戶外品牌駱駝開啟全明星戰略 “雙11”要開戰了

　　連續四年蟬聯“雙11”戶外銷售額第一的駱駝品牌今年打出“明星牌”。駱駝總經理萬金剛日前向外公布，范冰冰加入駱駝明星代言群，韓寒、佟大為、范冰冰三位當紅明星代言人將對即將來臨的“雙11”電商大戰熱身，但其并未透露簽約金額。

　　去年“雙11”，服飾巨頭CAMEL駱駝攜旗下男鞋、女鞋、戶外、男裝多個品類鏖戰電商江湖，最終以4.2億元的銷售額成功衛冕服飾品牌冠軍。駱駝旗下CAMEL駱駝戶外則以9028萬元的銷售額在戶外類目奪冠，連續四年成為“雙11”戶外第一品牌。

　　除了發展品牌自身的電商業務，駱駝也開始了擴充品類，收購品牌的布局。據了解，駱駝以單一品牌單挑服飾類幾乎所有類目，旗下有男鞋、戶外、男裝、女鞋等多個品類，在2013年還收購了線上女裝品牌“小蟲米子”。萬金剛表示，未來會形成多品類、多品牌的戰略布局，形成了集團化、平臺化運營。

　　“目前，國內戶外運動尚處于起步發展階段，選擇像范冰冰這樣的大牌明星，將可以影響更多的人去了解戶外，接觸戶外。出于對品牌受眾群的考慮，此前，駱駝與韓寒、佟大為攜手，已吸引了不少女性粉絲，這次選擇女神范冰冰，對男性粉絲是非常大的吸引力?！比f金剛表示，這三位巨星對駱駝的實體和電商都有非常大的幫助，駱駝全國有3800多家實體門店，這些明星代言效應的下沉，對實體店的品牌調性有質的提升;電商方面，應對即將來臨的“雙11”電商大戰，駱駝也更加有信心。