奢侈品牌爭奪旅游市場 戰略要鬧哪樣？

　　旅游購物成為奢侈品產業的重要支柱，機場主題也成為奢侈品牌們的新寵，香奈兒(Chanel)在假機場走秀，阿瑪尼(Armani)在真機場走秀。這不難想到，奢侈品牌們都開始布局旅游市場路線了。

　　旋轉木馬、賭場、超市，Chanel 在巴黎大皇宮每辦一次秀，時尚圈就要贊嘆一次，一踏入香奈兒NO. 5登機門，Chanel 帶來的2016春夏時尚之旅就開始了。就模擬機場的創意， 創意總監Karl Lagerfeld 介紹：“機場主題寓意我們從這里出發飛往全球各個方向。”而Chanel 曾經在上海、薩爾茨堡以及多地曾舉辦時裝秀，宣傳品牌形象。

　　同時，Giorgio Armani的2015秋冬時裝秀在卡塔爾首都多哈Hamad 國際機場舉行，途經機場卡塔爾免稅店(QDF)的乘客有幸成為了史上首場Giorgio Armani機場時裝秀的觀眾。據悉，去年Giorgio Armani把多哈Hamad國際機場定為中東第一家機場專賣店，目前男、女成衣及配飾在該店均有銷售。

　　珠寶奢侈品牌蒂芙尼(Tiffany)和 Chanel 在今年8月就宣布將加快布局新西蘭市場，很快會在其“旅游經濟首都”奧克蘭開設店面。全球知名房地產機構高力國際的相關負責人Chris Dibble透露，新店將會開在奧克蘭海濱的大型購物中心Britomart。

　　Chanel 之前入駐的國際奢侈品品牌商，包括路易威登(Louis Vuitton)、普拉達(Prada)、迪奧(Christian Dior)和古馳(Gucci)已經入駐了附近的皇后街，都在奧克蘭CBD取得了不錯銷量。奧克蘭的市中心近年有了很大改變，旗艦店增多、移民大幅增加、房屋價值上漲以及較低的通貨膨脹率和利率，都是主要動因。

　　對于旅游市場的布局，Armani下了一大盤旗，主打高端家居的Armani Casa、銷售化妝品的Armani Cosmetics等等，甚至還有以Armani為名的書店、唱片店和酒店、咖啡店。

　　而得益于亞洲游客強大的旅游消費，全球奢侈品牌正在大舉布局旅游零售市場。奢侈品牌為了吸引游客，爭相在機場和大型游艇上開設店鋪，以求在這個最大的海外購物市場上分一杯羹。目前的旅游市場主要包括機場免稅店、游輪飛機及旅游城市購物中心等。據研究機構Panel Generation Research數據，旅游零售收入未來10年該市場收入有望達到1000億美元。

　　Chanel 時尚部門總裁Bruno Pavlovsky在采訪時表示，旅游市場這個通道對于時尚品牌變得越來越重要，機場的環境變得越來越時尚。Chanel目前在亞洲的四個機場以及倫敦的(希斯羅)Heathrow機場巴黎戴高樂機場(arisRoissy CharlesdeGaulle)和迪拜機場設有精品店。