù)走低，但時尚與奢侈品業(yè)永遠是品牌溢價大于產(chǎn)品價值本身。這兩者的跨界，看似交集并不多，一部iPhone6S手機價格也就在6000元左右，而一年后他的價格可能會腰斬，但若給該手機配個某著名奢侈品牌的鱷魚皮外殼，價格可能就要上萬元，還要等很久，大有“買櫝還珠”之味道。

　　但是意大利皮具品牌Tradini大中華區(qū)負責(zé)人賀斌則非常看好時尚與消費電子跨界未來的前景，因為他為產(chǎn)品帶來了全新的方向。“跟隨著時下流行的消費電子做時尚產(chǎn)品，剛性需求明顯，消費者更會為其喜愛的品牌買單。”劉元如是說。